2020開春爆款甜劇《冰糖燉雪梨》，優酷營銷放了哪些大招？

　　由吳倩張新成主演的《冰糖燉雪梨》正在優酷熱播。不同于一般青春甜寵作品，《冰糖燉雪梨》自開播以來便持續霸榜各數據平臺榜首，根據貓眼骨朵燈塔尋藝等熱度排行顯示，《冰糖燉雪梨》以突出的成績力壓群雄登頂，《鬢邊不是海棠紅》 全網熱度指數緊隨其后；《如果歲月可回頭》擠進前三�？梢哉f《冰糖燉雪梨》憑借“高甜”+“高燃”的劇情實力圈粉，流量口碑兼收。

　　隨劇情推進，“冰糖CP”已走上了“狗糧高產之路”。棠雪和黎語冰的戀愛甜而不膩讓觀眾嗑糖嗑得純粹過癮。那么，優酷作為全網獨播唯一平臺，又是如何借助營銷一步步圈粉年輕受眾，把劇集推向2020開春爆款的？

　　“tswl”劇情+熱詞營銷 戳中觀眾看劇爽點

　　如果前面大眾對tswl這個詞沒有太多認知的話，《冰糖燉雪梨》一看便知。開播時優酷的“tswl”熱詞捆綁營銷，將甜寵劇情通過“甜死我了”飯圈縮寫“tswl”推出，成功將“甜寵”和“高燃”的劇情有序鋪陳。#冰糖燉雪梨tswl#熱詞一出，“惹”出各種譯詞猜測:“燙死我了？”、“彈死我了？”、“疼死我了？”、“痛死我了？” tswl被理解的五花八門，看完冰糖燉雪梨的觀眾才回味過來“是甜死我了！” 冰糖cp太好嗑太上頭，以致全網都在tswl。在觀眾中形成了強烈的情感共鳴�？梢妱〔コ龅某晒Τ�了本身的特質，優酷本次的營銷功不可沒。正對廣大年輕網友的胃口，收割萬千少女心。

　　　IP碎片式劇情營銷 冰糖粉熱搜榜上看劇

　　IP營銷話題離不開劇作本身，#黎語冰棠雪椅子抱#、#棠雪闖男更衣室#、#棠雪黎語冰看雪#、#黎語冰撲倒喻言#等劇中話題每天花式承包熱搜。亮點十足，為social營銷提供了足夠的話題度和討論空間，觀眾自然會隨著每一次的劇情進展、反轉加入討論。針對劇情，圍繞碎片式話題進行發散營銷，熱搜吸睛垂類網絡用戶人群，熱搜榜上看劇情成了冰糖粉的習慣。輕喜劇元素+優酷的劇情式營銷，戳中網友看劇的G點。每晚劇情熱搜高掛，是成為爆款甜劇的體現，也成功引流站內的重要因素之一。

　　玩轉“同名梗” 引飯圈粉絲前來觀劇

　　眾所周知同名梗營銷并不少見，但對于熱播IP劇集來說，善用同名梗，抓住熱點“見縫插針”也是本次優酷營銷手段之一。《冰糖燉雪梨》男二喻言與《青春有你》2熱門選手喻言撞名，最慘男二喻言惹人“心疼”的當晚，優酷主推熱搜話題#心疼喻言#，剛好與青2#喻言實力#熱搜話題相撞，對于同名相遇同熱搜榜，粉絲不免”一頭霧水“，傻傻分不清楚。網友還稱“喻言出個國怎么就實力上熱搜了?”、“以為心疼青你的喻言沒鏡頭呢” 點進去才明白此喻言非彼喻言。在這波同名梗事件后，成功輻射到新一批飯圈粉絲關注。

　　除了吸引各種垂類粉絲前來觀劇之外，還破圈層帶動影響了如宋威龍粉絲、譚松韻粉絲、李現粉絲等大規模群體前來觀劇帶節奏。優酷一系列話題營銷，使粉絲關注度持續走高的同時，也進一步提升了《冰糖燉雪梨》IP的熱度。

　　由此可見，《冰糖燉雪梨》算是具備了爆款的各項條件，觀眾無論是簡單的追劇、嗑cp、還是想從中獲取情感及價值認同，優酷都助力其呈現出了想要的共鳴點。

　　事實上，任何一部作品被關注，一定是集合了多方因素。小甜劇《冰糖燉雪梨》為什么能出圈，成為2020年3月爆款劇集作品之一。優酷話題營銷功不可沒，有夢想的靈魂撞上燃燒的青春，《冰糖燉雪梨》“燃”的剛剛好。