UC小說撬動阿里大文娛矩陣力推《元尊》 網文發行新模式受關注
2018 年元旦期間,備受矚目的小戲骨又推出新作:《元尊.執筆少年》,引發吃瓜群眾的集體圍觀。與以往不同的是,小戲骨此次的作品并非經典翻拍,而是源自一部小說,這部小說是網絡白金作家天蠶土豆的最新連載力作《元尊》,同時這部小說也是UC小說和阿里文學力推的頭部作品。
UC小說和阿里文學對《元尊》的推廣投入了重磅資源,并且試水有別于傳統的全新網文發行模式,在新模式的推廣助力下,《元尊》和作者天蠶土豆本人的表現十分亮眼,百度指數上升明顯,引發行業的集體關注。
在傳統操作中,網文的主要推廣渠道是站內資源結合站外微信和微博,表達方式則以文字為主,其中站內消化的多為存量用戶,站外拉攏增量用戶。
而在如此豐富的當下,單薄的渠道和單一的形式并不能最大量的多元化的目標用戶。UC小說和阿里文學的突破之道在于,用更豐富的視聽語言,多層次多渠道目標用戶,聯動阿里大文娛打造《元尊》內容事件的矩陣式效應。
此次《元尊》的發行推廣中,UC小說整合了阿里大文娛旗下多個相關娛樂平臺,閱讀領域有書旗直播、優酷來瘋直播,音樂領域聯合蝦米音樂,視頻領域則有優酷視頻、資訊領域有UC內容平臺,形成完備的視聽圖文矩陣。
在渠道整合層面,UC小說和阿里文動阿里大文娛打出了一套緊湊的矩陣組合,每一個平臺都是一個內容事件的爆發點,多點并發彼此呼應,多方位合力觸達目標用戶。UC小說和阿里文學的網文發行潛力也在此次宣推中鋒芒初露。
渠道的整合到位,只是完成了UC小說和阿里文學力推《元尊》的第一步,更加出彩的是圍繞《元尊》打造的內容事件。
在阿里大文娛的平臺上,UC小說以《元尊》為核心打造了多個“第一次”級別的內容事件,這些內容事件是使得《元尊》得以爆發的關鍵。
書旗直播、來瘋直播,作者天蠶土豆伉儷第一次直播首秀,引發核心粉絲群體的強勢圍觀討論,也吸引了站內大量的書友、網友。
聯合蝦米音樂“尋光計劃”的原創音樂人周明聰為《元尊》打造了首支網絡小說推廣曲《燃墨》,于蝦米音樂平臺和UC端內首發,圈粉站內古風音樂愛好者。
在社交網站則放出音樂達人小sa神翻唱版本,引發社交和各高校音樂達人翻唱熱。而古風圈大神倫桑制作了MV應戰小sa神的翻唱挑戰。
通過《燃墨》的音樂內容營銷,UC小說和阿里文學將以歌曲為熱點的從蝦米音樂擴展到社交,歌詞中隱隱帶出小說脈絡,將《元尊》的影響力擴展至更大規模的網友。
小戲骨是 2017 年最成功的IP之一,在《元尊執筆少年》之前,小戲骨拍攝的作品都是經典翻拍劇,與《元尊》合作的微劇集是小戲骨首次嘗試的原創劇,雙方合作本身具有事件營銷的影響力,從開機預熱即引起了的注意力。優酷平臺預告片之后,強勢滲透網文圈層,并在大眾娛樂圈層引發注意。
元旦期間,《元尊執筆少年》在優酷獨家,配合重磅內容上線,多平臺并發優質宣推資源,UC端內全平臺露出、名家評論給予大力支持,阿里大文娛旗下相關內容站外資源聯合發聲,優質宣推內容持續發力,圍繞劇集衍生出的內容本身也是廣告,即有內容看點又有熱度。比如小戲骨們在《元尊執筆少年》中延續精良的演技繼續成為話題熱點,微劇集的精良制作也了劇集本身的品質和觀賞性,更重要的是本劇內容的設置是對小說《元尊》的宣推式還原,引發網友對小說本身的好奇心,在阿里大文娛的平臺上,形成目標用戶的有效。在外借勢小戲骨IP的影響力,大量站外流量。
《元尊》的發行,是網文發行行業是一個有意義的事件,UC小說和阿里文學通過這次合作,也從單純的網絡文學發行平臺,成功的踐行了“從產品出發,給用戶提供更多精彩內容“的網絡文學發行商的角色轉變。為作者和讀者創造更豐富的娛樂價值,同時也成為網絡文學發行領域生態更加完善、更具競爭優勢的發行平臺。
UC小說和的阿里文學的全新網文發行模式看似簡單:內容事件和矩陣。但放眼望去幾乎沒有哪個網文平臺可以完成這個量級的推廣。阿里大文娛的賦能,相應平臺視聽內容的創造和配合,不是簡單的加減法,也不是昂貴的資金成本可以解決。而是放在阿里大文娛的內容生態系統之中,向著統一的目標,用定制的內容去特定的用戶。
在自身先發優勢和阿里大文娛能量的雙重下,我們有理由相信,未來UC小說和阿里文學會是更多網文創作者更好的選擇。