2020年《天龍八部手游》年度盛典落地云南大理，繼續(xù)武俠數(shù)字文旅新征程

12月26日,2020年《天龍八部手游》年度盛典在云南大理4A級(jí)旅游景點(diǎn)壘翠園正式拉開帷幕。

本次年度盛典以“萬里天龍·風(fēng)起蒼山”為主題,旨在以經(jīng)典數(shù)字化天龍八部IP聯(lián)動(dòng)“武俠源頭”之一的特色地標(biāo)城市云南大理,憑借產(chǎn)品流量?jī)?yōu)勢(shì)及創(chuàng)新多元的科技手段,為喜愛武俠的玩家、大眾,打造一個(gè)線上線下全場(chǎng)景沉浸式的“大理味”武俠樂園。在溝通大眾之于中國(guó)武俠共同記憶的同時(shí),進(jìn)一步傳遞傳統(tǒng)文化之美、武俠文化之美。

據(jù)悉,此次合作,是自2020騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上,《天龍八部手游》發(fā)布“重現(xiàn)武俠萬里河山”計(jì)劃后,繼《天龍八部手游》×華山文旅合作之后的第二站,亦是《天龍八部手游》以新文創(chuàng)思路探索武俠文化傳承的重要一站。

大理站的順利開啟,不僅源于《天龍八部手游》拓展武俠IP邊界、打造武俠文化符號(hào)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的信心與堅(jiān)持,也同樣得益于地方政府對(duì)于數(shù)字文化業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的信任與支持。

政企雙方齊心聚力,以數(shù)字時(shí)代新認(rèn)知促成文創(chuàng)文旅合作新契機(jī)

“強(qiáng)化文化對(duì)旅游的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價(jià)值挖掘作用,提升旅游的文化內(nèi)涵,為大理州電競(jìng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了難得的戰(zhàn)略機(jī)遇。”

當(dāng)天上午,云南省大理白族自治州人民政府州長(zhǎng)、州政府黨組書記楊國(guó)忠、云南省大理白族自治州人民政府副州長(zhǎng)李澤鵬、大理白族自治州文化和旅游局局長(zhǎng)趙薇、騰訊互娛華西大區(qū)總監(jiān)張楊等出席了天龍八部手游年度盛典暨大理城市武俠文創(chuàng)項(xiàng)目開幕式。趙薇局長(zhǎng)在歡迎致辭中如是表示。她指出,“天龍八部武俠文創(chuàng)主題,完美契合大理城市營(yíng)銷方向”,希望藉由此次年度盛典,“共同擴(kuò)大手游品牌及‘風(fēng)花雪月,自在大理’城市品牌影響力”。

張楊回顧了《天龍八部手游》、騰訊與云南的淵源,并表示:“天龍八部故事中所描繪的萬里河山,風(fēng)起于蒼山洱海之畔。‘風(fēng)花雪月,自在大理’,不僅是大理的文化標(biāo)簽,也是天龍八部主角段譽(yù)最令人難忘的氣質(zhì),更是屬于每一個(gè)熱愛武俠的國(guó)人的桃源美夢(mèng)。讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí),助力大理旅游文化、武俠文化與傳統(tǒng)文化釋放更大魅力,是我們多年來持續(xù)打磨《天龍八部手游》的應(yīng)有之義,更是作為游戲開發(fā)者最重要的社會(huì)責(zé)任。”

張楊表示,《天龍八部手游》將線上線下共同發(fā)力,線上以流量賦能,線下內(nèi)容賦能,合力打造文化旅游新爆點(diǎn),全面助推大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨后,主策劃姜茜上臺(tái)介紹了《天龍八部手游》2021年的全新版本計(jì)劃。未來,《天龍八部手游》也將從環(huán)境、社交、玩法、畫質(zhì)等多方面展開革新,優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容,從而以線上良好體驗(yàn)引流,放大IP影響力與粉絲驅(qū)動(dòng)力,進(jìn)一步賦能線下跨界文旅探索。

現(xiàn)場(chǎng),大理白族自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)李志剛、北京暢游創(chuàng)想軟件技術(shù)有限公司副總裁戴鑫、天龍八部品牌負(fù)責(zé)人景大源等上臺(tái),與州政府各領(lǐng)導(dǎo)共同開啟了“《天龍八部手游》長(zhǎng)線打造計(jì)劃”卷軸,宣告了云南大理X《天龍八部手游》此次戰(zhàn)略合作的正式啟動(dòng)。

