行業集中度提升 房企業績分化趨勢凸顯

　　近日，多家房企公布2019年全年業績情況。2019年，房地產政策基調保持穩定，全國商品房銷售額平穩增長，千億軍團持續擴容，行業集中度加速提升。

　　1月6日，龍光地產、時代中國、中駿集團、旭輝控股、中梁控股等企業公布2019年全年銷售業績。其中，旭輝完成合同銷售額約2006.0億元，同比增長32%；中梁控股實現銷售金額約1525億元，同比增長50.25%。中駿、龍光等企業全年銷售額也接近千億規模。

　　中國指數研究院監測統計顯示，2019年，共有36家房企銷售額突破千億規模，較2018年增加6家，銷售額同比增速均值為24.7%。其中，銷售額Top10平均增速為17.9%，規模均值為4559.1億元。

　　中指院方面分析認為，2019年房企業績能夠實現整體平穩增長，得益于千億房企加大營銷力度刺激需求釋放。這部分企業通過延長促銷周期、加大折扣力度等方式吸引顧客，并通過多盤聯動提升營銷影響力。此外，部分房企進行跨界合作提升營銷效能，通過與電商、游戲等合作增加客群覆蓋面，提升產品銷售額。

　　“未來，房地產市場將保持調控常態化、分化常態化的趨勢，中長期行業發展空間尚存，行業競爭格局仍未穩固，千億成為房企新的分水嶺，千億陣營也將持續分化成長。”中指院相關分析人士指出。

　　從2019年全年銷售業績來看，龍頭房企當中，碧桂園、萬科、恒大、融創保持領先，全口徑銷售額均突破5500億元規模。根據克而瑞地產研究中心數據統計，其中，碧桂園以7715.3億元累計銷售金額位居榜首，業績規模較2018年同比增長5.9%；恒大也達成了6000億元全年銷售目標。

　　2019年，房企之間收并購頻發。在經濟環境仍面臨外部不確定性以及行業增速趨緩、整體去化承壓的背景下，龍頭房企穩中求進，品牌效應和規模優勢持續凸顯。克而瑞地產研究中心相關分析人士指出，“預計2020年，房地產企業整體規模將維持穩中有升的增長態勢。行業競爭加劇下，百強房企內部的分化格局也將進一步持續。”

　　克而瑞方面分析指出，“未來銷售操盤口徑和權益口徑將更能反映企業自身的營銷、運營及投資能力。同時，在市場去化承壓的背景下，企業的發展重心逐漸由‘增量角逐’轉向‘提質增效’，未來業績規模的增長不能簡單依賴于供貨量的加大，企業戰略布局等綜合實力的提升將是房企未來工作的重中之重。”