簽約馮提莫，B站不想再做“小破站”

在宣布與斗魚合約到期的第80天，也是自己生日的這一天，以前的“斗魚一姐”馮提莫終于公布了自己新的歸屬——bilibili，讓人有些意外卻又在情理之中。

從B站的角度來看，簽約馮提莫是B站在直播領域的持續加碼。B站上市之初，其營收的主要部分來源于游戲業務，游戲占比超過80%。但從B站Q3的財報來看，B站的去游戲化戰略是成功的，財報顯示，B站非游戲業務收入同比高速增長176%達9.3億元，占總營收比重50%。這意味著此前靠游戲維生的B站終于找到了其他收入增長模式。在非游戲收入中，占比最高的是直播和增值服務業務，收入4.5億元，同比增長167%。其中電競直播是主要收入來源。

直播成為了B站去游戲化戰略中的重要一環，此次簽約馮提莫，也顯示出B站持續加碼直播的決心。

如果馮提莫是娛樂主播的一姐，那么《英雄聯盟》就是游戲界的白金IP。

12月3日，B站以8億人民幣價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽（S賽）中國地區未來三年獨家直播版權，也令其他參與競拍的直播平臺感嘆“太壕無阻”（出手太壕氣已經無法阻擋）。

在此前的直播大戰中，B站屬于“黃埔軍校”的角色——在自己平臺上成長起來的唱見和主播，如納豆、緋落櫻、遲遲、CC醬曾大量跳槽至其他等平臺，而B站一直缺乏強有力的話語權。

頭部主播會是一個好生意嗎？

主播資源成為斗魚的一大難題，平臺要想留住用戶，必須擁有大量頭部主播資源，頭部主播的資源競爭成為了直播平臺面臨的長期問題。

過度依賴頭部主播，讓游戲直播平臺已經意識到依賴頭部主播并不是一門好生意。斗魚創始人兼CEO陳少杰此前表示：“部分頭部主播合同到期后會要求平臺支付高額續約費，而斗魚會對主播的投入產出的結果進行綜合考慮，這種情況下我們會放棄部分主播，停止續約。”

從斗魚和虎牙兩大平臺來看，目前正在放棄依賴頭部主播，主要以扶持中腰部主播為主。前不久，快手在推出直播公會體系時，也重點表示將會重點扶持中腰部主播。

不甘心做個“小破站”

12月18日，小米公司B站官方賬號發布了雷軍最新鬼畜單曲——Q3財報配鬼畜版《戀愛循環》。在這部視頻中，官方將Q3財報配以《戀愛循環》的旋律，用雷軍的語音鬼畜而成（周受資也有出鏡）。截至目前，這部視頻已經收獲了30.7萬播放量，3.2萬個贊，1.6萬個硬幣。

除了小米，華碩、聯想甚至中國聯通蘑菇街都在B站上有官方號，不定期發特制的廣告……

“媽媽，我在B站看新聞呢”

12月8日，活躍在B站混剪視頻里的央視知名主播朱廣權，通過一段視頻，官宣央視新聞正式入駐B站。“前排合影”“我在B站看C站”“我們小破站有排面”……B站網友也通過瘋狂滾動的彈幕表達對它的歡迎。

事實上，近年也有越來越多的主流媒體和政務機構都選擇將網絡平臺作為重要的宣傳陣地。

除了央視旗下媒體矩陣，包括觀察者網、《環球時報》、《中國日報》、諸多地方共青團等機構也已入駐B站。其中，也不乏如共青團中央、觀視頻工作室、央視頻等粉絲量數百萬的UP主。

B站除了更多的內容品類，還有公共媒介屬性的顯現。

作為公共媒介，一方面連接著普通用戶，一方面是擁有話語權、影響力的組織/團體，這就意味著流量溢價。

早年間，新浪博客、微博引入名人的策略就在于強化其公共屬性，再后來，隨著公共媒體事件的增多，“圍觀改變中國”成為當時的一種社會媒體認同。

B站在匯聚了上億的活躍年輕人后，媒體、品牌方、學校等需要觸達年輕人的社會主體必然會繼續進入，其平臺價值也會相應抬高。

近些年，隨著新的代際更迭，品牌年輕化、年輕人營銷的市場策略還在繼續活躍。

年輕化不是簡單的設計新的logo、做擬人化營銷就能奏效、做品牌聯名就能成功的，除了內部的自我改革，還需要去了解年輕文化。