內憂外患 蘋果能否打贏手機攻堅戰(zhàn)

蘋果公司正處于內憂外患的局面，一方面要面對來自三星、華為等競爭對手的壓力，另一方面還要承受美國與歐盟的反壟斷措施。12月11日，蘋果公司CEO庫克在接受采訪時對這兩方面的問題都做了回應，并表達了對蘋果公司的信心。但在有關專家看來，智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，各大手機廠商都指望5G帶來的換機潮，蘋果走慢的這一步就會對其在中國的發(fā)展造成一定影響。

市場競爭壓力大

庫克承認，蘋果智能手機領域擁有華為和三星兩大強勁競爭對手。“蘋果對競爭毫不陌生，這也將幫助蘋果推出更好的醫(yī)療健康服務。恐怕世界上沒有哪一家公司的競爭對手會多過我們。”

IDC發(fā)布的2019年第三季度全球市場智能機出貨統(tǒng)計報告顯示，該季度全球智能手機共出貨3.583億臺，同比增長0.8%。具體的廠商出貨量排名上，三星總出貨量達到了7820萬部，市場份額為21.8%，年增長率為8.3%；位列第二的華為（包含榮耀），在第三季度出貨量達到了6660萬部，占據(jù)了全球市場的18.6%的份額，同時，華為也取得了28.2%的同比最高增長；而蘋果雖然以4660萬部發(fā)貨量和13%的市場份額位居第三，但其年度發(fā)貨量下滑了0.6%。

另外，根據(jù)蘋果公司2019財年第三財季財務報告，其iPhone銷售額為259.86億美元，同比下滑12%，僅占到總營收538.09億美元的48%，這是近7年來iPhone銷售收入首次低于蘋果總營收的一半。

不過，對于蘋果的處境，庫克仍充滿信心，暗示智能手機這一細分市場尚未達到頂峰。“沒有人會認為12歲就算是成熟了，有時候這些步驟是宏觀的，有時候是微觀的。但關鍵是要精益求精，而不是為了改變而改變。”

庫克補充說：“公司在創(chuàng)新方面的精神和精髓從未如此活躍。我們的產(chǎn)品線也從未如此強大。”外媒在10月時報道稱，在全球市場對新款智能手機系列的需求超出預期之后，蘋果曾要求供應商將iPhone 11的產(chǎn)量從800萬臺提高到1100萬臺。

反壟斷調查不斷

然而，蘋果的壓力不僅來自競爭對手，還來自由于自身經(jīng)營模式導致的外部施壓。

最近，美國司法部和歐盟反壟斷官員已對蘋果展開調查，以評估是否應對蘋果應用商店（App Store）進行監(jiān)管，這使得蘋果自身服務更具競爭力，而第三方應用程序則處于不公平的劣勢地位。據(jù)報道，歐盟反壟斷機構“歐盟委員會”一名高級官員表示，歐盟正考慮對蘋果和谷歌等科技巨頭采取更強硬的立場，迫使它們采取更多措施確保公平競爭。

對此，庫克回應稱，“壟斷若沒有被濫用，本身并不是壞事。”但他也一再強調蘋果在任何領域都不存在壟斷行為，“根本問題在于，壟斷企業(yè)是否在濫用他們的權力？這個答案取決于監(jiān)管機構，我無權評說。”

因為App Store抽成（“蘋果稅”）的問題，蘋果已經(jīng)不止一次被指控。2011年，四名iPhone用戶向法院提起訴訟，認為App商店向App程序開發(fā)人員收取的30%傭金被轉嫁給了消費者，并由此導致iPhone App價格的上漲；在歐洲，今年3月，Spotify向歐盟委員會投訴蘋果壟斷市場打壓對手，其App Store的控制剝奪了消費者的選擇，并稱后者不公平地限制了其音樂流媒體服務的競爭對手。

今年6月，來自美國加州的開發(fā)者Donald R． Cameron以及伊利諾伊州的開發(fā)商Pure Sweat Basketball Inc，在加州圣何塞聯(lián)邦法院起訴蘋果公司，指控蘋果公司要求他們必須通過蘋果官方應用商店App Store出售他們的iPhone應用，這涉嫌反競爭行為。他們聲稱，蘋果不合理地強迫他們通過App Store銷售應用，并從銷售額中抽取30%，除此之外，蘋果還“規(guī)定了最低和更高的價格點，阻止開發(fā)者低于0.99美元的限價提供付費產(chǎn)品”。

北京達曉律師事務所曾于2017年向工商總局及發(fā)改委對蘋果應用市場涉嫌濫用市場支配地位提起反壟斷舉報。對于蘋果稅，北京市康達律師事務所律師韓驍指出，“由于iOS系統(tǒng)天然的封閉性，蘋果公司在iOS系統(tǒng)市場上具有絕對的市場支配地位，其強制規(guī)定IAP服務模式的做法涉嫌進行強制交易、搭售、價格壟斷等濫用市場支配地位，構成壟斷”。

5G手機遲到與否

近日，關于2020年即將推出的新iPhone曝出了詳細產(chǎn)品線路圖，根據(jù)線路圖的描述，明年蘋果將會推出五款iPhone新品，發(fā)布節(jié)點為3月和9月，3月即將發(fā)布的iPhone SE搭載4.7英寸LCD屏幕。重頭戲則在9月的iPhone 12，iPhone 12將會有四款，所有都將會搭載OLED屏幕和5G基帶，尺寸上包括5.4英寸的iPhone 12，6.1英寸的iPhone 12 Plus/iPhone 12 Pro，以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，起步價為699美元，最高價格則達到了1199美元。

對于以上信息，北京商報記者聯(lián)系到了蘋果中國方面，截至發(fā)稿，對方未做出回復。

今年，在幾大競爭對手忙著發(fā)布5G手機的同時，蘋果還堅守在4G陣地，今年三款新iPhone無一配備5G芯片。

庫克曾在接受采訪時坦言：“蘋果在5G方面還處于非常早期的階段。我們對目前的產(chǎn)品陣容十分滿意。”

不過，沒能在2019年推出5G手機與蘋果本身還不具備5G芯片研發(fā)能力有關。為了爭取5G手機的發(fā)布，蘋果不得不與高通握手言和，向高通支付一筆一次性的款項，達成一份多年的芯片組供應協(xié)議，但即便與高通合作，蘋果也趕不及在今年祭出5G手機；為了以后不再依賴高通，蘋果于今年7月宣布收購英特爾大部分智能手機調制解調器業(yè)務，而其中最具價值的便是基帶芯片技術。

蘋果對英特爾調制解調器業(yè)務的收購要到今年四季度才能完成，這就意味著蘋果只有一年多的時間研發(fā)自主5G調制解調器芯片，很顯然，在如此短的時間內研發(fā)出能夠令蘋果滿意的調制解調器芯片并非易事。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，蘋果在2020年下半年發(fā)布5G手機，對其在中國市場的發(fā)展肯定是有影響的。“如果說今年11月之前5G還沒有商用，5G手機還派不上用場情有可原，但如今5G網(wǎng)絡已經(jīng)正式商用，購買者不在少數(shù)，蘋果已經(jīng)錯失了一部分市場。” IDC最新數(shù)據(jù)表明，今年3季度5G手機在中國的出貨量達到48.5萬部。北京商報記者 石飛月/文并攝