此外,大理白族自治州文化和旅游局宣傳推廣科科長(zhǎng)陳麗梅、大理白族自治州文化和旅游局科技和智慧科科長(zhǎng)左若通、天龍八部手游制作人葉航、天龍八部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人閆寶鑫、騰訊互娛策劃中心主管孫佳琨、騰訊互娛西南片區(qū)主管張俊等相關(guān)政府、游戲部門負(fù)責(zé)人也出席了本次開幕儀式。

天龍八部X大理城市文創(chuàng)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)

線上+線下助力云南大理爆發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)

“無論是沿著金庸經(jīng)典武俠作品中的文化與情感脈絡(luò),還是站在今日以“游戲+”盤活跨界資源、打造共贏局面的數(shù)字文化產(chǎn)品立場(chǎng),亦或是基于騰訊自身的“科技向善”理念與新文創(chuàng)實(shí)踐,《天龍八部手游》都有義務(wù)參與到更多的文旅跨界合作中去,通過自身的IP能量,助力武俠文化的傳承與傳統(tǒng)文化的傳遞,助力地方文旅消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新性挖掘、優(yōu)化與體驗(yàn)。這其中,我們最心心念念的一站,莫過于大理。”

騰訊互娛華西大區(qū)總監(jiān)張楊在開幕式上介紹了本次戰(zhàn)略合作。

不僅是天龍八部的故事與大理密不可分,騰訊與云南大理的合作也由來已久。張楊表示,云南本就是得天獨(dú)厚的旅游大省,進(jìn)入數(shù)字時(shí)代,云南省及地方政府憑借前瞻的布局,在旅游、消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域先行先試,取得了卓越的成果。這也得以讓騰訊很早就參與到云南及其知名旅游城市大理的建設(shè)和發(fā)展中來。

早在2016年,騰訊就與云南簽署了戰(zhàn)略合作計(jì)劃;2018年,“一部手機(jī)游云南”上線,成為云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志;2019年,全國(guó)首個(gè)省級(jí)文旅融合實(shí)踐“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”落地云南。隨著合作的深化,騰訊互娛多個(gè)業(yè)務(wù)線均參與到與云南的新文創(chuàng)合作中來,其中不少文創(chuàng)項(xiàng)目更是落地大理,開花結(jié)果,如《英雄聯(lián)盟》校園電競(jìng)文創(chuàng)村合作、騰訊青騰大學(xué)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐基地合作等。

與此同時(shí),作為騰訊“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”下的重要實(shí)踐者之一,《天龍八部手游》自今年6月起推出“重現(xiàn)武俠萬里山河”計(jì)劃,積極聯(lián)動(dòng)多元主體,開展新文創(chuàng)合作與實(shí)踐。

此次,云南大理與天龍八部手游的聯(lián)合,不僅因擁有相同的武俠基因,在精神內(nèi)核上相互契合,更能實(shí)現(xiàn)“以文促旅,以旅彰文”的雙贏。張楊表示,以2020年天龍八部手游年度盛典落地大理為契機(jī),天龍八部手游與大理,將在線上、線下兩個(gè)層面展開持續(xù)共贏的合作探索:

其一,基于線上層面,以流量?jī)?yōu)勢(shì)助推大理城市名片。

首先,結(jié)合天龍八部手游X大理城市文創(chuàng)活動(dòng),在天龍八部手游中推出與大理息息相關(guān)的新門派點(diǎn)蒼。點(diǎn)蒼服飾是大理各民族與漢文化交融的結(jié)晶,銀飾與刺繡深蘊(yùn)民族色彩,有助于引導(dǎo)玩家主動(dòng)對(duì)大理文化民俗產(chǎn)生興趣;

其次,從大理蒼山洱海的自然場(chǎng)景與人文景觀中充分汲取元素,打造全新游戲場(chǎng)景大理。大理場(chǎng)景以蒼山雪峰、洱海淺灘、上關(guān)花甸為主要自然景觀,以充滿白族特色的建筑群搭建人文景觀,助力大理提升大理城市品牌影響力;

