內憂外患 蘋果能否打贏手機攻堅戰

蘋果公司正處于內憂外患的局面，一方面要面對來自三星、華為等競爭對手的壓力，另一方面還要承受美國與歐盟的反壟斷措施。12月11日，蘋果公司CEO庫克在接受采訪時對這兩方面的問題都做了回應，并表達了對蘋果公司的信心。但在有關專家看來，智能手機市場已經趨于飽和，各大手機廠商都指望5G帶來的換機潮，蘋果走慢的這一步就會對其在中國的發展造成一定影響。

市場競爭壓力大

庫克承認，蘋果智能手機領域擁有華為和三星兩大強勁競爭對手。“蘋果對競爭毫不陌生，這也將幫助蘋果推出更好的醫療健康服務。恐怕世界上沒有哪一家公司的競爭對手會多過我們。”

IDC發布的2019年第三季度全球市場智能機出貨統計報告顯示，該季度全球智能手機共出貨3.583億臺，同比增長0.8%。具體的廠商出貨量排名上，三星總出貨量達到了7820萬部，市場份額為21.8%，年增長率為8.3%；位列第二的華為（包含榮耀），在第三季度出貨量達到了6660萬部，占據了全球市場的18.6%的份額，同時，華為也取得了28.2%的同比最高增長；而蘋果雖然以4660萬部發貨量和13%的市場份額位居第三，但其年度發貨量下滑了0.6%。

另外，根據蘋果公司2019財年第三財季財務報告，其iPhone銷售額為259.86億美元，同比下滑12%，僅占到總營收538.09億美元的48%，這是近7年來iPhone銷售收入首次低于蘋果總營收的一半。

不過，對于蘋果的處境，庫克仍充滿信心，暗示智能手機這一細分市場尚未達到頂峰。“沒有人會認為12歲就算是成熟了，有時候這些步驟是宏觀的，有時候是微觀的。但關鍵是要精益求精，而不是為了改變而改變。”

庫克補充說：“公司在創新方面的精神和精髓從未如此活躍。我們的產品線也從未如此強大�！蓖饷皆�10月時報道稱，在全球市場對新款智能手機系列的需求超出預期之后，蘋果曾要求供應商將iPhone 11的產量從800萬臺提高到1100萬臺。

反壟斷調查不斷

然而，蘋果的壓力不僅來自競爭對手，還來自由于自身經營模式導致的外部施壓。

最近，美國司法部和歐盟反壟斷官員已對蘋果展開調查，以評估是否應對蘋果應用商店（App Store）進行監管，這使得蘋果自身服務更具競爭力，而第三方應用程序則處于不公平的劣勢地位。據報道，歐盟反壟斷機構“歐盟委員會”一名高級官員表示，歐盟正考慮對蘋果和谷歌等科技巨頭采取更強硬的立場，迫使它們采取更多措施確保公平競爭。

對此，庫克回應稱，“壟斷若沒有被濫用，本身并不是壞事�！钡�他也一再強調蘋果在任何領域都不存在壟斷行為，“根本問題在于，壟斷企業是否在濫用他們的權力？這個答案取決于監管機構，我無權評說。”

因為App Store抽成（“蘋果稅”）的問題，蘋果已經不止一次被指控。2011年，四名iPhone用戶向法院提起訴訟，認為App商店向App程序開發人員收取的30%傭金被轉嫁給了消費者，并由此導致iPhone App價格的上漲；在歐洲，今年3月，Spotify向歐盟委員會投訴蘋果壟斷市場打壓對手，其App Store的控制剝奪了消費者的選擇，并稱后者不公平地限制了其音樂流媒體服務的競爭對手。

今年6月，來自美國加州的開發者Donald R． Cameron以及伊利諾伊州的開發商Pure Sweat Basketball Inc，在加州圣何塞聯邦法院起訴蘋果公司，指控蘋果公司要求他們必須通過蘋果官方應用商店App Store出售他們的iPhone應用，這涉嫌反競爭行為。他們聲稱，蘋果不合理地強迫他們通過App Store銷售應用，并從銷售額中抽取30%，除此之外，蘋果還“規定了最低和更高的價格點，阻止開發者低于0.99美元的限價提供付費產品”。

北京達曉律師事務所曾于2017年向工商總局及發改委對蘋果應用市場涉嫌濫用市場支配地位提起反壟斷舉報。對于蘋果稅，北京市康達律師事務所律師韓驍指出，“由于iOS系統天然的封閉性，蘋果公司在iOS系統市場上具有絕對的市場支配地位，其強制規定IAP服務模式的做法涉嫌進行強制交易、搭售、價格壟斷等濫用市場支配地位，構成壟斷”。

5G手機遲到與否

近日，關于2020年即將推出的新iPhone曝出了詳細產品線路圖，根據線路圖的描述，明年蘋果將會推出五款iPhone新品，發布節點為3月和9月，3月即將發布的iPhone SE搭載4.7英寸LCD屏幕。重頭戲則在9月的iPhone 12，iPhone 12將會有四款，所有都將會搭載OLED屏幕和5G基帶，尺寸上包括5.4英寸的iPhone 12，6.1英寸的iPhone 12 Plus/iPhone 12 Pro，以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，起步價為699美元，最高價格則達到了1199美元。

對于以上信息，北京商報記者聯系到了蘋果中國方面，截至發稿，對方未做出回復。

今年，在幾大競爭對手忙著發布5G手機的同時，蘋果還堅守在4G陣地，今年三款新iPhone無一配備5G芯片。

庫克曾在接受采訪時坦言：“蘋果在5G方面還處于非常早期的階段。我們對目前的產品陣容十分滿意�！�

不過，沒能在2019年推出5G手機與蘋果本身還不具備5G芯片研發能力有關。為了爭取5G手機的發布，蘋果不得不與高通握手言和，向高通支付一筆一次性的款項，達成一份多年的芯片組供應協議，但即便與高通合作，蘋果也趕不及在今年祭出5G手機；為了以后不再依賴高通，蘋果于今年7月宣布收購英特爾大部分智能手機調制解調器業務，而其中最具價值的便是基帶芯片技術。

蘋果對英特爾調制解調器業務的收購要到今年四季度才能完成，這就意味著蘋果只有一年多的時間研發自主5G調制解調器芯片，很顯然，在如此短的時間內研發出能夠令蘋果滿意的調制解調器芯片并非易事。

在產經觀察家丁少將看來，蘋果在2020年下半年發布5G手機，對其在中國市場的發展肯定是有影響的�！叭绻�說今年11月之前5G還沒有商用，5G手機還派不上用場情有可原，但如今5G網絡已經正式商用，購買者不在少數，蘋果已經錯失了一部分市場�！� IDC最新數據表明，今年3季度5G手機在中國的出貨量達到48.5萬部。北京商報記者 石飛月/文并攝