長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍?jiān)谌A敗退 二線合資空間集體受擠壓
- 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
- |
- 2019-12-03
- |
- 0 條評(píng)論
- |
- |
- T小字 T大字
留給二線合資品牌的時(shí)間和空間也越來(lái)越少了。
標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(下稱(chēng)“PSA”)在華又一家合資車(chē)企“落敗”。
近日,重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司在重慶聯(lián)交所集團(tuán)掛牌,出售長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍(下稱(chēng)“CAPSA”) 50%股權(quán)。幾乎在同一時(shí)間, PSA集團(tuán)也向外界公布,轉(zhuǎn)讓自己所持的CAPSA另外50%股權(quán)。PSA與長(zhǎng)安聯(lián)姻8年,最終因虧損累累而分道揚(yáng)鑣。
據(jù)重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)披露的掛牌的信息,2018年度,CAPSA公司虧損8.74億元,2019年前三季度虧損2.09億元。從該公司成立至今,累計(jì)虧損近50億元。在此之前,有法國(guó)媒體報(bào)道,PSA將把CAPSA位于深圳的工廠出售給寶能集團(tuán),但寶能方面的相關(guān)人士對(duì)記者表示,“尚未聽(tīng)說(shuō)此事”。
二線合資車(chē)企集體退縮
按照PSA方面的想法,在CAPSA位于深圳的工廠由第三方接管后,DS品牌(PSA旗下高端品牌)仍將在深圳工廠生產(chǎn)。不過(guò),產(chǎn)品的銷(xiāo)售、品牌營(yíng)銷(xiāo)等將被PSA集團(tuán)收回。“我們會(huì)繼續(xù)在中國(guó)發(fā)展DS品牌”,PSA集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員、全球執(zhí)行副總裁兼中國(guó)及東南亞區(qū)CEO高愷霖表示。
但留給DS的時(shí)間和空間還有多少?這個(gè)法系豪華品牌自2012年在中國(guó)市場(chǎng)推出首款車(chē)型后,曾在2014年以2.67萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量在豪華品牌中占據(jù)第10的位置,此后便逐年下滑。2018年DS在華銷(xiāo)量?jī)H3867輛。
品牌定位不清晰、定價(jià)策略失敗、車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力不足以及股東雙方的配合欠佳等,這些都是被認(rèn)為導(dǎo)致DS在華潰敗的重要原因。不僅是DS,隨著2018年中國(guó)車(chē)市的下行,整個(gè)二線合資品牌的生存空間都在受到擠壓。比如東風(fēng)雷諾、長(zhǎng)安福特以及東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)等,最近兩年的生存狀態(tài)都頗為艱難。
據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,到今年5月份,法系車(chē)在市場(chǎng)上的占比僅為0.73%,創(chuàng)十年最低。而同期德系、日系、美系和韓系在乘用車(chē)市場(chǎng)上的份額分別為23.28%、21.27%、9.58%、和4.69%。與上年同期相比,日系品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量略有增長(zhǎng),其他外國(guó)品牌均呈下降,法系降幅超過(guò)60%。
“留給二線合資品牌的空間越來(lái)越小了。” CAPSA的一位內(nèi)部人士如是對(duì)記者表示,這種生存空間的被擠壓一方面來(lái)自于二線合資品牌過(guò)去利用品牌溢價(jià)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行投資,沒(méi)有從產(chǎn)品層面真正跟上和把握住中國(guó)消費(fèi)者的需求變化;二是市場(chǎng)價(jià)格層面,豪華車(chē)和主流合資品牌的下探,以及主流自主品牌的上攻,對(duì)二線合資品牌帶來(lái)的沖擊。
比如斯柯達(dá),其此前在中國(guó)市場(chǎng)上的定位是大眾品牌的姐妹品牌,但是隨著大眾品牌車(chē)型的價(jià)格下移,斯柯達(dá)過(guò)去兩年市場(chǎng)的表現(xiàn)本來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)下行的趨勢(shì),而隨著捷達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推出,其生存狀態(tài)將更加艱難。
現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰在車(chē)展上也談到,當(dāng)下整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的特征是,新增就業(yè)人口不斷下滑,二手車(chē)市場(chǎng)像堰塞湖一樣越養(yǎng)越大造成對(duì)低端品牌巨大殺傷力。豪華品牌、合資品牌的價(jià)格不斷下探,而自主品牌則穩(wěn)中有升,形成“踩踏”效應(yīng)。過(guò)去五年,豪華車(chē)平均價(jià)格下降了12萬(wàn),合資車(chē)下降了1萬(wàn),自主品牌上升了1萬(wàn),整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格帶被高度壓縮。
自主集體搶空間
汽車(chē)行業(yè)的寒意從2018年下半年一直蔓延到2019年, 2020年的乘用車(chē)市場(chǎng)或繼續(xù)下滑。長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮幾年前就開(kāi)始預(yù)測(cè),自主車(chē)企將“只剩五六家”。在二線合資品牌正在困局中掙扎的同時(shí),自主品牌也在為活下去準(zhǔn)備更多的籌碼。
目前,自主品牌普遍加快在SUV市場(chǎng)的布局。奇瑞控股
- 標(biāo)簽:
- 編輯:李娜
- 相關(guān)文章