蒙牛2019中報: 蒙牛品牌價值躍升 白奶系列表現(xiàn)良好
8月28日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2019年中期業(yè)績公告。據(jù)中報披露,2019年上半年蒙牛實現(xiàn)銷售收入398.572億元,同比增長15.6%;凈利潤20.769億元,同比增長33%。亮眼的市場成績也推動蒙牛品牌價值的進一步躍升,在2019 BrandZTM榜單上,蒙牛繼續(xù)入選“最具價值中國品牌100強”,并摘得“品牌貢獻總榜”第一名。
蒙牛品牌價值的增長提速,很大程度得益于白奶系列的良好表現(xiàn)。2019年伊始,蒙牛白奶就表現(xiàn)出了“來勢洶洶”的陣勢,率先把全線產(chǎn)品線包裝進行了升級換代,“吉祥之紅”純牛奶、“自然之綠”高鈣牛奶、“健康之藍”低脂高鈣牛奶、“營養(yǎng)之粉”脫脂純牛奶。蒙牛發(fā)布的新包裝,并不是單純外在的視覺轉變,更是蒙牛對“以消費者為中心,成為創(chuàng)新引領的百年營養(yǎng)健康食品公司”企業(yè)愿景的進一步詮釋。
隨著消費升級,消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求,蒙牛始終堅持在產(chǎn)品升級方面持續(xù)投入,持續(xù)創(chuàng)新。作為中國白奶的一流品牌,2019年,蒙牛對精選牧場品牌重新定位,對基礎白奶再次升級并重磅推出高端功能新品——精選牧場高鈣奶,這款源自精選牧場的高鈣牛奶,既滿足消費者對于補鈣的專屬需求,又滿足消費升級對于禮盒裝產(chǎn)品的更高需求。
明星產(chǎn)品強勢升級,創(chuàng)新新品持續(xù)延展。不僅蒙牛精選牧場系列得到了市場的肯定,2019年上半年銷量達2.97億,同比增長438%;而且?guī)用膳0啄滔盗猩习肽赇N量同比增長18%,市場份額上升9%。“保存量,促增量”,蒙牛白奶已跨入"內(nèi)生+外延"并舉的高速增長期,消費者已逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業(yè)品牌形象——它不僅僅是對產(chǎn)品的高品質堅持,更彰顯了蒙牛“天生要強”的品牌態(tài)度。
從無到有,從小到大,從弱到強,蒙牛集團崛起的背后,靠的正是血脈里的“要強”精神。未來,蒙牛品牌價值必將獲得更加強勁的增長,并逐步建立起世界級品牌影響力,讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。
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- 編輯:李娜
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