茅臺電商解散！含著金湯匙出生，為何淪為“棄子”？

賣酒營收千億、股票市值萬億的茅臺折戟在自家的電商公司。

12月18日，貴州茅臺發布公告稱，公司參股公司貴州茅臺集團電子商務股份有限公司(簡稱“茅臺電商公司”)解散并進行清算注銷，該項決議經公司董事會會議審議通過。

茅臺電商公司官網顯示，“因我公司系統升級，從2019年9月18日12：00起暫停銷售，恢復時間另行通知。已成功支付的訂單及售后訂單，我們將正常處理。”至今停擺已3個多月。

茅臺電商平臺官網截圖。

含著金湯匙出生

茅臺電商公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅臺集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的子公司。

作為茅臺集團唯一的官方線上營運商，茅臺電商公司是白酒業內少數擁有自主知識產權和自建專業技術團隊的企業。主營業務是通過官方線上銷售茅臺集團旗下酒類產品。經營模式有B2B、B2C及O2O等。

除茅臺商城和茅臺微商城外，茅臺電商還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺的官方旗艦店。

“茅臺電商公司原來的出發點是為了制衡經銷商的價格。”食品產業分析師朱丹蓬說。

2015年，為實施“互聯網+”和“大數據”戰略，該公司著手打造“茅臺集團物聯網云商平臺”。致力于構建線上線下協同營銷體系，促進傳統品牌與互聯網的充分融合升級，以實現傳統營銷與線上分銷相結合、眾籌與團購齊發展等。

茅臺曾希望借助這一重要的直營渠道穩定茅臺酒價格，并明確要求所有經銷商必須把53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到“茅臺云商”上銷售。并力爭讓茅臺電商公司獨立上市。

資料圖：貴州茅臺廣告牌。中新社記者 張斌 攝

最終淪為“棄子”

茅臺電商一度被寄予厚望，然而事與愿違。實際運作起來，茅臺云商業務卻變了味。

由于茅臺電商公司的飛天茅臺通常以官方零售指導價銷售，但現實中茅臺酒供不應求，市場價格一路飆升，巨大差價利益下，黃牛黨盯上并狙擊茅臺電商，導致其常常處于無貨狀態，普通消費者想買都買不到。

黃牛黨帶來的影響有多嚴重？從2018年2月2日召開的茅臺酒市場工作會可窺探端倪。該會議當時要求，茅臺電商公司加強技術升級，提升“反黃牛系統”運行能力，保障平臺運行流暢；加強線上登記管理，從程序上杜絕黃牛倒賣。

黃牛黨狙擊只是茅臺電商公司“兵敗”的冰山一角。

上述工作會還曾提出，“要加監督與檢查，嚴禁工作人員利用職務之便，參與哄抬價格、炒酒倒酒等違規行為。”當時，很多白酒行業觀察人士猜到了開頭卻沒料到結果。

12月16日，貴州省松桃法院公開審理原茅臺電商公司董事長聶永受賄案，并當庭宣判。

公訴機關指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺酒銷售有限公司副經理兼專賣店管理部經理、貴州茅臺集團電子商務股份有限公司董事長期間，利用職務便利為全國各地茅臺酒經銷商在茅臺酒銷售方面謀取利益，折合人民幣價值金額49萬余元。

貴州高院微信公眾號截圖

庭審現場，經控辯雙方質證辯論，法院對被告人聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個月，并處罰金人民幣20萬元，犯罪所得現金、物品予以沒收上繳國庫的判決決定。

另外，茅臺電商公司涉嫌利益輸送等違規行為或不止聶永一人。2019年10月，茅臺電商公司原副董事長、總經理肖華偉因涉嫌受賄被移送檢察機關審查起訴；11月，茅臺電商公司系列酒事業部原負責人王靜也因涉嫌受賄罪被移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴。

在朱丹蓬看來，“茅臺電商公司負責人相繼出事，說明這個業務布局是失敗的。”

電商公司解散會影響茅臺賣酒嗎？

貴州茅臺在18日的公告中表示，其持有茅臺電商25%的股份，茅臺電商解散對公司整體業務的發展和財務狀況不會產生重大影響。

自家電商公司玩不動，茅臺2019年轉向“扶持”第三方電商平臺銷售，天貓和蘇寧兩家電商成為首批茅臺酒電商服務商。不過，按照計劃，兩家電商平臺飛天茅臺的供貨量不到400噸，并不能滿足市場的消費需求，一上線就被秒完，被一些消費者質疑在玩饑餓營銷。

茅臺酒。中新社記者 王中舉 攝

來自茅臺消息，2019年其銷售額將達1003億元，成為國內首家銷售額破千億的酒企。12月16日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在茅臺醬香酒全國經銷商聯誼會上表示，要完善市場布局，同時與流量頂級的電商平臺深化合作，推進營銷渠道扁平化。

朱丹蓬評價：“茅臺方面對天貓、蘇寧等電商放開發貨，說明第三方電商平臺已經替代了茅臺電商公司的功能。從組織架構、頂層設計的優化與整合來講，撤銷茅臺電商公司一定是勢在必行，是破解整個內部腐敗的很重要舉措。”

值得關注的是，茅臺曾試圖對茅臺電商公司進行整改。在宣布解散茅臺電商公司前，11月22日，李保芳在貴州茅臺集團公司召開的專題會議上還表示，2020年茅臺要加快組建電商公司。

現在，隨著茅臺電商公司的解散，其重建可能性有多大？若重建，將采取什么模式？目前看都是個未知數。