酷狗跨界攜手廣州K11 打造跨年之夜“演唱會(huì)”

　　跨年的意義已然不再僅限于時(shí)間的切換,在辭舊迎新的美好時(shí)刻更是一場(chǎng)屬于全民的狂歡。因此,越來越多的城市地標(biāo)及核心商圈成為了人們跨年之夜的“打卡圣地”。在2019年的最后一夜,一場(chǎng)特別的“跨年演唱會(huì)”在廣州K11內(nèi)上演。

　　該場(chǎng)活動(dòng)由酷狗與廣州K11共同推出,邀請(qǐng)到11位當(dāng)紅的直播歌手進(jìn)行接龍演唱,并以“線下演唱+線上直播”的形式,將廣大市民朋友和線上網(wǎng)友連接到一起,共享這場(chǎng)音樂跨年之夜。當(dāng)天,這場(chǎng)微型演唱會(huì)的到場(chǎng)觀眾人數(shù)接近6萬人次,成為了今年廣州跨年之夜最為熱門的打卡地點(diǎn)之一,為城市夜經(jīng)濟(jì)注入了更多活力。

　　【圖1:酷狗人氣歌手輪番演唱】

　　攜手K11,打造跨年直播“演唱會(huì)”

　　作為廣州珠江新城商圈的壓軸Mall,K11在進(jìn)駐珠江新城商圈之時(shí)即聚焦大眾目光和注意力。通過各類藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)及美食相關(guān)的精致布展,K11甚至成為了外地游客們到廣州游覽時(shí)必到的打卡圣地。

　　本次酷狗與K11攜手推出的跨年直播演唱會(huì),在5個(gè)小時(shí)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi),由11位酷狗直播歌手輪番上陣,演繹70首熱門歌曲,為廣大市民打造了一場(chǎng)繁星閃耀、誠意滿滿的“演唱會(huì)”。無論是《年少有為》和《告白氣球》等近年炙熱等流行曲,還是《海闊天空》等經(jīng)典金曲,都引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾大合唱,跨年節(jié)日氛圍節(jié)節(jié)攀升,在歌聲中迎接新年的到來。其中,一位現(xiàn)場(chǎng)圍觀朋友表示,“無論大家是否相互認(rèn)識(shí),能聚在一起唱著熟悉的金曲,讓人感覺非常暢快,就像一場(chǎng)跨年音樂節(jié)一樣�！�

　　這場(chǎng)演唱會(huì)還在酷狗直播平臺(tái)的“聲家班”頻道進(jìn)行同步播放,當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)突破230萬。直播網(wǎng)友也表示,“癱坐在電腦前倒計(jì)時(shí),也能遠(yuǎn)程感受到跨年的喜悅”。這也可以證明,當(dāng)傳統(tǒng)商圈擁抱互聯(lián)網(wǎng),并整合好各方的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì),是當(dāng)前打造一個(gè)“打卡經(jīng)濟(jì)”范例的有效途徑。

　　貫穿線上與線下,深耕“音樂+”

　　近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起,以及文旅融合元年的發(fā)展,大眾市民的認(rèn)知和認(rèn)可程度也逐步加深,越來越多的城市加大力度整合與創(chuàng)新開發(fā)旅游資源,將自身打造成為“網(wǎng)紅IP”。這不僅吸引到了全國(guó)各地的網(wǎng)友前來打卡,同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量的提升。

　　本次與K11進(jìn)行聯(lián)動(dòng),即是酷狗積極融入網(wǎng)紅城市打造的項(xiàng)目之一。針對(duì)年底的“雙旦”出行高峰,雙方從圣誕節(jié)至元旦期間,持續(xù)地從音樂切入,推出多個(gè)線下活動(dòng)與線上直播內(nèi)容,包括酷狗首唱會(huì)蔡旻佑專場(chǎng)、新國(guó)風(fēng)打卡快閃店,以及本次的跨年直播演唱會(huì)等。

　　【圖2:酷狗在K11推出的新國(guó)風(fēng)打卡快閃店】

　　此外,酷狗在此前還與非物質(zhì)遺產(chǎn)保育單位“點(diǎn)都德”進(jìn)行合作,開設(shè)了以“嘆早茶·聽廣州”為主題線下快閃店,串聯(lián)起音樂和美食在內(nèi)的廣州文化。主題店位于廣州珠江新城CBD商圈,同樣成為四方來客的打卡地點(diǎn)。

　　【圖3:酷狗攜手“點(diǎn)都德”】

　　酷狗通過和各類線下機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作,著眼于大眾市民的文娛需求,促進(jìn)地方文旅融合發(fā)展,打造以“音樂+”的核心的特色打卡地點(diǎn),不斷增強(qiáng)市民的獲得感、幸福感,讓市民共享音樂美好生活。這不僅是以互聯(lián)網(wǎng)的方式助力城市的文旅發(fā)展,也同樣會(huì)對(duì)品牌本身產(chǎn)生更大的正向意義。