最后,天龍八部手游還將憑借穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)四年的線上流量?jī)?yōu)勢(shì),同時(shí)圍繞大理文化與武俠文化定制特色內(nèi)容推廣,多渠道、多形式助力大理增加線上曝光度,為大理帶來爆發(fā)式導(dǎo)流,讓更多人知道大理。

其二,基于線下層面,以科技文化賦能的創(chuàng)新武俠概念文旅合作。

文化與旅游的融合,帶來了旅游概念的更新迭代。數(shù)字技術(shù)的加持,又為文旅活動(dòng)提供了更高品質(zhì)與更深層次的創(chuàng)新體驗(yàn)。此前,基于IP融合、創(chuàng)意融合的數(shù)字文旅已進(jìn)入大眾視野,但廣受國(guó)民歡迎的武俠IP卻鮮少與文旅業(yè)產(chǎn)生交集。

“實(shí)際上,武俠生于山河江湖,武俠IP與實(shí)體文旅天然水乳交融。”張楊表示,作為天龍八部手游X大理的文創(chuàng)落地項(xiàng)目,此次天龍八部年度盛典以燈光秀、音樂會(huì)、實(shí)體樂園三大部分組成,將憑借科技與文化加持,打造概念獨(dú)具的“武俠+文旅”,在環(huán)節(jié)形式與內(nèi)容體驗(yàn)上讓人耳目一新。希望能為大理掀起有風(fēng)情、有趣味、有文化內(nèi)涵的武俠旅游新浪潮。

年度盛典之后,天龍八部手游也將積極探索更多線下合作項(xiàng)目的落地實(shí)踐,從而助力大理打造更為完整的全鏈路文旅生態(tài),賦能當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展。

“我相信,基于線上線下的深度合作,不僅能讓文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)在大理迎來更快的發(fā)展,也有助于《天龍八部手游》在產(chǎn)品側(cè)提升自身文化內(nèi)涵,擴(kuò)大IP影響,探索更多可能。”張楊表示。

天龍燈光秀、幻境音樂會(huì)、文創(chuàng)游園會(huì)

三大環(huán)節(jié)“一站式”打造沉浸式國(guó)風(fēng)盛典

目前,作為天龍八部年度盛典的先發(fā)項(xiàng)目,12月25日晚,位于大理古城墻的“Mapping Show”燈光秀已率先開啟。

當(dāng)晚的燈光秀分為“觀滄海”、“見點(diǎn)蒼”、“名己身”三部分,以極具設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感的現(xiàn)場(chǎng)燈光,配合古香古色的城墻結(jié)構(gòu),描繪出了恢弘的萬里山河畫卷與壯闊的天龍八部故事。觀眾不僅能將蕭峰、段譽(yù)、虛竹、王語嫣等天龍角色的俠風(fēng)義骨與兒女情長(zhǎng)盡收眼底,也能更進(jìn)一步領(lǐng)略大理文化風(fēng)情與其下門派“點(diǎn)蒼”的儒釋道哲學(xué)。

傳統(tǒng)建筑+現(xiàn)代科技打造的視覺奇觀,引得當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客紛紛前往,當(dāng)天便在互聯(lián)網(wǎng)上制造出了系列話題爆點(diǎn),也為隨后的樂園文創(chuàng)大展鋪墊出了良好的預(yù)熱效果。

開幕式后,12月26日下午,面向玩家的“風(fēng)起蒼山”沉浸式文創(chuàng)游園活動(dòng)先行開放,基于天龍八部經(jīng)典劇情,扮演六名天龍八部知名角色的工作人員——段王爺、段譽(yù)、喬峰、王語嫣、慕容復(fù)、云中鶴、阿朱,以六大主線任務(wù)玩法,引導(dǎo)粉絲們暢享一段“天龍幻境”之旅。

以此為前奏,12月26日下午15:00到16:30,國(guó)風(fēng)民樂場(chǎng)景式音樂會(huì)“幻境·音樂會(huì)”則正式拉開帷幕,同時(shí)也宣告著年度盛典進(jìn)入高潮段落。

