與時(shí)俱進(jìn) 奧迪多管齊下“訴說”品牌新形象

　　8月12日，為期十天的“勢由心生”2019 Audi Sport賽道體驗(yàn)活動(dòng)剛在浙江國際賽車場落下帷幕。活動(dòng)中，50余輛全新奧迪RS 4 Avant與全新奧迪RS 5 Coupé在賽道上盡情馳騁，也徹底釋放了奧迪品牌的運(yùn)動(dòng)激情。

“勢由心生”2019 Audi Sport賽道體驗(yàn)活動(dòng)

　　 緊隨其后的，就是又一場別開生面的奧迪品牌活動(dòng)。8月14日至17日，“進(jìn)無界 胸懷天地”奧迪Q家族2019探境之旅車隊(duì)重走古老絲綢之路，851公里的探索旅程中，奧迪“SUV軍團(tuán)”又盡顯品牌“硬漢”的一面。

“進(jìn)無界 胸懷天地”奧迪Q家族2019探境之旅

　　這些無不體現(xiàn)了中國高檔車市場領(lǐng)軍品牌——奧迪的與時(shí)俱進(jìn)。面對市場變化，奧迪并未將自己禁錮于“官車”形象，而是前瞻性地打造品牌新形象，將科技創(chuàng)新、年輕化、電動(dòng)化等率先帶入高檔車市場，并引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春也表示：“打造‘新奧迪’、塑造‘新豪華’、吸納‘新精英’、深化‘新體驗(yàn)’是一汽-大眾奧迪實(shí)現(xiàn)品牌升級的核心戰(zhàn)略。同時(shí)，針對用戶對于情感化、體驗(yàn)化品牌連接的訴求，奧迪將推動(dòng)‘進(jìn)享無限可能’這一全新品牌溝通主張的落地，并升級打造覆蓋產(chǎn)品體驗(yàn)、科技體驗(yàn)和用戶形象體驗(yàn)的全矩陣品牌體驗(yàn)平臺(tái)。”

“路自在，境隨心”奧迪旅行車家族體驗(yàn)之旅

　　基于此，近年來奧迪還打造出了更多契合品牌新主張的經(jīng)典活動(dòng)。如“路自在，境隨心”——奧迪旅行車家族體驗(yàn)之旅，不僅“訴說”了奧迪旅行車悠久深厚的歷史，還展示了奧迪如今由A4 allroad quattro、奧迪A6 allroad quattro、奧迪A6 Avant組成的強(qiáng)大旅行車矩陣，由此也彰顯出奧迪品牌所倡導(dǎo)的全新生活方式。

　　此外，將“技術(shù)奧迪”演繹得淋漓盡致的e-tron Campaign——奧迪電動(dòng)車家族體驗(yàn)平臺(tái)、讓普通消費(fèi)者可以體驗(yàn)到專業(yè)賽道駕駛的ADE奧迪駕控匯等等，無不展示出奧迪品牌年輕活力的“標(biāo)簽”與引領(lǐng)未來的科技實(shí)力。

英杰匯品牌大使郎朗

　　值得一提的是，在傳遞品牌價(jià)值方面，奧迪還是一位“跨界高手”。如成立于2005年的奧迪英杰匯，其匯聚了來自于社會(huì)各個(gè)行業(yè)的精英代表，鋼琴家郎朗、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都、主持人楊瀾、小提琴家呂思清、奧運(yùn)冠軍馬龍、音樂人張亞東和演員黃軒、江疏影等，他們都是各自領(lǐng)域的佼佼者，由此也可以向更多人展示奧迪用戶的優(yōu)秀形象，并強(qiáng)化品牌高端形象。

　　同時(shí)，奧迪還通過在商業(yè)、體育、音樂、時(shí)尚和影視等領(lǐng)域的參與和贊助，加強(qiáng)了與年輕、精英群體的溝通，以此精準(zhǔn)地宣傳品牌新主張。其中的優(yōu)秀案例更是不勝枚舉，商業(yè)方面，奧迪積極贊助達(dá)沃斯、企業(yè)家年會(huì)等商業(yè)論壇，展示了品牌堅(jiān)持的高端屬性；體育方面，奧迪不僅投身頂級賽車運(yùn)動(dòng)，還贊助舉辦各項(xiàng)體育賽事，從而完美契合了品牌的運(yùn)動(dòng)化主張；而投資GQ盛典、時(shí)尚先生年度盛典等時(shí)尚活動(dòng)，以及在漫威系列電影、帶著爸爸去留學(xué)等熱播影視作品中的植入，則更加喚起年輕一族的共鳴。

　　除了與消費(fèi)者建立更多溝通的橋梁，“年輕”、“運(yùn)動(dòng)”、“科技”等品牌形象的深入人心，更是基于奧迪全新產(chǎn)品矩陣的前瞻升級。其中最具代表性的，無疑就是將奧迪帶上中國高檔車市場頂峰的“官車”——奧迪A6L。

全新奧迪A6L

　　“官車”定位雖成就了奧迪A6L的輝煌，但奧迪并未被“經(jīng)典”所“束縛”，而是展開了“大刀闊斧”的革新，全新奧迪A6L（C8）的到來再次引領(lǐng)了人們對高檔C車的認(rèn)知。對于新車，荊青春表示，“全新奧迪A6L將進(jìn)一步整體刷新奧迪品牌形象，以創(chuàng)新的智能科技和領(lǐng)先的前瞻技術(shù),以及由內(nèi)而外全面煥新的設(shè)計(jì)語言,進(jìn)一步銳化奧迪品牌科技、動(dòng)感、潮流、年輕的品牌形象。”

　　7月，全新奧迪A6L銷量達(dá)到10005輛，環(huán)比大增105.9%，順利完成“新老接替”；其也助力奧迪擺脫“官車”這一單一標(biāo)簽，并以全新的品牌形象繼續(xù)引領(lǐng)中國高檔車市場。

　　同時(shí)，A6L還只是奧迪品牌升級的序幕之作，全面換代的Q5L、Q3等奧迪主力車型，都已成為年輕消費(fèi)者的“新寵”。下半年，奧迪首款純電動(dòng)量產(chǎn)車型——奧迪e-tron、奧迪全新SUV旗艦Q8的相繼到來，以及奧迪AI:ME概念車、全新一代奧迪Connect互聯(lián)科技、沉浸式車載娛樂系統(tǒng)，車聯(lián)網(wǎng)（Car-to-X）技術(shù)的展示，將更加夯實(shí)奧迪的科技化形象。

在產(chǎn)品更新和形象打造的雙重推動(dòng)下，奧迪品牌的年輕化轉(zhuǎn)型已現(xiàn)鋒芒，數(shù)據(jù)顯示，奧迪品牌80后、90后用戶比例已達(dá)54%,女性用戶比例則達(dá)到42.4%。未來，在奧迪品牌“以創(chuàng)新為己任”的指引下，其也必將能以“科技”、“品質(zhì)”和“年輕化”等關(guān)鍵詞為起點(diǎn)，開創(chuàng)新的輝煌。