探索未來墩墩志 點(diǎn)亮夢想容融情

　　冰墩墩 雪容融

　　連接傳統(tǒng)和未來，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合昨晚在石景山區(qū)首鋼冰球館再次得到印證——備受關(guān)注的北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開了神秘的面紗。

　　科技夢想與文化情懷的結(jié)合

　　昨晚，在現(xiàn)場千余名觀眾的熱切期待中，“冰墩墩”和“雪容融”相繼精彩亮相。

　　兩個(gè)吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來的無限可能。

　　冬殘奧會吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

　　燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既有“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和激勵(lì)世界的冬殘奧會理念。

　　共收到設(shè)計(jì)方案5816件

　　2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動(dòng)儀式隆重舉行。

　　吉祥物全球征集時(shí)間為去年8月8日至10月31日。為充分展現(xiàn)共享辦奧、開放辦奧理念，北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動(dòng)。

　　為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個(gè)月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動(dòng)，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會等形式，動(dòng)員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國超過4.5萬所中小學(xué)校的近1500萬名中小學(xué)生參與了該活動(dòng)，體現(xiàn)了廣大青少年對北京冬奧會的高度關(guān)注和高漲熱情。

　　與此同時(shí)，北京冬奧組委也充分動(dòng)員專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣泛參與，先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術(shù)院校，向各省區(qū)市設(shè)計(jì)專業(yè)師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題宣講。從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計(jì)方案開始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外投稿者絡(luò)繹不絕。

　　吉祥物征集活動(dòng)歷時(shí)84天，共收到設(shè)計(jì)方案5816件。

　　10件設(shè)計(jì)方案浮出水面

　　按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評審經(jīng)驗(yàn)的原則，北京冬奧組委邀請并經(jīng)評委們推選，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會副會長蔣效愚擔(dān)任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動(dòng)漫影視、兒童文學(xué)等領(lǐng)域，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

　　2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開由國內(nèi)、國際18名知名專家和運(yùn)動(dòng)員代表組成的吉祥物專家評審委員會會議，對全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評和復(fù)評。可容納400人開會的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上。

　　在這些作品中，有以動(dòng)物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國傳統(tǒng)文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時(shí)尚、卡通類的各式造型。

　　通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評。而復(fù)評的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

　　經(jīng)過初評和復(fù)評，專家評審委員會通過打分排序評選出10件候選設(shè)計(jì)方案。入選的吉祥物設(shè)計(jì)方案涵蓋中國特有珍稀動(dòng)物、漢字、動(dòng)漫造型、生肖瑞獸、冰雪運(yùn)動(dòng)元素、互聯(lián)網(wǎng)表情包、春節(jié)年俗圖形等類別。其中，9組設(shè)計(jì)方案為專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)設(shè)計(jì)師投稿，1組設(shè)計(jì)方案為小學(xué)生投稿。而“冰墩墩”的部分修改設(shè)計(jì)也借鑒了這件小學(xué)生作品的靈感。

　　蔣效愚表示，與2008年奧運(yùn)會相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過2008年奧運(yùn)會洗禮，設(shè)計(jì)界對體育和奧運(yùn)的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

　　北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設(shè)計(jì)者林存真說，與2017年設(shè)計(jì)冬奧會會徽相比，吉祥物需要比會徽更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對吉祥物的創(chuàng)新思維和表達(dá)有著更高要求。

　　“冰墩墩”生在南方

　　在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　在初評和復(fù)評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議從10組吉祥物入選設(shè)計(jì)方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

　　1月25日，冬奧組委正式向廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)出邀請，要求團(tuán)隊(duì)對自己的入圍作品進(jìn)行修改。

　　短暫的欣喜過后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來的是長達(dá)7個(gè)月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的“冰墩墩”，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計(jì)超過100G。

　　按照冬奧組委的要求，廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在正月初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，正月初三早上八點(diǎn)半，全體成員便準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計(jì)樓705工作室。這個(gè)工作室也成為接下來7個(gè)月設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主陣地。

　　冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時(shí)對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動(dòng)“或多或少有些聯(lián)系”。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動(dòng)物展開設(shè)計(jì)。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冰殼里做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節(jié)，他們還設(shè)計(jì)了元宵、餃子等等。

　　3月，修改專家組建議更加突出動(dòng)物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國文化特色，并且提出了吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

　　整個(gè)3月和4月，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動(dòng)作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說明文案和設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)修改。

　　經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

　　但從設(shè)計(jì)內(nèi)行角度來講，做熊貓則是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶�多了，如何做出一個(gè)易于傳播、可愛的、非傳統(tǒng)的熊貓？

　　為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

　　由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒人做過，但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯(lián)系不夠。

　　為了吉祥物，團(tuán)隊(duì)成員沒少熬夜，在煎熬中過日子，也沒少抱怨。用團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪教授的話說：“我們還能熬說明我們還有希望，如果不讓我們熬了，也就說明我們沒戲了。”

　　果然，靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委。“那天大家一起探討，突然有個(gè)想法說能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去？”林存真說，這一下“點(diǎn)醒”了大家，當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動(dòng)賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí)，這個(gè)身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國國寶，全球人都愛的動(dòng)物，這樣馬上定位就很清晰了。

