“彈幕”為何不能注冊(cè)為商標(biāo)
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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- 2020-01-16
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彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩近日公布的數(shù)據(jù)顯示,在過去一年中,該網(wǎng)站用戶總共發(fā)送超14億次彈幕。如今,開啟彈幕已經(jīng)成為很多年輕人追劇時(shí)的必備,甚至“無彈幕不歡”,因?yàn)閺棾龅脑u(píng)論給人一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的感覺。有人說,“彈幕”是網(wǎng)民逆天創(chuàng)造力的體現(xiàn),那“彈幕”二字本身能注冊(cè)為商標(biāo)嗎?
缺乏顯著特征的不能注冊(cè)商標(biāo)
“彈幕”一詞突然爆紅,也引來一場(chǎng)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)波。
上海一家信息科技有限公司于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(簡稱商標(biāo)局)申請(qǐng)注冊(cè)“彈幕”商標(biāo),指定使用在第35類“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)”等服務(wù)上。商標(biāo)局及原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡稱商評(píng)委)依據(jù)商標(biāo)法駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。該信息科技公司不服,提起行政訴訟。法院經(jīng)審理認(rèn)為,我國商標(biāo)法規(guī)定,缺乏顯著特征的標(biāo)志,不能作為商標(biāo)注冊(cè)!皬椖弧币辉~通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評(píng)論,如果將“彈幕”二字指定使用在“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上,根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知,不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,難以起到區(qū)分不同服務(wù)來源的功能,不能作為商標(biāo)注冊(cè),因此法院判決駁回該公司的訴訟請(qǐng)求。
商標(biāo),本質(zhì)上是用于識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志,具有顯著性是其最基本要求。而具有顯著性的前提是相關(guān)公眾會(huì)將該標(biāo)志認(rèn)知為商標(biāo)。否則,該標(biāo)志屬于我國商標(biāo)法第十一條第一款中規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”,因此不能作為商標(biāo)注冊(cè)。
在上述案件中,如果公眾在看到“彈幕”二字時(shí),通常會(huì)將其認(rèn)知為觀看視頻時(shí)屏幕上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的字幕,而不會(huì)識(shí)別為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志,缺乏顯著特征,因此不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。
此外,通常來說,過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等,由于標(biāo)志本身的特性,使得其識(shí)別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”,相關(guān)公眾通常不會(huì)將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別。因此,在沒有其他因素的情況下,一般不具有商標(biāo)法意義上的顯著特征,不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。
司法實(shí)踐中,將日常用語、廣告用語作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的情形比較常見,但絕大多數(shù)因缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征而被駁回。如原告李寧體育(上海)有限公司曾起訴要求,在第35類“進(jìn)出口代理;運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)管理”服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)純文字商標(biāo)“一切皆有可能”,經(jīng)法院審理后駁回。原因是訴爭(zhēng)商標(biāo)由漢字“一切皆有可能”構(gòu)成,消費(fèi)者容易將這句短語視為宣傳口號(hào)或用語,而不易將其當(dāng)做商標(biāo),無法起到區(qū)分服務(wù)來源的作用,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
同樣,諸如在第5類“嬰兒食品;嬰兒奶粉”等商品上注冊(cè)“哎喲!怎么這么好吃及圖”商標(biāo)、在第35類“廣告;商業(yè)管理咨詢”等服務(wù)上注冊(cè)“The Creative Life”商標(biāo),最終均以上述標(biāo)志容易被識(shí)別為宣傳用語,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征為由被駁回。需要指出的是,是否具有商標(biāo)法意義上的顯著特征與該廣告用語是否流行、是否具有較高的獨(dú)創(chuàng)性沒有關(guān)系,不屬于商標(biāo)顯著性問題的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
商標(biāo)僅有通用名稱不得注冊(cè)
關(guān)于商標(biāo)顯著性問題,除上述規(guī)定外,我國商標(biāo)法中還明確,僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。之所以這樣規(guī)定,是因?yàn)橥ㄓ妹Q、圖形、型號(hào)反映的是商品或服務(wù)本身的自然屬性,無法反映提供主體的相關(guān)信息。通常情況下,公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號(hào)來識(shí)別商品或服務(wù)的來源,該類標(biāo)志缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,因此也不能注冊(cè)商標(biāo)。
