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      李易峰、趙麗穎最有價值 2017中國影視明星價值報告(全文)

      • 來源:互聯網
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      • 2019-06-08
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        第1691期文化產業評論:7月21日,由新傳智庫主辦的“CC-Smart明星價值榜發布盛典”于中國傳媒大學新國際交流中心隆重舉行,聚焦當下中國影視明星的價值評估、特征分析與風險規避。活動現場發布了《2017中國影視明星價值報告》,以票房、收視率、網播量、粉絲基礎、關注度等大數據為基礎,從市場和口碑兩個維度全面測算中國影視明星的真實市場價值,并詳細解讀總體特征、分階段特征、熒幕形象特征、作品特征、宣傳策略等。供朋友們參考。

        在當天發布的《明星價值報告》中,李易峰和趙麗穎憑借“勞模”般的深度耕耘和良好的社會口碑擊敗一眾勁敵,榮膺年度最具價值男女明星。

        其中,李易峰于去年分別主演了仙俠玄幻IP大劇《誅仙青云志》和諜戰劇《麻雀》,前者的網播總量突破260億,位居電視劇年度網播排行榜第一位;后者的大結局收視率也創下了年度電視劇單日最高收視記錄。

        而趙麗穎同樣在各個領域全面發力,其主演的電視劇作品《胭脂》、《老九門》、《誅仙青云志》等都掀起了收視狂潮;而大熒幕方面,《乘風破浪》等影片也都收獲了不錯的成績。

        量多且優質的影視作品是兩人拔得頭籌的重要原因所在,陽光正面的個人形象也使其社會價值維持在較高的水平。

        《明星價值報告》顯示,雖然在最近一段時間承受著一定的質疑,但頻繁刷屏的“人氣偶像”卻依然是當之無愧的最具價值明星團體。

        在2016年中國影視男演員綜合價值排行榜前十名當中,李易峰、鹿晗、吳、楊洋等人氣演員紛紛上榜,呈現出強勁的發展勢頭。而在女明星方面,這一現象更加明顯,趙麗穎、楊穎、楊冪領銜的新生代 “小花”軍團在前十榜單中占據了六席。

        不過,雖然在男女演員榜單中,“年輕化”是一個共同的趨勢,但相比于男明星而言市場對女明星的年齡要求更為苛刻。男明星價值排名前一百中,既有當紅人氣偶像,也有“60后”的郭濤、甄子丹和“50后”的成龍等老牌演員。而女明星榜單上,基本都以“80后”為主,上限僅限于“70后”。可以說,女明星的藝術周期更短。

        通過對男女明星影視作品中的形象設定的分析,可以發現“強勢”的熒幕角色更受喜愛,排名前十的男女演員多有涉及。

        其中,總裁型和青春活力型的定位占據了男演員角色形象的多數,延續了古裝、仙俠、奇幻和青春題材影視劇的一貫設定。而與此同時,“大女主戲”里女強人的設定也越來越受追捧。如趙麗穎的《胭脂》《楚喬傳》,的《歡樂頌》,唐嫣的《錦繡未央》等都了以往女主角賢良淑德、柔弱善良出現的形象,讓人耳目一新,也日益成為當紅女星的標配。

        相比之下,位居中段的實力派演員的熒幕角色類型要更加多樣化。首先是追求轉型的中生代男女明星更愿意嘗試不同與以往的角色,以證明自身的演技;其次是以配角形象出現的“戲骨”展示了更加多元的角色類型。

        自去年以來,“天價片酬”就一直是社會和行業內的熱議話題之一。據了解,在好萊塢和韓國,演員片酬一般占整個項目費用的15%至30%,但在國內這一比例卻高達50%左右。演員的高片酬勢必會壓縮其他支出,使得背后的其他工種陷入為明星打工的境遇。

        不過,《明星價值報告》主報告人、CC-Smart新傳智庫風險研究院執行院長、南開大學新聞學系主任陳鵬教授卻認為,明星的高片酬問題在短期內仍然難以得到改觀。究其緣由主要是因為市場需求與供給不匹配,粉絲群體崛起追捧、海外明星難以打入內地市場等。

        同時,演員的片酬、價值與其演技、藝術創造力之間并沒有特別多的正相關的關系,而是直接與粉絲的追捧程度和規模掛鉤。因此雖然整體上演員片酬居高不下,卻集中于一線明星身上,三四線明星仍然難以享受其紅利。

        除男女演員以外,活動現場還對年度最具價值制作人——黃建新《湄公河行動》、導演——周星馳《美人魚》、明星經紀人——黃斌(趙麗穎經紀人)、IP作家——八月長安《最好的我們》、新銳IP作家——御井烹香《制霸好萊塢》等幕后工作者進行了頒表彰。

        在隨后的“影視星力量”沙龍環節,新傳智庫邀請了眾多業界學界專家共同探討影視明星形象塑造、宣傳、市場保值等方面的策略方式和潛在風險。

        專家們一致認為,在高度發達的信息時代,影視明星面臨著的最嚴重風險來自于“人設形象”的受損。一旦明星有任何的負面消息爆出,或言行舉止偏離既定人設都會引發和社會的窮追猛舍,從而在短時期內引發明星形象的迅速坍塌,連鎖反應下其自身市場價值也會極度萎縮。避免這種風險就需要做到明星標簽設定貼合自身、后期宣傳有的放矢、幕后經紀團隊專業化等,確保明星形象的穩固。

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