藝人發(fā)首歌到底有多難

　　12月5日，歌手李榮浩的新專輯終于上線第一波主打歌《麻雀》，公開斥責新專輯被拖半年未能發(fā)行后，該事便持續(xù)發(fā)酵，并令外界對發(fā)行新歌的流程產(chǎn)生濃厚的興趣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)行新專輯并非只是將新歌上傳到音樂平臺那么簡單，而是涉及制作人、發(fā)行團隊、內(nèi)容審核部門、音樂平臺等多方面，并覆蓋制定發(fā)行計劃、審核作品內(nèi)容、宣傳推廣等多個環(huán)節(jié)，少則三周，而假若中間諸多細節(jié)未能按照原計劃實施，便會導致專輯發(fā)行延期。

　　最快上線需3周

　　自李榮浩通過微博公開斥責新專輯被拖半年未能發(fā)行后，外界便對其新專輯何時上線分外關(guān)注。終于在12月5日零點，李榮浩第六張專輯第一波主打《麻雀》在多個音樂平臺上線，同時李榮浩發(fā)文稱，“感謝所有平臺的同僚以及公司同事為了新專輯發(fā)布連天加夜的加班。”

　　盡管李榮浩的新專輯已如愿以償上線，但此前“從今年5月開始新專輯已經(jīng)制作得差不多，一直在等公司安排發(fā)行，從9月等到12月，現(xiàn)在還告訴我一切暫無定論，我一問就說‘一切需要流程’，天天流程流程搪塞我……”的言論，仍引得人們的關(guān)注。在一米觀察創(chuàng)始人王毅看來，“從微博上描述的時間來看，這次發(fā)片的確時間拖得有些長了，順利的話，暑期檔便應差不多能發(fā)出來了”。

　　無獨有偶，李榮浩并不是近段時間唯一一位新專輯發(fā)行出現(xiàn)延遲的歌手。10月30日，歌手汪峰通過微博發(fā)布長文宣布，因某些無法解釋的原因，已經(jīng)制作完成且本應在2019年秋天如期而至的新專輯將推遲發(fā)行，并預計新專輯最晚在明年春天和粉絲見面。

　　除此之外，新曲的發(fā)行往往會遇到很多始料未及的因素。以歌手孫燕姿2011年睽違四年發(fā)布的全新專輯《是時候》為例，該專輯在宣傳時曾對外展開預購，歌迷若預購專輯還可得到贈品。然而沒想到的是，預購開啟后僅用短短3天便達到唱片公司預估的整體預購期的銷售量，且此后仍以較快的速度增長，導致此前準備的贈品與專輯數(shù)量無法滿足歌迷的需要，因此唱片公司經(jīng)過考慮后，決定推遲實體唱片上市的日期，從而能讓歌迷同步拿到贈品與專輯。

　　多位歌手新專輯遭遇延遲的情況，令外界感到好奇。樂評人王樂表示，一張新專輯從無到有并實現(xiàn)發(fā)行，中間會經(jīng)歷多重環(huán)節(jié)，“不僅收歌、制作需要時間，在歌曲完成后，唱片公司還需將作品傳送給發(fā)行公司或相關(guān)發(fā)行部門，制定發(fā)行規(guī)劃、確認權(quán)限、制作物料，內(nèi)容審核部門則對音樂作品進行檢查，音樂平臺也會依據(jù)自身情況以及與唱片公司、發(fā)行公司的合作規(guī)劃上線宣傳事項，種種環(huán)節(jié)累積下來，順利的話預計能在三周左右完成，但若是不順利，何時才能上線便成為一個未知數(shù)”。

　　前期發(fā)行確認權(quán)限

　　新專輯從制作完成到實現(xiàn)上線，其中不可缺少的一方便是發(fā)行團隊。記者了解到，新專輯的內(nèi)容制作完成后，唱片公司便會將作品發(fā)送給負責發(fā)行的工作人員，在與制作人、歌手等方面商討宣傳方案的同時，也會對各種權(quán)限進行確認。

　　資深經(jīng)紀人張志表示，在確認發(fā)行權(quán)限中，主要是關(guān)于該歌手的新專輯能夠在哪些地區(qū)實現(xiàn)發(fā)行、是否有海外上線計劃等，同時根據(jù)此前與音樂平臺簽署的版權(quán)協(xié)議，確認新專輯會在哪些平臺上上線、是否存在特殊條款等。而在宣傳方案時，則會制定出宣傳主題與方向，確定一系列宣傳物料并依據(jù)時間表確認在各平臺的宣傳時期等。

