網(wǎng)紅書店：始于顏值，“衷”于書香

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)討論吸引了大家的關(guān)注：網(wǎng)紅書店，到底毀掉了多少人？這聽起來有點(diǎn)嚇人，其實(shí)這討論的是，大家去網(wǎng)紅書店到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創(chuàng)、喝咖啡，還是去看書的？對(duì)于這個(gè)問題的關(guān)注，恰好反映了人們對(duì)于一批以“顏值”著稱的新型書店的反思，體現(xiàn)出讀者和市民對(duì)于書店深層次、更貼心、更有內(nèi)涵的文化功能的呼喚和訴求。網(wǎng)紅書店始于顏值，但更要“衷”于書香，要將極具文化風(fēng)度的內(nèi)在氣質(zhì)彰顯出來。

　　誠如一些報(bào)道所言，網(wǎng)紅書店在把人們特別是年輕人吸引到書店的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)意義上的實(shí)體書店變得喧鬧和嘈雜。而更令人憂慮的是，在一些美得繽紛奪目的網(wǎng)紅書店內(nèi)，人們的關(guān)注點(diǎn)卻愈加游離在圖書之外。

　　可以預(yù)見的是，如果不能堅(jiān)守初心，只靠顏值，或者過度依靠產(chǎn)品銷售、餐飲供給、商業(yè)策劃，一旦愈加見多識(shí)廣的人們對(duì)此出現(xiàn)視覺疲勞、審美疲勞，昔日的流量爆棚，就會(huì)轉(zhuǎn)變成“過氣網(wǎng)紅”的門前冷落鞍馬稀。

　　不可否認(rèn)的是，“高顏值”讓眾多新型書店脫穎而出，也讓眾多忙于生計(jì)的職場人士、喜歡求新求變的年輕人，將書店當(dāng)成自己周末放松娛樂、與朋友聚會(huì)甚至是給自己充電的場所。客觀上講，這種先為書店引流、再實(shí)現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化的經(jīng)營之道并沒有錯(cuò)。同時(shí)，通過以書籍為重要元素的店面美化設(shè)計(jì)，將讀書之美、典籍的震撼、知識(shí)的偉力展現(xiàn)出來，也是書店將自身從圖書售賣空間升級(jí)為人們樂于前往的文化空間的必然，是新型書店不斷突出其社交屬性的內(nèi)在要求。

　　書店不僅是衡量一座城市文明程度的標(biāo)準(zhǔn)之一，還彰顯了一座城市對(duì)文化尊重的程度和態(tài)度。事實(shí)上，與電商及電子化閱讀相比，實(shí)體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來深度閱讀體驗(yàn)，能夠開展豐富多彩的閱讀交流活動(dòng)。因此，網(wǎng)紅書店在完成流量引入后，更要在書店功能區(qū)劃分、書香活動(dòng)和研學(xué)研究開展等方面多著力。

　　眾所周知，閱讀需要靜心，特別是對(duì)于需要深入思考的書籍，需要有一個(gè)較為安靜的閱讀環(huán)境。縱然無法要求經(jīng)營性的書店都能提供類似公共圖書館閱覽室那樣的靜謐空間，但至少要做到書店內(nèi)不同功能區(qū)的相對(duì)分隔，讓更多的讀者既享受到環(huán)境之美，又少被打擾，沉浸于與書中人物的交流對(duì)話之中。

　　雖然目前不少新型書店的文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡、奶茶的銷售額已經(jīng)超過圖書的銷售額，但以“書”為賣點(diǎn)，依然是其區(qū)別于文創(chuàng)店、餐飲店的核心競爭力。所以，如果相當(dāng)多的人進(jìn)店拍拍照就走了，書店就該好好反思一下，為何沒能固定和不斷壯大書店的讀者群和粉絲群體？

　　對(duì)于網(wǎng)紅書店，要不斷探索“書+”模式，面對(duì)大眾閱讀習(xí)慣改變的現(xiàn)實(shí)情況，以書為媒，開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營。除現(xiàn)有的“書+文創(chuàng)產(chǎn)品”“書+餐飲”等常規(guī)模式外，要通過線上與線下相結(jié)合的方式，將更多的閱讀體驗(yàn)活動(dòng)帶給進(jìn)店的讀者和市民，實(shí)現(xiàn)從對(duì)書店顏值的打卡，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)各類閱讀活動(dòng)的打卡。比如，書店可積極推出“書+旅游”“書+文化活動(dòng)”“書+教育”“書+研學(xué)”“書+創(chuàng)意體驗(yàn)”等跨界活動(dòng)，在豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)的同時(shí)，抓住書與人的結(jié)合這一關(guān)鍵點(diǎn)，更加突出書店所擁有的文化內(nèi)涵，傳播其文化精神。

　　網(wǎng)紅的標(biāo)簽像誘人的廣告語，將人們帶入書店。而進(jìn)店之后，除了視覺的震撼，更要注重為每位讀者營造具備內(nèi)涵的深度閱讀氛圍，打造有溫度的閱讀體驗(yàn)，從而成為大眾樂于沉浸其中的精神花園。網(wǎng)紅書店始于顏值，但不能止于顏值，只有在書香上下足功夫，才能變網(wǎng)紅為持久紅。（秦毅）

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