這場(chǎng)獨(dú)具特色的音樂會(huì)分為風(fēng)、雪、花、月四幕,主打充滿民族風(fēng)情的民樂+管弦樂演奏,經(jīng)典而恢弘的樂章,加入了塤、洞簫、曲笛等特色民族樂器,在喚起幾代人武俠情懷的同時(shí),更兼具起了推廣國(guó)風(fēng)民樂的重任。

知名國(guó)風(fēng)藝人裂天、蕭憶情、HITA等參與了本次演唱會(huì),為觀眾演繹了《快意江湖》《天龍賦》《蒼山》《不謂俠》《赤伶》《難念的經(jīng)》《俠行天龍》等天龍八部經(jīng)典歌曲。

音樂會(huì)還特別加入了場(chǎng)景舞臺(tái)劇演出,以極具沉浸感的表演,重現(xiàn)了喬峰阿朱共赴塞外之約、少室山之戰(zhàn)等經(jīng)典情節(jié)。天龍八部成書近六十年,IP生命至今長(zhǎng)青,其中魅力,在這些時(shí)而感人淚下、時(shí)而令人血脈僨張的情節(jié)中,展現(xiàn)得淋漓盡致。

最后,作為本次年度盛典的重頭戲,“風(fēng)起蒼山”文創(chuàng)游園會(huì)也將于12月27日在壘翠園面向全體游客,正式開啟。

本次游園會(huì)充分結(jié)合天龍八部武俠文化與大理地緣人文特色,以天龍八部故事為大背景,歷史典故與人物為依托,大理壘翠園為實(shí)景平臺(tái),設(shè)定了豐富的參與式沉浸場(chǎng)景,如山河臨卷、珍瓏棋局等,力求為居民與游客打造出武俠風(fēng)味十足的“網(wǎng)紅打卡”新去處。

武俠味中,更有“大理味”。彌渡花燈、白族扎染、沱茶,銀雕、石雕等大理傳統(tǒng)非遺文化在展區(qū)紛紛現(xiàn)身,大理傳統(tǒng)美食鮮花餅、沱茶則在“民宴大賞”環(huán)節(jié)靜候品嘗。在推廣武俠文化、為大理旅游引流賦能的同時(shí),游園會(huì)也注入了更為厚重的傳統(tǒng)文化、地方文化內(nèi)涵。

值得一提的是,12月27日當(dāng)天,游園會(huì)還將特別加入眾多互動(dòng)體驗(yàn)玩法,打造更具趣味的游玩路線。如游客可與天龍八部COSER王語嫣、段譽(yù)等打卡合影,參與“觀山一考”問答獲取獎(jiǎng)勵(lì),親身參與制作扎染、木雕等等。

“風(fēng)起蒼山”文創(chuàng)游園會(huì)將自12月27日持續(xù)開放至12月30日,為期四天,歡迎各位喜愛武俠文化的好友前來。

結(jié)語

助力大理開啟數(shù)字文旅新征程,對(duì)于天龍八部手游而言,是其“萬里武俠山河”的重大一步,更是一次多贏之舉。之于產(chǎn)品側(cè),游戲得以從地方文化、傳統(tǒng)文化中汲取豐沛靈感,煥新武俠IP的生命力;之于政府側(cè),游戲產(chǎn)品精品化與旅游產(chǎn)品精品化實(shí)現(xiàn)了互融互哺,加速了地方文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí);之于文化側(cè),天龍八部手游則扎實(shí)穩(wěn)進(jìn),真正承擔(dān)起了以IP推廣中國(guó)武俠,“與時(shí)代共振,與傳統(tǒng)共生”的社會(huì)責(zé)任。

萬里天龍,風(fēng)起蒼山。未來,天龍八部手游也將基于游戲內(nèi)外,線上線下,雙線并進(jìn)。在游戲內(nèi),堅(jiān)持升級(jí)武俠質(zhì)感,通過線上流量IP引流導(dǎo)量,傳遞弘揚(yáng)武俠文化與傳統(tǒng)文化;在游戲外,堅(jiān)持“講好中國(guó)武俠故事”,通過激發(fā)IP衍生潛力,線下聯(lián)動(dòng)多元主體,為地方文創(chuàng)、文旅注入更多活力,探索更多可能。

有理由相信,“讓文化成為看得見的力量”——武俠文化的“俠”之一字,其意同樣在于此。