「專訪」雪佛蘭：傳承百年的運動DNA，從不制造冰冷的機器

“第十七屆廣州國際汽車展覽會”于11月22日正式開幕，在這場全球最具影響力之一的展會上，聚集了來自全球不同品牌的車企。本屆展會上，“玩車教授”有幸專訪到上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越，以下為專訪實錄。

上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越（左）與玩車教授總經(jīng)理邱江（右）

玩車教授：郭總，之前在雪佛蘭之夜雪佛蘭帶來了全新的中大型的雪佛蘭SUV開拓者，加上全新的創(chuàng)酷、創(chuàng)界以及之前推出的探界者，是否可以說是SUV的全部細分市場都覆蓋到了，而且這么多款SUV是希望在SUV市場獲得更大的份額，打開更大的突破口？

郭越：其實可能現(xiàn)在大家談的雪佛蘭跟之前的聯(lián)想肯定是不一樣的，很多熟悉看美劇、電影《變形金剛》的都會知道雪佛蘭一方面是“大黃蜂”，還有一塊是特別酷的大體量SUV。其實從美國來講，雪佛蘭給人一種擁有超強的越野能力、擁有無拘無束的探索能力的品牌象征，還有強大的SUV產(chǎn)品陣營。我們今年對雪佛蘭在中國市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)做了大的調(diào)整和優(yōu)化，在SUV方面基本擁有比較完善的布局，包括小型的SUV創(chuàng)酷，緊湊型SUV創(chuàng)界，還有中型SUV探界者，包括將來會上市的雪佛蘭開拓者，我們大概有4款產(chǎn)品。

對我們來說這也不是終點，雪佛蘭在國外也有別的產(chǎn)品，比如Traverse巡領(lǐng)者、Tahoe、Suburban，這些都是非常強大的SUV產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是我們品牌堅實的后盾，未來是否引進也會看中國市場發(fā)展的情況。

玩車教授：近兩年各大品牌的中大型SUV，我們知道別克的昂科旗，大眾的途昂上市以后效果都非常不錯。那雪佛蘭開拓者這款相比有什么優(yōu)勢？

郭越：像姐妹車型、兄弟車款之類的在中國很常見，一汽-大眾、上汽大眾，一豐、廣豐都有。但就消費者購車的核心要素來說，品牌和造型設(shè)計是往往排名很靠前的兩個重要因素，選品牌是因為不同的價值觀象征和代表，比如說別克是進取的中產(chǎn)階層，凱迪拉克是新美式豪華、社會新貴，雪佛蘭是敢闖敢行的、擁有年輕心態(tài)的新型消費者群體，我覺得價值觀上會有不同的地方，也就是說這三個品牌的代表不同消費群體的心聲，同時也在人生不同階段的投影。

我覺得品牌上的主要優(yōu)勢因素是設(shè)計，依托品牌因素會開發(fā)不同的設(shè)計，這兩年雪佛蘭的產(chǎn)品上表現(xiàn)非常明顯。我們有一個核心設(shè)計理念，叫生命力美學，意味著雪佛蘭每臺車不是冰冷的駕駛機器，而是有自己的肌肉線條，有呼吸的韻律，這是我們的核心設(shè)計理念。所以不管在雪佛蘭轎車還是SUV車型上，都能看到飽滿有力的肌肉感外觀設(shè)計，這是跟其他品牌不一樣的地方。

再一個，雪佛蘭的品牌DNA，創(chuàng)始人路易