學(xué)齡前動(dòng)畫《挑戰(zhàn)大魔王》開(kāi)播，華策全面啟動(dòng)兒童泛娛樂(lè)布局

　　2020年寒假，華策影視出品的首部國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫系列劇《挑戰(zhàn)大魔王》即將在優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、愛(ài)奇藝等各大主流視頻網(wǎng)站，以及全國(guó)IPTV、無(wú)線電視等近百家平臺(tái)播出。該動(dòng)畫與中國(guó)最具潛力的原創(chuàng)兒童動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)小魚動(dòng)畫工作室共同開(kāi)發(fā)，第一季首推52集，題材類型所屬益智教育，主要面向2-4歲學(xué)齡前兒童。

精耕內(nèi)容匠心打造高水準(zhǔn)制作，推動(dòng)IP價(jià)值升級(jí)

　　近年來(lái)，國(guó)際優(yōu)質(zhì)低幼動(dòng)畫IP在中國(guó)深受歡迎。2019年愛(ài)優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)榜單顯示，進(jìn)口動(dòng)畫仍是兒童內(nèi)容市場(chǎng)的主流，優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)低幼動(dòng)畫IP仍稀缺。《挑戰(zhàn)大魔王》嘗試打破早教、啟蒙的刻板呈現(xiàn)方式，為孩子們精心打造一個(gè)歡樂(lè)的游戲世界：在花花精靈的花花城堡里，淘氣的大魔王設(shè)計(jì)出一個(gè)虛擬的游戲空間，孩子們需要通過(guò)團(tuán)結(jié)與智慧，直面社會(huì)常識(shí)、人文知識(shí)、動(dòng)植物知識(shí)、安全知識(shí)等多維度挑戰(zhàn)，齊心協(xié)力克服困難，完成對(duì)知識(shí)的掌握和對(duì)人類社會(huì)的初步了解。

　　游戲是孩子國(guó)通用的語(yǔ)言，游戲場(chǎng)景搭配二維、三維、定格、手偶、黏土、真人實(shí)拍等多重制作手法——《挑戰(zhàn)大魔王》不僅具備著良好的內(nèi)容延展性和無(wú)門檻的國(guó)際化傳播可能，同時(shí)易于激發(fā)后續(xù)的手工、早教等一系列互動(dòng)產(chǎn)品的可行性，助推IP價(jià)值升級(jí)。

　　打通兒童產(chǎn)業(yè)上中下游，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值最大化

　　隨著影視行業(yè)粗放式擴(kuò)張時(shí)代的結(jié)束，深耕細(xì)作垂直領(lǐng)域的時(shí)期也全面開(kāi)啟。兒童作為一個(gè)數(shù)量龐大的細(xì)分人群，兒童內(nèi)容也隨即迎來(lái)新拐點(diǎn)，其內(nèi)容背后還伴隨著巨大的衍生產(chǎn)業(yè)。授權(quán)衍生作為兒童市場(chǎng)的重要組成部分，同時(shí)也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈下游對(duì)上游動(dòng)畫內(nèi)容的二次銷售。

　　在精耕動(dòng)畫內(nèi)容的同時(shí)，《挑戰(zhàn)大魔王》商業(yè)團(tuán)隊(duì)也在同期開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，玩具、服飾鞋襪、生活快消等各類衍生品將隨動(dòng)畫的播出陸續(xù)出街。此外，華策還打通了京東、天貓，以及愛(ài)奇藝商城、騰訊草場(chǎng)地等各大視頻網(wǎng)站的電商入口，方便用戶在觀看動(dòng)畫片時(shí)馬上就可以買到自己喜歡的周邊衍生。通過(guò)搭建從上游到下游的完整兒童產(chǎn)業(yè)鏈條，讓產(chǎn)業(yè)上游和下游各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，華策正在嘗試探索出一個(gè)適合自身的更加穩(wěn)健且可持續(xù)的商業(yè)模式，最大化地挖掘兒童IP的商業(yè)價(jià)值。

　　以IP為核心，通過(guò)精品原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)加快兒童內(nèi)容布局