　　圍繞冰晶外殼和流動(dòng)線條帶來的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

　　突破瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改。在熊貓的掌心，為了表達(dá)愛心、和平的理念，他們畫了一個(gè)心形圖案。此外，還借鑒了入圍十強(qiáng)的中小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感，在熊貓的背后，連接兩個(gè)胳膊的黑色圖案，形成了一個(gè)雪板的圖形。

　　7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

　　隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。

　　“當(dāng)時(shí)外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等等，我們收到了幾百個(gè)名字，在這幾百個(gè)名字中來挑選適合冬奧會、冬殘奧會吉祥物的名字，其實(shí)是很難的工作。”林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標(biāo)查重。

　　2008年奧運(yùn)會的時(shí)候，當(dāng)時(shí)吉祥物的名字并沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。

　　冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來自冰糖葫蘆，“其實(shí)冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個(gè)特別有意思的詞，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛。”林存真說，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒有重復(fù)的。后來又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來我們就改成了‘冰墩墩’，也過了查重。”

　　北國燈籠映出“雪容融”

　　與“冰墩墩”不同的是，冬殘奧會吉祥物“雪容融”的燈籠造型，一開始就有一個(gè)較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象。

　　這位小姑娘的家在位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象。姜宇帆說：“這兩個(gè)形象特別能代表中國傳統(tǒng)文化，也傳遞出喜慶的寓意。”

　　在評審時(shí)，中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開始。

　　同樣出于保密需要，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將位于學(xué)校校園后側(cè)居民區(qū)中的一間吉藝專家公寓作為工作室，這間100多平方米的公寓，見證了冬殘奧會吉祥物誕生的全過程。

　　吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個(gè)多月里，她從長春往返北京多達(dá)30多次，從首都機(jī)場到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她在北京最熟悉的路線。

　　吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的任務(wù)除了為燈籠形象加入多樣化屬性，將其擬人化，賦予其生命，還要將其與奧運(yùn)結(jié)合，這需要多方面的學(xué)習(xí)。于是，吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長金巍特意買了個(gè)燈籠掛在工作室，讓團(tuán)隊(duì)成員每天觀察，每天琢磨。

　　2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要遞交完整的文化闡釋方案。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊，就在這一膠著階段，修改專家組感受到了團(tuán)隊(duì)的迷茫，并及時(shí)地給予了指導(dǎo)和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下，鹿的屬性被放棄，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長城，以及與冬奧相連的如意（冬奧會跳臺滑雪場地又名“雪如意”）等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。

　　接下來的7、8月，團(tuán)隊(duì)在冬奧組委專家組的指導(dǎo)下，又完成了表情包、運(yùn)動(dòng)形態(tài)、冬奧景觀應(yīng)用設(shè)計(jì)等諸多工作。

　　在給這件作品起名時(shí)，考慮到與“冰墩墩”對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

　　群策群力 終結(jié)碩果

　　在緊張修改的同時(shí)，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會、團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動(dòng)員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會各界代表，對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評議。各界代表對設(shè)計(jì)方案給予了積極評價(jià)，提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對吉祥物設(shè)計(jì)方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評審委員會成員的意見。

　　在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。

　　其實(shí)，早在開展評審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數(shù)量、象征、性格、顏色等要素進(jìn)行了網(wǎng)上民意調(diào)查。

　　在當(dāng)時(shí)的調(diào)查中，近萬份有效回收的樣本選擇動(dòng)物形象的數(shù)據(jù)比例最高，占54.6%。在吉祥物數(shù)量的調(diào)查中，北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物分別選擇1個(gè)的數(shù)據(jù)比例最高，占47%。在吉祥物顏色的調(diào)查中，選擇中國傳統(tǒng)色彩的數(shù)據(jù)比例最高，占53.3%。在吉祥物性格的調(diào)查中，選擇活潑開朗性格的數(shù)據(jù)比例最高，占54.3%。在吉祥物象征性的調(diào)查中，選擇團(tuán)隊(duì)協(xié)作、力量、靈敏、敏捷象征的數(shù)據(jù)比例都比較高。這些在最終的吉祥物中都有所體現(xiàn)。

　　在吉祥物商標(biāo)查重方面，北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。

　　6月下旬起，國際奧委會、國際殘奧委會對2組吉祥物候選方案啟動(dòng)國際查重工作，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。

　　隨著吉祥物正式亮相，人們最關(guān)心何時(shí)可以買到吉祥物。據(jù)悉，北京冬奧組委將于10月5日起在每月第一個(gè)星期六的“特許上新日”在全國各實(shí)體店和官方網(wǎng)店陸續(xù)推出冬奧會和冬殘奧會吉祥物特許商品。其中，10月5日的“特許上新日”，吉祥物玩具將可在官方網(wǎng)店接受預(yù)訂，并將在年內(nèi)發(fā)行吉祥物紀(jì)念郵票和郵品。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東說，“冰墩墩”的冰殼、“雪容融”的發(fā)光，都給特許商品提供了無限可能，相關(guān)特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”， “等到看到我們的吉祥物特許商品，相信您會眼前一亮！”