中秋文化旅游消費需求激增2倍 90后解碼賞月團圓新趨勢

　　中秋小長假即將到來，大家將如何度過這秋日里的第一個旅游小高峰？日前，美團發(fā)布的《2019中秋假期消費趨勢預(yù)測報告》顯示，年輕人崇尚新團圓觀，“異地團圓游”“異地家鄉(xiāng)菜”成今年中秋新標(biāo)簽。家人、朋友結(jié)伴打卡新一線需求明顯，高鐵短途游持續(xù)增長。

　　伴隨文旅融合以及“中秋賞月”拉動夜間消費的繁榮，古鎮(zhèn)、景區(qū)演出、主題樂園夜場成中秋出游關(guān)鍵詞。在“吃”方面，不少消費者雖身處異鄉(xiāng)，但還是會執(zhí)著家鄉(xiāng)的味道，多個城市“異地家鄉(xiāng)菜”銷量增幅明顯。同時，90后解碼賞月、吃月餅新姿勢，海邊賞月、林間賞月等帶動特色酒店、民宿等住宿預(yù)訂熱。

　　中秋“異地團圓游”受追捧

　　團圓餐吃出儀式感

　　今年中秋，以家庭為單位的“異地團圓游”備受青睞。報告顯示，本次中秋家庭游占比超7成，且多數(shù)人會選擇跨城出游，異地消費占比近6成。這將帶動高鐵短途游升溫，并進一步促進高鐵沿線城市酒店住宿、特色民宿和餐飲美食的多元消費。

　　從美團火車票預(yù)訂情況來看，高鐵短途出游需求明顯，中秋期間3小時以內(nèi)的高鐵票預(yù)訂量同比去年增長14％。中秋期間美團榛果民宿訂單量環(huán)比上漲近20％。更多人將行程安排在了離風(fēng)景更近的地方，景區(qū)周邊民宿、農(nóng)家樂訂單增長超25％。

　　“異地團圓游”新一線城市成為首選。成都、天津、西安、鄭州、南京成全國中秋旅游新一線城市熱度榜TOP5。在成都的小酒館飲一杯桂花酒，在西安的城墻上賞一輪圓月，或是在秦淮河畔看水中金月，對忙碌的城市人來說都別有一番意境。

　　雖人在旅途，但“團圓餐”方面卻并不馬虎。中秋期間，美團在線預(yù)訂就餐的訂單量是平日的240％。五人以上就餐的訂單占比均高于平日，其中八人以上就餐訂單的占比增幅達(dá)40％。從地域來看，生活節(jié)奏越快的城市，消費者越熱衷在線預(yù)訂座位就餐。美團點評大數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州是全國熱衷在線預(yù)訂就餐TOP5的城市。“黑珍珠”餐廳的瀏覽增幅達(dá)32％，“必吃榜”餐廳的瀏覽增幅達(dá)33％。

　　90后愛文化過中秋

　　古村鎮(zhèn)住宿繁榮

　　這個中秋小長假，年輕消費者偏愛文化旅游。美團門票大數(shù)據(jù)顯示，文化旅游類相關(guān)產(chǎn)品線上預(yù)訂量將同比去年激增超2倍。其中90后占比過半，可謂文化旅游的“頭號粉絲”。

　　文化旅游品什么？報告顯示，今年中秋小長假消費者最青睞的文化旅游相關(guān)品類前三名是文物古跡、博物館、古鎮(zhèn)。其中，古鎮(zhèn)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最快達(dá)86％。同時，作為文旅融合的新典范，景區(qū)演出近日也不斷圈粉，相關(guān)產(chǎn)品中秋期間在美團平臺上銷量同比增長將超5成。

　　在國家相關(guān)政策的帶動下，不少景區(qū)著力打造與文化旅游相融合的演出、演藝，不僅促進了文化旅游消費，還為消費者夜間游玩注入新動力。從全國范圍來看，上半年來，北上廣深以及新一線城市成都、長沙夜間看演出的需求旺盛。

　　文化旅游熱也帶動了古鎮(zhèn)古村等區(qū)縣住宿的繁榮。美團酒店數(shù)據(jù)顯示，三線及以下中秋酒店提前訂的訂單量同比增幅達(dá)44％，古鎮(zhèn)、自然風(fēng)光景區(qū)等周邊酒店預(yù)訂上漲超1倍。美團酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本周開始酒店提前訂需求持續(xù)攀升，連續(xù)預(yù)訂2天以上的占比在不斷擴大，旅游消費正在變得更加深度化。

　　夜間消費正當(dāng)時

　　訂海景酒店成90后賞月新姿勢

　　從今年中秋期間夜間餐飲、住宿、休閑娛樂等各方面訂單總量來看，一線和新一線城市均保持較快增速。其中，重慶、成都的夜間消費訂單量預(yù)計分別同比增長41％、33％，增速超過北上廣深。

　　主題樂園、新晉的小眾網(wǎng)紅藝術(shù)館、星空館將成為年輕消費者夜間過節(jié)的“心頭好”。報告顯示，今年中秋小長假期間，夜間游玩門票在線訂單量同比激增6成，90后是消費主力，占比60％。主題樂園夜場票銷售量同比增幅將超過80％，美術(shù)館以及藝術(shù)館的夜間產(chǎn)品訂單量同比增幅超過1倍。傳統(tǒng)燈展也將成為熱門過節(jié)方式。飯后，前往景區(qū)逛逛燈展、賞賞月亮老少咸宜，十分適合祖孫三代同樂同游。

　　此外，90后中秋賞月有了新姿勢。這一代年輕人更注重旅行生活的品質(zhì)、過節(jié)越來越具有儀式感。其中，不少人會選擇在海邊、江邊賞月，這無疑將帶動相關(guān)景區(qū)關(guān)注度的提升以及江景房住宿預(yù)訂的增長。美團酒店住宿大數(shù)據(jù)顯示，江景房、海景房、湖景房的住宿中秋小長假期間提前訂的訂單量相比去年增長40％，其中近7成來自90后。以深圳為例，有20家景區(qū)入選當(dāng)?shù)厍镔p月勝地人氣榜，涵蓋小梅沙沙灘、大梅沙、玫瑰海岸、西沖情人島等。

　　城市“家鄉(xiāng)味”人氣旺

　　時令菜品受關(guān)注

　　中秋出門在外，心中牽掛的除了故鄉(xiāng)的親朋，還有就是那一口家鄉(xiāng)味。報告顯示，中秋期間不少城市的 “異地家鄉(xiāng)菜”需求較平日增幅格外明顯。其中，作為中國典型的移民城市深圳，去年中秋期間當(dāng)?shù)氐南娌私灰最~較平日增幅超9成，明顯超過粵菜增幅。

　　隨著開海和秋季食材大量上市，中秋假期還將迎來一波時令美食消費小高潮。報告顯示，相較前一周同期，中秋小長假江河湖海鮮的交易額增長近7成。廣州、西安、天津地區(qū)的海鮮產(chǎn)品人氣則較往常更旺，交易額增幅高達(dá)70％左右，大閘蟹攻占一線、新一線飯桌。同時，南瓜、蓮藕、桂花、芋頭等新鮮時令食材相關(guān)的美食餐品銷量也名列前茅。

　　傳統(tǒng)美食月餅的消費更是不可或缺。近年來，伴隨90后消費力的提升，對月餅口味的需求變得越來越多元。除了蓮蓉、棗泥、豆沙等傳統(tǒng)口味月餅之外，特色口味月餅更容易獲得年輕消費群體的青睞。

　　南方日報記者 蔡華鋒