　　在此次李榮浩新專輯遲遲未能發(fā)行一事中，王毅表示，“李榮浩的唱片公司是華納唱片，而這種大型唱片公司一般會有自己的發(fā)片排期，并針對不同藝人在不同地區(qū)制定發(fā)片計劃，比如國內(nèi)或東南亞等，且由于華納唱片的背景、歌曲還會涉及到是否報金曲獎等情況，此外發(fā)行渠道上若宣發(fā)、企劃、物料拍攝等延誤，都會影響到發(fā)歌的時間”。

　　假若發(fā)行公司與唱片公司之間的合作出現(xiàn)問題或障礙，無疑會直接影響到藝人新專輯的發(fā)行公司，林俊杰推出專輯《編號89757》時便遭遇當時海蝶音樂與合作發(fā)行公司星文唱片發(fā)生矛盾，雙方各執(zhí)一詞均稱對方在以往的合作過程中給自身帶來損失，導致該專輯延期發(fā)行。

　　內(nèi)容審核字字必究

　　或許在部分人看來，一旦新專輯制作完成，便不會再對內(nèi)容進行調(diào)整或修改，但實則不然。自新專輯作品發(fā)送給發(fā)行公司或相關(guān)部門后，內(nèi)容審核部門也會同時上線，對新專輯及音樂作品進行一系列的檢查。

　　“首先最基礎的便是對新專輯的歌名、人名等進行錯別字的審查，同時歌曲內(nèi)容、專輯封面同樣也需要進行審查，避免出現(xiàn)不合時宜的詞語或描述，導致專輯上線發(fā)行后產(chǎn)生負面影響，且一旦問題發(fā)生后再去進行修正，也會為各方帶來一定損失。”王樂如是說。不止是錯別字，新專輯的封面同樣也是審核的重點領(lǐng)域之一，保證無誤并符合標準。

　　值得注意的是，現(xiàn)階段已出現(xiàn)政策文件并對歌曲上線作出內(nèi)容審查的規(guī)定，包括網(wǎng)絡歌曲也需審查備案。據(jù)此前發(fā)布的《文化部關(guān)于進一步加強和改進網(wǎng)絡音樂內(nèi)容管理工作的通知》顯示，自2016年1月1日起，網(wǎng)絡音樂經(jīng)營單位需對網(wǎng)絡音樂內(nèi)容的真實性、合法性進行審查，審核通過后方可上線經(jīng)營。且從2016年4月1日開始，需在每季度第一個月月底前，通過“監(jiān)管與服務平臺”將上一季度網(wǎng)絡音樂內(nèi)容自審相關(guān)信息報文化部備案。

　　王樂表示，假若內(nèi)容審核環(huán)節(jié)中存在用詞無法通過，便會重新對內(nèi)容進行修改，有的唱片公司或制作人或許會選擇直接刪除的方式解決問題，但很多時候無法按此方式操作，只需重新調(diào)整，便會耽誤發(fā)行上線的時間。

　　宣發(fā)環(huán)節(jié)細節(jié)復雜

　　在唱片公司、發(fā)行公司對新專輯的上線發(fā)行工作進行一系列籌劃時，新專輯上線時所對應的音樂平臺也有著自己的工作。

　　記者了解到，音樂平臺收到新專輯的具體信息如音頻、介紹信息、封面、歌詞等物料后，也會進行一遍自身審核，確保不會出現(xiàn)敏感的用語，假若對方提供的資料或格式等方面并不匹配，也會與對方溝通進行修改或調(diào)整。

　　在以上保證無誤后，音樂平臺便會對具體的宣傳工作進行安排，包括何時開始在自己的平臺上推廣、安排在哪些版面進行宣傳、是否會上主頁頭條及停留天數(shù)、會放置在哪一類別的歌單中、是否會與相關(guān)方或商業(yè)合作方聯(lián)動推廣、是否推出粉絲活動等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當新專輯到了音樂平臺這一環(huán)節(jié)，意味著大部分工作已經(jīng)完成，并進入最后的上線流程，如果中間不發(fā)生意外，幾天時間便可結(jié)束所有工作，靜待上線日期的到來，但有時也會臨時發(fā)現(xiàn)問題或物料交接延誤，導致該環(huán)節(jié)的工作會較為緊張。

　　“專輯的發(fā)行雖然整體流程大致相似，但每一位藝人都會有不同的宣發(fā)風格，且整體工作上存在諸多細節(jié)工作，一個細節(jié)出現(xiàn)問題便有可能導致后續(xù)工作的推遲。”張志表示，“一般情況下，熱度較高的藝人往往會得到各方更多的關(guān)注及資源，在工作推進過程中也會實現(xiàn)更高的銷量，畢竟該類藝人能為唱片公司、發(fā)行公司、音樂公司帶來更為客觀的利好。”

　　（記者 鄭蕊）

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