京東11.11創新高 核心品類繼續引領市場

　　2044億元！11月11日23時59分59秒，在大屏上數字定格的瞬間，京東集團“11.11京東全球好物節”指揮中心里響起一片掌聲與歡呼聲。從2019年11月1日0時起的11天里，“11.11京東全球好物節”的累計下單金額在創出歷史新高的同時，也將京東11.11打造成為繼年中618之后又一實力新主場。

　　回顧歷年，從2017年的1271億元到2018年的1598億元，再到2019年的2044億元，同比增速從25.7%提升到27.9%，基數在擴大，但京東的增長卻跑出了加速度。

　　過去的一年來，京東通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略，以創新供給方式持續推動城鄉消費升級。低線市場、新用戶亦成為京東11.11的強勁增量，今年11.11，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。

　　京東始終是2000多家超億元品牌和20余萬第三方商家的最大增量場，今年京東11.11期間累計產生了2個百億級品牌、16個十億級品牌、125個億級品牌；京東同樣也是高品質用戶的首選平臺，京東PLUS會員在籍數量已突破1500萬，人均消費額是普通用戶的4倍。

　　無論618還是11.11，京東家電始終占據著行業不可撼動的主場地位，引領著行業走向。電視產品的結構不斷升級，大屏化趨勢明顯，65英寸電視是11.11大促最受消費者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%。“新物種”智慧屏電視環比上月同期成交額超300%，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%。這個11.11，一級能效空調成交額同比增長了4倍。格力空調成交額超過去年11月全月2倍，美的空調銷售百萬套。家用中央空調成交額超過去年11月全月2.5倍，海爾自清潔空調成交額翻了2倍。

　　作為傳統大件的冰洗品類持續熱賣，洗烘一體&烘干機成交額同比增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，母嬰洗衣機成交額較去年同期增長了3倍，卡薩帝冰箱洗衣機成交額同比增長了4倍。

　　隨著熱水器類目產品的豐富，占比3成的家庭選擇了體驗更好的零冷水燃氣熱水器，耗電量更低的空氣能熱水器成交額同比增長了700%，而超薄款電熱水器成交額同比增長超過10倍。

　　在小家電品類中，衣物護理小家電成交額同比增長120%，無桶凈水器成交額同比增長110%，頸部按摩器成交額同比增長150%.國貨小家電受歡迎，個護電器國貨精品成交額同比增長115%，涌現多個行業黑馬品牌。高端產品全面崛起，千元以上剃須刀、3000元以上美容儀、800元以上電動牙刷成為消費升級的主力軍，成交額同比增長均在120%以上。早餐機、果蔬解毒機等新興產品成交額同比增長300%以上，IH電飯煲、廚師機、蒸烤箱等消費升級產品成交額同比增長100%以上。

　　以C2M和獨家定制為特色的京品家電贏得了消費者認可。京品冰洗產品成交額超過去年同期成交額的8倍，京品洗碗機產品相較于10月整月成交額增長了8倍，京品熱水器整體成交額同比增長5倍以上，京品家電專為母嬰打造的C2M反向定制產品成交額是10月整體成交額的26倍，三星、東芝、索尼65英寸及以上的京品高端電視成交額超過去年同期的8倍，京品小天鵝10公斤水魔方滾筒洗衣機成交額相比10月整月成交額增長7倍。

　　今年京東11.11手機品類表現仍舊出眾，作為新晉的話題品類，5G手機銷量是10月全月的20倍，在京東累計關注5G手機的用戶數超過千萬；熱門5G手機華為Mate 30系列5G版，京東發售1分鐘成交額破億，而在11日的累計銷量中，華為Mate 30 5G版也順利拿下京東5G手機單品銷量第一。

　　京東深度參與的C2M反向定制“閱讀手機+游戲手機”銷量同比增長300%，而明星產品ROG游戲手機成交額同比增長10倍，再次證明京東C2M產品精準切中用戶需求。

　　11月1日到11日，筆記本電腦銷量同比增長75%，其中聯想筆記本電腦銷量同比增長103%.京東C2M反向定制再次取得爆發性增長，PC品類中C2M產品成交額同比增長491%，C2M的512GB SSD臺式機成交額同比增長42倍；而顯示器品類中，京東每銷售5臺顯示器就有2臺來自反向定制。同時，超級百億補貼誕生全民爆款，Bose QC35降噪耳機11天累計銷量超去年全年；智能手表成交額同比增長320%，華為智能類產品成交額同比達10倍。細分品類產品也取得熱銷大賣，真無線耳機銷量同比增長285%，WiFi6高速路由器銷量同比增長34倍，無線機械鍵盤銷量同比增長6.5倍，運動相機銷量同比增長103%，海外文具銷量同比增長100%。