娛樂圈網絡營銷內幕揭秘緋聞八卦自己編

　　最近，很多觀眾都發現了一個奇怪的現象：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網絡論壇和貼吧中便有很多肆贊美這些作品；這些評論使得觀眾們忍不住也要去看一看，但看過之后卻發現作品根本沒有網上點評的那么好。為什么“某些網友”能夠先睹為快？為什么他們對不好的作品交口稱贊？隨著近日一些商業公司網絡公關的黑幕被揭開，娛樂圈的惡性網絡營銷也受到了觀眾們的關注。

　　手段揭秘病毒宣傳我們做網絡營銷時大部分的宣傳點都是自己編的。——經營娛樂公司的A先生

　　經營某家娛樂公司的A先生多次負責為影視作品進行娛樂營銷，他接下的業務以電視劇為主，相比于財大氣粗的電影公司，電視劇公司給出的營銷費用并不算多。

　　“有時候一個項目的網絡營銷費用只給一兩萬塊錢，但是要求的發稿量卻非常大，在兩個月的宣傳期內，網絡宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發稿量，這種海量的網絡營銷模式被娛樂圈里的人稱為病毒式營銷。”A先生告訴記者，為了完成這些網絡營銷的任務量，他和自己的員工每天都要挖空心思找宣傳點。

　　“病毒式的大量高速的模式使得網絡營銷的難度很大，因為一部電視劇作品除了導演、演員、劇情介紹以外，在之前不會形成太大的話題，所以我們進行網絡營銷時大部分的宣傳點都是自己編的。如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點，我們就會挖演員的私生活，比如某個演員打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時這個演員的生活風平浪靜，我們也會想方設法給他制造點兒娛樂事件。對于很多無傷大雅的緋聞、爭議，演員們大都因為要配合劇組宣傳而睜一只眼、閉一只眼。”

　　自炒緋聞我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。——就職于影視制作機構的B女士

　　就職于一家知名影視制作機構的B女士，有著多年藝人經紀的經驗，她帶過不少當紅影視明星。

　　B女士說：“一般來說，我們對藝人的網絡營銷主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂網站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活、什么約會陌生男性、或是逛街購物，我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。再比如，我們會把明星的最新造型照片發給娛樂網站；同時我們也會在貼吧和論壇上讓自己的員工以網名發布這些花邊新聞，以此來提高明星的時尚度和度。我們還會組織專人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有，讓人難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個尖銳的話題，引起網友們的激烈爭論，那我們網絡營銷的目的就達到了。”

　　左右互搏我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟。——經紀公司職員C君

　　“傳統的和紙，我們沒辦法駕馭，論壇和貼吧是我們進行炒作的主要陣地。”C君是就職于一家經紀公司的職員，從企宣出道的他一直在悄悄經營著一家網絡營銷公司，每年的收入不菲。他告訴記者，網絡營銷的基本手段便是在作品前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來夸一部作品多么好看。

　　“但是在實在沒什么可夸的時候，我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會讓很多網友對作品產生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時候，我們會花錢雇一些小有名氣的評論人寫文章來撐門面。”

　　對于某些作品在前就有網友撰寫表揚帖子，C君說：“我們不能排除有觀眾提前觀看了盜版劇集，但真正高明的網絡營銷，要有褒有貶，讓一切自然而然，不留痕跡，這是網絡營銷的最高境界。”

　　記者了解到，網絡營銷公司的運營成本非常低廉，“一般公司里只需要配備幾十臺電腦，低價招一些會上網發帖的員工，便能開始營業，”一位曾做過網絡營銷的人士透露說，“一般小的項目只需要付款四五萬，網絡營銷公司就能進行病毒式的網絡營銷，在各大論壇和貼吧里幫你把話題炒起來。如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個上百萬也不成問題。”

　　但做過網絡營銷的人也承認，所謂娛樂網絡營銷基本都是造假，用虛假觀點來影響觀眾們的個人判斷。

　　業內反感在貼吧和論壇里胡亂所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能作品的名聲。

　　雖然現在網絡營銷公司如雨后春筍般冒出，但部分娛樂界人士對其卻是深惡痛絕。某知名電視劇導：“我無法某些宣傳公司對我的作品進行網絡營銷，但我個人對這種做法非常不贊成。第一，現在網絡娛樂新聞中的八卦新聞太多，很少見到對于作品本身的關注；第二，在貼吧和論壇里胡亂所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能作品的名聲，并且嚴重正常的娛樂市場。”

　　某知名女演員也對某些網絡營銷感到很反感，“我不愿意工作人員將我一些照片發到網上，那只是眾多宣傳照中的一種嘗試而已，我自己還是愿意保持傳統女性的姿態，但人家說替你進行網絡營銷，不經過你的同意就發上去，讓你有苦說不出。”