一年16億人次上網(wǎng)逛博物館

　　博物館在網(wǎng)上開店，你會(huì)去逛嗎？據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。因此，天貓平臺(tái)發(fā)布“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，中國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來黃金時(shí)代。

　　康熙、雍正、乾隆，究竟誰最帶貨？在天貓上，答案是：梵高。

　　昨日，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國內(nèi)最帶貨的歷史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力是風(fēng)流才子唐伯虎的10倍，同時(shí)超越了“宮斗專家”甄嬛。不過，比起隔壁國際組梵高來，乾隆的吸金力還是差了一點(diǎn)。

　　上天貓看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)跟乾隆相關(guān)的周邊主要集中在印章、手辦、折扇等創(chuàng)意產(chǎn)品，相形之下，梵高周邊就豐富得多，從雨傘、kindle到香薰，幾乎你能想到的貨品都有。

　　當(dāng)天，天貓還發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”：未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

　　效仿故宮模式博物館紛紛上線“賣萌”

　　從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年在淘寶天貓開出第六家店，《故宮日歷》一個(gè)月就要賣6000多本。故宮的互聯(lián)網(wǎng)十年，成為中國博物館文創(chuàng)演進(jìn)史中最具代表性的縮影。

　　從正兒八經(jīng)售賣周邊到成為賣萌好手，故宮一直玩得很認(rèn)真。在故宮淘寶店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩，“奉旨旅行”行李牌。這樣的商品在店鋪里比比皆是，新奇中透著俏皮。

　　現(xiàn)在，故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創(chuàng)模式，一大批博物館紛紛上線“賣萌”。

　　今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個(gè)品牌展開合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創(chuàng)新品，其中和收納博士合作的國家寶藏定制收納袋，以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設(shè)計(jì)靈感，一天就賣出了3000件。

　　在蘇州博物館和天貓玩的另一場聲勢(shì)不小的跨界中，蘇州博物館拿出江南四大才子這一IP，與天貓上的8款茶品牌進(jìn)行跨界，以唐伯虎為首的江南四大才子戴著明代書生帽和21世紀(jì)最流行的墨鏡，出現(xiàn)在精美的茶包裝上，做著舉鐵、唱K這樣現(xiàn)代的事，這個(gè)系列也成為了最受用戶歡迎的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

　　值得關(guān)注的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

　　2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年

　　圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權(quán)，在國外已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富的歷史文化IP開發(fā)已經(jīng)成為博物館運(yùn)營收入中重要的一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年，大英博物館的藝術(shù)衍生品營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到年均2億美元。

　　相比之下，中國的這項(xiàng)事業(yè)尚在起步階段，百廢待興，趕了晚集的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍在奮起直追中。

　　“2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。天貓會(huì)在消費(fèi)者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁，讓全球的文創(chuàng)產(chǎn)品市場在中國爆發(fā)，也讓中國的傳統(tǒng)文化真正‘活’起來。”天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”: 未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

　　一直以來，中外博物館都面臨著文創(chuàng)產(chǎn)品品類單一、供應(yīng)鏈薄弱的難題。擁有20萬國際大牌的天貓?zhí)峁┝艘粋�(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案：一方面通過大數(shù)據(jù)給文創(chuàng)IP的開發(fā)提供參考；另一方面，通過調(diào)動(dòng)這些品牌商與博物館從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)營銷的深度合作，解決博物館供應(yīng)鏈的問題，最終推進(jìn)文創(chuàng)IP的商業(yè)化落地。

　　報(bào)告顯示，目前，已有24家博物館入駐天貓，其中有不少外國博物館的面孔，大英博物館是第一個(gè)進(jìn)駐天貓的海外博物館，僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。

　　據(jù)了解，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術(shù)博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯(lián)盟等一串博物館都已經(jīng)在來天貓的路上。

　　博物館集體上天貓潮的背后，是中國的線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去2年，淘寶天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模漲了3倍，博物館自營店的交易規(guī)模更是兩年漲了6倍。

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