例如,一家公司在“床墊、床、彈簧床墊”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“席夢(mèng)思Simmons”商標(biāo),商標(biāo)局和商評(píng)委均以訴爭(zhēng)商標(biāo)所含的顯著識(shí)別文字“席夢(mèng)思”是床墊的通用名稱為由,駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。該公司不服,訴至法院。法院判決認(rèn)為,“席夢(mèng)思”在我國通常被公眾理解為床墊類商品的通用名稱。訴爭(zhēng)商標(biāo)雖然由漢字“席夢(mèng)思”及英文“Simmons”構(gòu)成,但是“席夢(mèng)思”仍是訴爭(zhēng)商標(biāo)的主要識(shí)別部分,它以普通的文字形式表現(xiàn),將其使用在床墊、彈簧床墊等商品上,容易被公眾理解成床墊的一種,而不是商標(biāo),不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
同理,像“金駿眉”作為一種紅茶商品的通用名稱,已經(jīng)被公眾所熟識(shí),此時(shí),如果有企業(yè)在紅茶商品上申請(qǐng)注冊(cè)“金駿眉”商標(biāo),在沒有其他因素的情況下,顯然缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
另外,僅有商品的型號(hào),或者公眾容易將標(biāo)志識(shí)別為商品型號(hào)本身,因其無法起到區(qū)分市場(chǎng)來源的作用,通常也不具有顯著特征,不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。例如,在“閃光信號(hào)燈、發(fā)光或機(jī)械信號(hào)板”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)純文字商標(biāo)“3H”,也是不可行的。法院判決認(rèn)為,“3H”通常為閃光信號(hào)燈、發(fā)光或機(jī)械信號(hào)板等指定使用商品常用型號(hào)的表現(xiàn)形式,用作商標(biāo)易使消費(fèi)者誤會(huì),因此也不能注冊(cè)。
禁止描述性標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)
我國商標(biāo)法還規(guī)定,僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。該項(xiàng)規(guī)定主要規(guī)制商標(biāo)標(biāo)志僅是或者主要是描述、說明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn),不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形,這通常被稱作描述性標(biāo)志。
商標(biāo)法中,禁止描述性標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)的原因,是考慮到公眾在看到此類標(biāo)志時(shí),會(huì)將其誤認(rèn)為是商品或服務(wù)相應(yīng)的特點(diǎn)。另外,該類標(biāo)志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者用來描述其商品或服務(wù)本身,屬于行業(yè)公知公用的表達(dá)符號(hào),基于公共利益方面的考慮,也不宜被一家獨(dú)占使用。
就商品類標(biāo)志來說,描述性主要體現(xiàn)在商品品質(zhì)、原料、功能等方面。例如,有企業(yè)在33類“米酒;白酒;黃酒”等商品上,申請(qǐng)注冊(cè)純文字商標(biāo)“綿特”。通常,“綿特”也可被認(rèn)讀為“特綿”,指定使用在“米酒;白酒;黃酒”等商品上,直接表示了商品的口感、品質(zhì)等,因此不得作為商標(biāo)注冊(cè)。也有企業(yè)在第1類“氮肥;肥料;混合肥料”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)純文字商標(biāo)“碳?xì)浜朔省,直接表明了指定使用商品的原料、成分等產(chǎn)品特點(diǎn),通常情況下公眾不易通過訴爭(zhēng)商標(biāo)識(shí)別商品來源,因此也不得注冊(cè)。
就服務(wù)類標(biāo)志來說,描述性主要體現(xiàn)在服務(wù)內(nèi)容方面。例如,某公司想把“貓主題國際藝術(shù)設(shè)計(jì)周及圖”注冊(cè)為商標(biāo),被商標(biāo)局和商評(píng)委駁回后起訴至法院。法院判決認(rèn)為,訴爭(zhēng)商標(biāo)由中文“貓主題國際藝術(shù)設(shè)計(jì)周”及對(duì)應(yīng)英文“INTERNATIONAL CAT ART&DESIGN WEEK”和圖形構(gòu)成,主要識(shí)別部分為“貓主題國際藝術(shù)設(shè)計(jì)周”,指定使用在“組織文化或教育展覽”等服務(wù)上,直接描述了指定服務(wù)的內(nèi)容等特點(diǎn),無法起到區(qū)別服務(wù)來源的識(shí)別作用。
再如,中國福利彩票發(fā)行管理中心申請(qǐng)注冊(cè)“7樂彩及圖”商標(biāo),法院認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)中的顯著識(shí)別部分“7樂彩”是向彩民公開發(fā)售的一種彩票類型,在這種情況下,如果申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在“經(jīng)營彩票”服務(wù)上,就違反了商標(biāo)法的規(guī)定。
總之,商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源,要實(shí)現(xiàn)這一功能,必須具有足夠的顯著特征。公眾能夠通過該商標(biāo)標(biāo)志將商品或者服務(wù)與特定的市場(chǎng)提供者建立起來源指向聯(lián)系。缺乏顯著特征是商標(biāo)禁止注冊(cè)的絕對(duì)條件,也是十分重要的審查內(nèi)容。
作為商標(biāo)申請(qǐng)人,為了取得更好的營銷效果,將傳播熱度高、吸引眼球的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無可厚非,但商標(biāo)的基本功能和屬性不能改變,正是“商標(biāo)千萬條,合法第一條”。
(作者單位:北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院)
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- 編輯:李娜
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