扎推國際版抖音,體育聯盟看好Z世代社交媒體新陣地

記者丨伍林華
隨著Z世代 “剪線族”比例上升,從社交媒體觀看、追蹤體育賽事的人數不斷攀升,電視收視率下跌已是大勢所趨,各大體育聯盟逐漸轉向擴大社交媒體運營,為觀眾提供更多數字產品。
享受過Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等社交媒體帶來的紅利,體育聯盟在尋找下一個互聯網增長點時總能保持敏銳的嗅覺。
在2019年走到尾聲,新的十年即將開啟之際,短視頻平臺TikTok成為了體育聯盟關注的新焦點,數十家歐洲足球俱樂部、西甲聯賽、MLB、NHL等聯盟都逐漸與之建立合作。
TikTok原身為視頻社交網站Musical.ly,在2017年夏天被字節跳動收購,改名換姓,憑借快節奏、趣味性和互動性快速風靡全球。
據《商業內幕》(Business Insider)報道,截止2019年11月18日,TikTok在App Store和谷歌Play上的下載量達到了15億次,僅在2019年,它的下載量就超過6.14億次,同比增長6%。
TikTok目前是下載次數第三多的應用程序,也是前五名中唯一不屬于Facebook的應用程序,其他四名為Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。
2018年11月,TikTok官方報告表示月活躍用戶數量為6.8億,Walloroo Media估計目前其月活用戶已經增加到8億,而他們每天平均在TikTok平臺花費52分鐘。
數據說明了TikTok的用戶寬廣度和活躍度,因此拋向它的橄欖枝與日俱增,更多體育聯盟瞄準了這片藍海。
9月3日,TikTok宣布與美國國家橄欖球聯盟(NFL)在“準備就緒” (We’re Ready)項目上展開合作,這標志著TikTok向橄欖球領域邁出了一步。
截至12月1日,NFL的TikTok官方賬戶擁有170萬粉絲。據知情人士透露,NFL對TikTok平臺在本賽季到目前為止展示的活躍度表示滿意,并有意在未來與TikTok圍繞超級碗和NFL選秀等頂級賽事開展類似的營銷和品牌推廣活動。
美國國家冰球聯盟(NHL)也對TikTok的熱度感到驚詫,并于11月12日重新激活2017年10月開創的TikTok官方賬戶。截止到12月1日,它已經有超過75000名粉絲和577800個贊。
體育聯盟對TikTok的興趣更多來自于其用戶群體普遍年輕化,且擁有更多女性用戶。
據TikTok官方報告,60%的TikTok用戶是Z世代
- 標簽:
- 編輯:李娜
- 相關文章