　　早在2018年10月MIPCOM戛納電視節(jié)，華策就與英國(guó)娛樂(lè)壹（EntertainmentOne Ltd.）公司聯(lián)合發(fā)布了全新兒童動(dòng)畫《Express Squad》正式投拍的消息。

　　《Express Squad》面向6-10歲的兒童，共52集，每集11分鐘，2D/3D混合制作。講述三個(gè)擁有不同特殊能力的小伙伴，為實(shí)現(xiàn)別人的愿望送出快遞的故事。該項(xiàng)目計(jì)劃于2021年上線，從IP開(kāi)發(fā)之初到全球發(fā)行，再到授權(quán)衍生，通過(guò)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的先進(jìn)模式，華策向開(kāi)拓海外兒童市場(chǎng)、啟航兒童內(nèi)容全球化合作邁出重要的一步。動(dòng)畫作為國(guó)際化的文化語(yǔ)言，是中國(guó)與世界的溝通橋梁，更是展示民族形象、彰顯國(guó)家軟實(shí)力的重要載體。憑借國(guó)內(nèi)外數(shù)百個(gè)頂尖動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)資源，聚集中、美、英、日、韓等眾多國(guó)際一線導(dǎo)演、編劇及制作人才，還有遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，華策將更深入的擴(kuò)展海外市場(chǎng)，通過(guò)中外聯(lián)合投資合拍、海外版權(quán)本土化開(kāi)發(fā)、海外版權(quán)內(nèi)容引進(jìn)以及國(guó)內(nèi)版權(quán)反輸海外等國(guó)際合作模式進(jìn)行布局，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫走出去，海外優(yōu)秀IP走進(jìn)來(lái)，讓中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的IP資源更加豐富。

　　在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫原創(chuàng)IP方面，華策還儲(chǔ)備了自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的S級(jí)項(xiàng)目《怪獸遙控器》。《怪獸遙控器》第一季共26集，每集13分鐘，用喜劇的形式講述幾個(gè)伙伴的賽車夢(mèng)想。

　　動(dòng)畫全篇采用實(shí)拍和CG相結(jié)合的方式作為視覺(jué)呈現(xiàn)，通過(guò)布景實(shí)拍和CG合成來(lái)展現(xiàn)故事中的賽道以及車隊(duì)基地。車輛拍攝完全由真實(shí)RC 遙控車進(jìn)行實(shí)際表演拍攝，同時(shí)加入一些形式感較強(qiáng)的二維特效輔助，是兒童動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作的一次創(chuàng)新。此外，《怪獸遙控器》作為賽車題材具備非常廣闊的玩具開(kāi)發(fā)合作空間，玩具授權(quán)已與多家完成簽約，各類玩具周邊將與動(dòng)畫在2021年六一兒童節(jié)同期上市。動(dòng)畫片與玩具的緊密結(jié)合，既增強(qiáng)了觀眾對(duì)于動(dòng)畫品牌的忠誠(chéng)度，同時(shí)提升了《怪獸遙控器》玩具市場(chǎng)的消費(fèi)力，加速IP商業(yè)價(jià)值的最大化。

　　在全球視頻流媒體領(lǐng)域，兒童內(nèi)容已被證明是一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)兒童市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。華策作為中國(guó)最大的影視制作公司之一，在國(guó)內(nèi)兒童視頻市場(chǎng)的爆發(fā)時(shí)機(jī)準(zhǔn)確入局，以IP的挖掘和培養(yǎng)為核心，上游IP端進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)合作，中游進(jìn)行IP的發(fā)行交易及運(yùn)營(yíng)推廣，下游進(jìn)行IP在不同市場(chǎng)滲透的商品授權(quán)業(yè)務(wù)，以及主題樂(lè)園、舞臺(tái)劇、周邊販?zhǔn)鄣妊苌鷺I(yè)務(wù)，全面開(kāi)啟兒童泛娛樂(lè)布局。華策將堅(jiān)持長(zhǎng)線IP布局、國(guó)際視野、全版權(quán)開(kāi)發(fā)的發(fā)展策略，以自有IP內(nèi)容為載體，通過(guò)全方位動(dòng)漫內(nèi)容的連續(xù)產(chǎn)出，打造華策自有動(dòng)漫品牌，為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)更多可能性。