單憑傍上網紅，無法拯救上市公司“命運”

傍上“口紅哥”李佳琦，股價立馬漲停！

昨日收盤后，新文化宣布已與美腕（上海）網絡科技有限公司簽署《框架協議》。根據該份《框架協議》，新文化將在全國范圍內為美腕旗下藝人李佳琦及其優勢資源為美腕旗下藝人提供客戶及整合營銷方案，提高美腕藝人線下曝光度。

至于對上市公司的影響，新文化在公告中公開表示，如合作順利實施和推進，將有助于公司業務發展，預計將對公司未來的經營業績產生積極影響。本協議的簽署有助于公司整合雙方流量藝人的資源，在藝人短視頻廣告業務合作方面有了新的拓展和創新。

1月16日，深交所創業板公司管理部向上海新文化傳媒集團股份有限公司（新文化）董事會發出關注函稱， 1月15日，你公司披露《關于公司與美腕(上海)網絡 科技有限公司簽訂〈戰略合作框架協議〉的公告》，公司擬為美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕科技”)旗下藝人李佳琦提供客戶及整合營銷方案。我部對此表示高度關注。

具體發函內容如下：

1.請結合你公司的主營業務、人員配備、相關業務資質、已有成功案例等情況，詳細說明你公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與你公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響。

2.除上述協議外，你公司自2019年10月份以來已披露 4 份合作框架協議，請你公司進一步說明簽署前述協議的背景、過程、原因 及合理性，截至目前的實際進展情況，相關信息披露是否存在誤導性陳述。

3. 請結合上述問題的回復、本次框架協議的可執行性及對公司的實際影響等，核實說明公司是否存在炒作公司股價的動機，并向投資者充分提示風險。

4.請你公司詳細說明前述協議的簽署過程，對參與協議籌劃、簽署的相關人員的股票買賣情況進行自查，并向我部報備相關內幕信 息知情人信息。

5.你公司認為需要說明的其他事項。

“請你公司在2020 年 1 月 17 日前將有關說明材料報送我部，并抄送上海證監局上市公司監管處。我部同時鄭重提醒你公司:創業板上市公司必須嚴格按照法律、行政法規、部門規章、規范性文件、《深圳證券交易所創業板股票上市規則》和深圳證券交易所其他相關規定， 認真和及時地履行信息披露義務，并保證所披露的信息真實、準確、 完整，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質的詞句，不得 有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏。”深交所發文稱。

傍上“李佳琦們”，或帶來“虛火”

“李佳琦們”瞬間吸引了A股投資者的眼球，各種上市公司均想來“分一杯羹”。

若以實際現金凈流入指標衡量，新文化公司去年前三季經營活動實際流出現金1.18億元，投資活動流出0.36億元，融資活動凈流出1.59億元，三者合計現金凈流出3.13億元。期末現金及現金等價物僅剩0.28億元。但同期，公司短期借款仍有4.4億元。

“網紅帶貨”概念分為兩類：一類是可能投資有網紅孵化平臺或者說網紅經紀公司，如：星期六、引力傳媒、日出東方等；另一類則是通過網紅平臺來宣傳自家的產品，如：金字火腿、黑芝麻、拉芳家化。

先看第一類，對于不到兩個月創下近300%漲幅的星期六來說，其雖然跟網紅孵化平臺有關聯，但是并不存在直接利益關系，星期六控股股東深圳星期六投資控股有限公司的另一家子公司是“子柒文化”投資人之一，因此，即便“網紅帶貨”概念真的能帶來巨額收益，也和現在的上市公司毫無關系。

同樣，對于投資了網紅孵化平臺或者說網紅經紀公司——MCN機構而被視為網紅概念股的引力傳媒，引力傳媒就表示，公司MCN業務目前處于發展初期，尚未形成成熟的商業模式。該業務受未來市場規模、市場營銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。

再看另一類“網紅帶貨”概念股，以金字火腿為例，對于金字火腿這樣銷售公司產品為主業的上市公司，通過“網紅帶貨”的方式銷售公司產品，一方面可以提高公司的品牌知名度，吸引更多的消費者，另一方面可以短期快速拉動公司產品的銷量，提高公司業績。

但是一個品牌是否能受到大眾的長期青睞，關鍵還是在于其“自身實力”，近年來多少網紅產品曇花一現就是因為“網紅帶貨”只能給產品帶來短期的流量，曝光之后，用戶會否留存取決于公司產品的核心競爭力以及對用戶是否具有足夠的吸引力。因此，靠著短期的銷量來評價或者炒作一家上市公司會存在“虛火”的嫌疑。