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      棉里藏針:雅閣鎖定年度冠軍 君威“卡位”腰部梯隊

      • 來源:互聯網
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      • 2019-12-24
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        雅閣毫無懸念地鎖定了合資B級車市場的年度冠軍,1-11月累計銷量超20萬輛,冠軍的榮譽,實至名歸;“頭部梯隊”依舊由德、日兩系的四款車型占據,君威能在今年脫穎而出,實屬不易,在成功超越天籟之后,牢牢“卡位”腰部梯隊。

        帕薩特在10、11月的連續銷量上揚,多少顯得有些“反常”,從全年的表現分析來看,恐怕是為市場“沖量”而選擇的渠道策略,這一趨勢如果能持續半年,才能做出帕薩特重回榜首的判斷;名圖和蒙迪歐的持續“探底”,從一個側面印證了其品牌的慘淡,從目前的分析判斷,明年也難有起色。

        合資B級車細分市場在今年的表現可以用“穩定”一詞概括,無論是銷量走勢還是整體排名,都沒有大起大落的變化,從入圍的13款競品來看,可以大致劃分為“頭部”、“腰部”和“尾部”三個梯隊,彼此之間互有滲透,稍不留神,恐怕就會“掉隊”。

        根據中汽協發布的產銷數據:11月,我國狹義乘用車銷量為1936759輛,同比下滑4.1%,1-11月累計銷量同比下滑收縮至7.9%,達到18562949輛,雖然下滑幅度繼續收窄,但相比近年來的“年底銷量沖刺”仍屬弱勢。

        合資B級車作為各個車企的“旗艦”,其整體表現大致印證了以上的市場趨勢。“頭部梯隊”依舊由德、日兩系的四款車型占據,雅閣、凱美瑞、帕薩特和邁騰,全面表現穩定,沒有給競爭中任何機會;“腰部梯隊”由君威領銜,亞洲龍近期增勢明顯,大有銷量過萬的勢頭;“尾部梯隊”依然不見起色,名圖和蒙迪歐的持續“探底”,從一個側面印證了其品牌的慘淡。

      廣汽本田雅閣

        從銷量排名來看,雅閣一馬當先,毫無懸念地鎖定了合資B級車市場的年度冠軍,1-11月累計銷量超20萬輛,冠軍的榮譽,實至名歸。廣汽本田相關人士在接受經濟日報-中國經濟網采訪時表示:雅閣品牌堅持以年輕化的姿態與消費者對話,在第十代雅閣的用戶群體中,35歲以下年輕消費者比例達到70%,證明了新生代消費者對第十代雅閣的認可和喜愛。

        目前來看,全年的“亞軍之爭”尚充滿懸念,凱美瑞和帕薩特是有力的競爭者,從1-11月的銷量分析來看,前者以微弱的優勢領先。但帕薩特在10、11月的連續銷量上揚,多少顯得有些“反常”,從全年的表現分析來看,恐怕是為市場“沖量”而選擇的渠道策略,這一趨勢如果能持續半年,才能做出帕薩特重回榜首的判斷。

      新邁騰家族上市現場

        邁騰在產品生命周期末端仍能表現穩定,體現了其品牌力的強大,12月18日,新款邁騰和邁騰GTE車型(也成為了邁騰家族)正式上市,在外觀細節上有所調整,造型更加精致穩重,動力方面繼續搭載1.4T及2.0T發動機,隨著PHEV(GTE車型)版本的上市,新款邁騰有了更豐富的競爭利器。

        君威能在今年脫穎而出,實屬不易,在成功超越天籟之后,牢牢“卡位”腰部梯隊,1-11月,其累計銷售超11萬輛。上汽通用總經理王永清在接受采訪時強調:今年是上汽通用的產品調整年,許多上一代產品都在上半年切換,從下半年第4季度開始到明年都處于產品切換期,對銷量肯定有影響,也給別克品牌帶來一些挑戰。

      別克君威

        亞洲龍作為合資B級車市場的“新軍”,從上市以來,銷量穩步上升,從它的產品綜合實力來看,筆者在此前的分析中就曾預計“有望在今年實現單月破萬輛”,從11月的表現來看,距離這個目標已經很近了。但從市場反饋來看,其低配版的車型仍然是“有名無實”,這樣的產品策略,難免讓人覺得誠意不足。

        至于“尾部梯隊”,今年以來一直是阿特茲和名圖競逐的戰場,其銷量也基本停留在月均4千輛以下,缺乏向上發展的“硬實力”。11月的數據顯示,大眾CC強勢崛起,從基本面來判斷,恐怕是短期的渠道下壓策略,并不構成常態競爭。

        而名圖和蒙迪歐的持續“探底”,前者1-11月累計銷量僅為36882輛,要知道三年前,名圖曾一度排名在合資B級車前五位;后者的累計銷量更為慘淡,甚至不及“頭部梯隊”一個月的成績;它們的表現從一個側面印證了其品牌的慘淡,從目前的分析來看,明年恐怕也難有起色。(經濟日報-中國經濟網 記者黃春棉)

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