2019中國圖書市場報告發布，讀者看電子書時間遠超紙質書

《2019中國圖書市場報告》日前出爐，報告呈現了2019年中國圖書市場的部分樣態。榜單顯示，從不同閱讀形式的時間比重來看，讀者看電子書和聽書的時間都超過了紙質書的閱讀時間。該報告由京東圖書與艾瑞咨詢聯合發布。

北京居住者買書花錢最多

報告顯示，2019年成交額名列前十的均為經濟較發達的省份，其中，居住在北京的人群花了最多的錢買書，廣東、江蘇緊隨其后。成交額增速最大的則是湖北省。在城市榜中，2019年，無論是用戶數量、成交量還是成交額方面，北京、上海、廣州、深圳、成都這五座城市的居住者都名列前茅。

在2019年線上買書用戶中，半數用戶買書花費300元以上。金額在501-1000元的用戶最多，占四分之一。圖書網購用戶主要集中在26—45歲；男性用戶略多于女性用戶。這一群體家庭平均月收入近2萬元；73.7%的用戶屬于家庭消費，其中，超過六成的用戶已婚且有孩子。這一群體在工作中正處在上升期，家里孩子正處在學習成長期，因而對讀書的消費需求更為旺盛。

看電子書比看紙質書時間長

榜單顯示，從不同閱讀形式的時間比重來看，用戶看電子書的時間占比已接近一半，紙質閱讀不到四分之一，聽書時間占17.5%，閱讀報紙雜志時間占10.4%。紙書相對于更加便捷的電子書和聽書閱讀來說，頻次更低。并且電子書和聽書由于更加方便，用戶的單次閱讀時長也更長。

用戶閱讀習慣的改變趨勢也引發了銷售狀況的變化——一本書同時有紙書和電子書兩個出版形式變得越來越普遍，“紙電同步”銷售的品種占比越來越高，2019年已經超過35%。同時，有近五分之一的用戶，在購買電子書后又買了紙質書。

“字帖”搜索量第一，肖秀榮最受歡迎，買書主要為了實用

2019年熱搜詞排行前五的有字帖、繪本、三體、鬼谷子、哈利波特。其中，“字帖”詞條搜索量排行第一。這是因為讀書和習字一直是學習的重要組成部分，目前的中國應試大環境是——考試不僅有答題得分，還有卷面分；尤其在機器閱卷時代，字跡清晰工整更為重要；學生用戶對于書法練習需求旺盛。

與之對應的，京東圖書2019年最受歡迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀榮，每年數以百萬考研大軍撐起了其在圖書界的霸主地位。

搜索量最高的關鍵詞和最受歡迎的作者都體現出讀者購書時注重實用的特點。報告還顯示，中國圖書網購消費者購書時，學習和自我提升是主要目的。其中，有六成的讀者是為了知識/技能提升，有四成讀者是為職業發展，有36.2%的人因考試/考級/論文，還有45.0%用戶是為了給自己孩子買書——合并分析來看，用戶買書的主要目的是實用，占比87.6%；其次是興趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。