鼠年春節紅包大戰誰能勝出

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報道

“第一年欠下的敬業福在之后的幾年集五福活動中都還給大家了，今年也不會出現一福難求的情況。”1月9日，支付寶集五福發布會上，五福項目組項目經理冠華對《華夏時報》記者表示。

自2016年與春晚合作以來，支付寶集五福活動已走過五個年頭，各大互聯網公司的春節紅包活動也成為中國春節的“新年俗”，其中也不乏新的入局者，繼BAT之后，快手成為新一年春晚合作伙伴。

據了解，2020年春節支付寶五�；顒訉⒂�1月13日正式上線，此次除了集齊五福瓜分5億元紅包外，去年幫還全年花唄的“花花卡”也將升級為“全家�？ā薄�

無獨有偶，1月9日的微信公開課上，盡管張小龍并未到場，不過在視頻中他稱，微信在今年的紅包上也有一些新的創造，但并未具體說明。可以說，鼠年春節期間的紅包大戰一觸即發。

實際上，春節期間的紅包活動已經成為互聯網公司引流拉新、塑造品牌的方式。春晚對于互聯網公司的引流作用不言而喻，支付寶集五�；顒右舱�是脫胎于2016年與春晚的合作。

根據支付寶所公布的數據，2016至2019年，支付寶集五�；顒釉诖汗澠陂g的參與人次分別為2億人、3億人、3.6億人和超過4.5億人。

對于在之后幾年放棄與春晚的合作，冠華對《華夏時報》等媒體解釋道：“我們更希望集五福成為一個貫穿春節的長周期活動，而不是在春晚短短的幾個小時內，支付寶集五�；顒拥脑V求也在變化�！�

“拉新已經不是支付寶春節紅包的最重要任務，如何有效利用集五福活動所獲得流量才是其要面臨的問題�！遍L期觀察螞蟻金服人士對《華夏時報》記者表示：“春節期間由于快遞停運等原因，網購減少導致支付寶使用頻次降低，集五�；顒觿t是支付寶處于流量洼地時期提升用戶活躍度的手段，但隨著參與用戶越來越多，支付寶與商家也認識到集�；顒釉诖汗澠陂g的商業價值�！�

鼠年春節的集五�；顒�，已經釋放了這一信號。螞蟻金服首席市場官彭翼捷在發布會現場公布了五福開放計劃，引入商業伙伴參與。對于集五福商業化色彩的出現，冠華對《華夏時報》等媒體的回答頗為坦誠，“集五�；顒颖举|上是大型的市場營銷活動，雖然對于支付寶的平臺認知有作用，但畢竟每年付出的成本不小，商業化也是水到渠成的事情�！�

今年的集五�；顒又凶钜�人關注的則是活動對于支付寶小程序的引流。自2018年支付寶上線小程序以來,更加貼合支付場景的支付寶小程序增速驚人。據了解,支付寶已累計上線100多萬個小程序,月活用戶數也已突破5億,支付寶商業生態的B端合作商戶數已突破8000萬，盡管目前集五�；顒又胁⑽从腥绱硕嗌碳覅⑴c，但觸達超4億用戶的集五福對于支付寶和商家而言仍具有不小的商業價值。

“五福并不是支付寶獨有的IP，未來五福將更加開放，未來支付寶希望攜手更多的福氣伙伴，為全球5億個家庭送福。” 彭翼捷表示。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