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      指著轎跑版 ES6 救蔚來,純屬抓錯了藥方

      • 來源:互聯網
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      • 2019-12-07
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      兩年前的 12 月,蔚來動用包機高鐵五星酒店,用一場盛大發布會在北京宣告了 ES8 上市;一年前的 12 月,蔚來在上海淅淅瀝瀝的小雨中,推出了被視為逆轉希望的 ES6。現在,又是一年 12 月,又到蔚來年度活動 “NIO Day”(已定于 12 月 28 日)。

      第一年的 NIO Day,蔚來曾定下每年一款新車的初步規劃。但到 2019 年,蔚來年初還在上海車展展出了 ET7 預覽版,年中便傳出消息第三款車型上市將延后,即 ET7 不會成為今年 NIO Day 的主角。于是第三年 NIO Day 主角成迷,直到近期流出諜照:一款基于 ES6 打造的轎跑 SUV 版新車,將會替補上臺(暫稱 ES6 Coupe 或 Coupe 版 ES6)。

      (ES6 Coupe 諜照,圖自網絡)

      2017 年,蔚來沐浴在新造車“一哥”的光芒中;2018 年,蔚來頂著輿論重壓向前;2019 年,蔚來剛經歷一輪自燃+召回+融資未果的“組合拳”。原定的第三款車 ET7 基于蔚來第二代平臺(NP2)打造,而蔚來近來的財務吃緊,加上上海自建工廠計劃取消,NP2 平臺的落地速度放緩,這才讓轎跑版 ES6 坐鎮第三年 NIO Day。

      但誰要是指望著轎跑 SUV 車型來救場,那可真是后者生命中不可承受之重。

      市場小難掙錢,但花錢少速度快

      啥是轎跑 SUV?首先這是一個小眾的細分車型,換言之,就是不以銷量為絕對目的的非主流品類。近十幾年,傳統汽車品牌紛紛基于常規 SUV 車型,將車頂和后車身改為溜背式造型、形成轎跑般風格,犧牲后排空間(主要是頭部空間),換取更個性化和運動化的外觀與性格。身材是 SUV 的身材,但車頂線條仿佛轎跑車,即所謂轎跑 SUV。

      轎跑 SUV 起源于 2007 年的第一代寶馬 X6(E71),X6 的成功創新引來了其他豪華品牌、乃至大眾品牌的接連效仿。如今寶馬擁有基于 X3 的轎跑 SUV X4、基于 X5 的轎跑 SUV X6,奔馳推出了 GLC Coupe 和 GLE Coupe,奧迪基于 Q3 和 e-tron 推出了相應的 Sportsback 車型,保時捷基于卡宴打造出卡宴 Coupe。市面上大多數的轎跑 SUV,都是基于已有的常規 SUV 打造,以減少設計、研發方面的投入,只有蘭博基尼等超跑廠商可能例外。

      這些轎跑 SUV 車型都有一個共同點:銷量普遍只有各自傳統 SUV 兄弟車型的零頭。不是它們不努力,而是這個細分市場就這么大。(需要說明的是,寶馬 X2、奧迪 Q8 等少數車型,雖然命名方式同各品牌的轎跑 SUV,但它們都并未采用犧牲頭部空間的溜背設計,故不在討論范圍。)

      以寶馬為例,今年前三季度全球范圍內,X3 總銷量 23 萬輛,X4 賣出了 4.4 萬輛;X5 總銷量 11.6 萬輛,而 X6 不過 1.2 萬輛。從第一個吃螃蟹的寶馬開始,轎跑 SUV 就從不是一個用來扛銷量的品類,也不會有廠商指望這類小眾車扛起銷量重任。

      相反,小眾車型的作用是提升品牌和車系的運動感、格調感,并挖掘最后一部分徘徊中的消費者

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