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蘋果 AirPods 只能是 iPhone 的配件嗎？

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來源：互聯網
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2020-01-12
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蘋果 AirPods：只是 iPhone 的配件，還是大有作為？

作者 | Kevin Rooke

譯者 | 彎月，責編 | 郭芮

以下為譯文：

想象一下，有這樣一家創業公司：公司的年收入為120億美元，連續兩年收入同比增長了125%，而且還有跟蘋果相仿的利潤率（30-50%）。在沒有任何其他信息的情況下，你覺得這家公司值多少錢？500億美元？1000億美元？更多？

這就是蘋果的 AirPods 業務，而這款產品是這家全球市值最高的公司中發展最快的業務。

2016年，當蘋果發布第一款無線耳機 AirPods 時，許多人認為這只是一款附加產品，目的只是為了提高蘋果 iPhone 的平均售價。

有人認為，與其出售帶耳機的新手機，蘋果還不如將這款改良的耳機作為另一個產品出售，同時保持手機的價格不變。這種明智的舉措的確增加了蘋果的收入，而且 AirPods 的成功超過了所有人的預期。現在看來，AirPods 不僅僅是 iPhone 的一個配件。

iPhone 的銷售和收入

自2017年以來，蘋果每年大約可以售出 2.15 億部 iPhone。每臺手機的售價約為 1000 美元，因此每年可以為蘋果帶來 2150 億美元的收入，占到了蘋果總收入的81%。

AirPods 的銷售和收入

盡管投資者們對蘋果 iPhone 業務的收入增長平緩早已麻木，但顯然蘋果手里還有另一張底牌。自2016年12月，蘋果推出 AirPods 以來，其銷量一直超出預期。

盡管蘋果沒有公布 AirPods 的銷量，但行業分析師已經收集了過去3年中每年的預計銷售量。2017年，蘋果售出了大約1500萬對 AirPods，每對售價為150美元。這給蘋果帶來了22.5億美元的收入增長，僅為蘋果 iPhone 總收入2150億美元的1%。

但是在2018年，AirPods 的銷量開始逐步嶄露頭角。這年蘋果共計售出了約3500萬對 AirPods，每對售價仍為150美元。這給蘋果帶來了52.5億美元的收入，占 iPhone 收入的2.4%。

而在2019年，AirPods 的銷量又一次超出了預期。蘋果共計售出了約6000萬對 AirPods，且售價有所上漲。蘋果第二代 AirPods 的售價為200美元，最新款的 AirPods Pro 售價為250美元。假設第1代、第2代和 AirPods Pro 的銷售量很平均，那么2019年 AirPods 的收入為120億美元。占蘋果 iPhone收入的 4.5%。這引起了投資者們的廣泛關注。

AirPods 的銷售增長和潛力

雖然 4.5% 聽起來也沒有那么厲害，但這是全球最成功的產品的4.5%，要知道蘋果的市值高達1.3萬億美元。而且根據蘋果的評估，AirPods 的收入將增長5倍，也就意味著 AirPods 的業務市值高達600億美元。

AirPods 的銷量每年以三位數的速度增長。2018年，AirPods 的收入比2017年增長了133%，2019年，AirPods的收入比2018年又增長了128%。

AirPods 的收入甚至可以與一些世界頂級科技公司相媲美。AirPods 的收入甚至比 Spotify、Twitter、Snap 和 Shopify 加起來都多。

鑒于 AirPods 連續兩年實現了三位數的增長，如果2020年 AirPods 的收入未能超越 Uber，我反而會感到奇怪。