李易峰、趙麗穎最有價值 2017中國影視明星價值報告（全文）

　　第1691期文化產業評論：7月21日，由新傳智庫主辦的“CC-Smart明星價值榜發布盛典”于中國傳媒大學新國際交流中心隆重舉行，聚焦當下中國影視明星的價值評估、特征分析與風險規避。活動現場發布了《2017中國影視明星價值報告》，以票房、收視率、網播量、粉絲基礎、關注度等大數據為基礎，從市場和口碑兩個維度全面測算中國影視明星的真實市場價值，并詳細解讀總體特征、分階段特征、熒幕形象特征、作品特征、宣傳策略等。供朋友們參考。

　　在當天發布的《明星價值報告》中，李易峰和趙麗穎憑借“勞模”般的深度耕耘和良好的社會口碑擊敗一眾勁敵，榮膺年度最具價值男女明星。

　　其中，李易峰于去年分別主演了仙俠玄幻IP大劇《誅仙青云志》和諜戰劇《麻雀》，前者的網播總量突破260億，位居電視劇年度網播排行榜第一位；后者的大結局收視率也創下了年度電視劇單日最高收視記錄。

　　而趙麗穎同樣在各個領域全面發力，其主演的電視劇作品《胭脂》、《老九門》、《誅仙青云志》等都掀起了收視狂潮；而大熒幕方面，《乘風破浪》等影片也都收獲了不錯的成績。

　　量多且優質的影視作品是兩人拔得頭籌的重要原因所在，陽光正面的個人形象也使其社會價值維持在較高的水平。

　　《明星價值報告》顯示，雖然在最近一段時間承受著一定的質疑，但頻繁刷屏的“人氣偶像”卻依然是當之無愧的最具價值明星團體。

　　在2016年中國影視男演員綜合價值排行榜前十名當中，李易峰、鹿晗、吳、楊洋等人氣演員紛紛上榜，呈現出強勁的發展勢頭。而在女明星方面，這一現象更加明顯，趙麗穎、楊穎、楊冪領銜的新生代 “小花”軍團在前十榜單中占據了六席。

　　不過，雖然在男女演員榜單中，“年輕化”是一個共同的趨勢，但相比于男明星而言市場對女明星的年齡要求更為苛刻。男明星價值排名前一百中，既有當紅人氣偶像，也有“60后”的郭濤、甄子丹和“50后”的成龍等老牌演員。而女明星榜單上，基本都以“80后”為主，上限僅限于“70后”。可以說，女明星的藝術周期更短。

　　通過對男女明星影視作品中的形象設定的分析，可以發現“強勢”的熒幕角色更受喜愛，排名前十的男女演員多有涉及。

　　其中，總裁型和青春活力型的定位占據了男演員角色形象的多數，延續了古裝、仙俠、奇幻和青春題材影視劇的一貫設定。而與此同時，“大女主戲”里女強人的設定也越來越受追捧。如趙麗穎的《胭脂》《楚喬傳》，的《歡樂頌》，唐嫣的《錦繡未央》等都了以往女主角賢良淑德、柔弱善良出現的形象，讓人耳目一新，也日益成為當紅女星的標配。

　　相比之下，位居中段的實力派演員的熒幕角色類型要更加多樣化。首先是追求轉型的中生代男女明星更愿意嘗試不同與以往的角色，以證明自身的演技；其次是以配角形象出現的“戲骨”展示了更加多元的角色類型。

　　自去年以來，“天價片酬”就一直是社會和行業內的熱議話題之一。據了解，在好萊塢和韓國，演員片酬一般占整個項目費用的15%至30%，但在國內這一比例卻高達50%左右。演員的高片酬勢必會壓縮其他支出，使得背后的其他工種陷入為明星打工的境遇。

　　不過，《明星價值報告》主報告人、CC-Smart新傳智庫風險研究院執行院長、南開大學新聞學系主任陳鵬教授卻認為，明星的高片酬問題在短期內仍然難以得到改觀。究其緣由主要是因為市場需求與供給不匹配，粉絲群體崛起追捧、海外明星難以打入內地市場等。

　　同時，演員的片酬、價值與其演技、藝術創造力之間并沒有特別多的正相關的關系，而是直接與粉絲的追捧程度和規模掛鉤。因此雖然整體上演員片酬居高不下，卻集中于一線明星身上，三四線明星仍然難以享受其紅利。

　　除男女演員以外，活動現場還對年度最具價值制作人——黃建新《湄公河行動》、導演——周星馳《美人魚》、明星經紀人——黃斌（趙麗穎經紀人）、IP作家——八月長安《最好的我們》、新銳IP作家——御井烹香《制霸好萊塢》等幕后工作者進行了頒表彰。

　　在隨后的“影視星力量”沙龍環節，新傳智庫邀請了眾多業界學界專家共同探討影視明星形象塑造、宣傳、市場保值等方面的策略方式和潛在風險。

　　專家們一致認為，在高度發達的信息時代，影視明星面臨著的最嚴重風險來自于“人設形象”的受損。一旦明星有任何的負面消息爆出，或言行舉止偏離既定人設都會引發和社會的窮追猛舍，從而在短時期內引發明星形象的迅速坍塌，連鎖反應下其自身市場價值也會極度萎縮。避免這種風險就需要做到明星標簽設定貼合自身、后期宣傳有的放矢、幕后經紀團隊專業化等，確保明星形象的穩固。