用戶破6億“攀登者”喜馬拉雅靠什么登上行業(yè)高峰？

梁長(zhǎng)玉報(bào)道 今天（10月17日），音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅宣布，其用戶數(shù)突破6億大關(guān)！活躍用戶的人均日收聽時(shí)間超170分鐘。

隨著對(duì)主播賦能的逐步加強(qiáng)，喜馬拉雅基于音頻打造的共贏生態(tài)圈日趨完善。喜馬拉雅副總裁張永昶表示，在流量、分成、創(chuàng)業(yè)孵化三大維度的賦能下，平臺(tái)上的主播正通過(guò)知識(shí)付費(fèi)、廣告、直播、有聲書四種模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前，平臺(tái)上穩(wěn)定年收入達(dá)百萬(wàn)級(jí)別的主播已有近兩百位。與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者、出版機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)借助喜馬拉雅平臺(tái)進(jìn)行“有聲化”和融媒體轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大自己的影響力和價(jià)值。

喜馬拉雅“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”也首次對(duì)外公布成績(jī)單。喜馬拉雅副總裁殷啟明透露，僅2019年1月至9月，他們賺到的錢達(dá)11.5億元。此外，喜馬拉雅圍繞核心業(yè)務(wù)，累計(jì)投資音頻生態(tài)領(lǐng)域超過(guò)5億元，其中就包括了樊登讀書會(huì)、葉檀財(cái)經(jīng)等多家頭部?jī)?nèi)容機(jī)構(gòu)。

移動(dòng)音頻行業(yè)的“攀登者”喜馬拉雅，正不斷登頂一座座行業(yè)高峰。

喜馬拉雅為主播實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想助力

在過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展。在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，知識(shí)付費(fèi)、有聲書、直播打賞等模式漸漸興起并開始被廣泛接受，再加上AI、車聯(lián)網(wǎng)、智能硬件的加速滲透與5G網(wǎng)絡(luò)的普及，“耳朵經(jīng)濟(jì)”已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的潮流。

音頻的火爆代表精神消費(fèi)的升級(jí)。近年來(lái)，無(wú)論是主播還是音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，屬于他們的內(nèi)容創(chuàng)造土壤已經(jīng)變得肥沃。在此趨勢(shì)下，2018年喜馬拉雅推出“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，為主播實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想助力。無(wú)論是專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)還是普通用戶，都能通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容，借助由平臺(tái)打造的生態(tài)獲得成長(zhǎng)和商業(yè)化賦能。

殷啟明透露，喜馬拉雅的TOP10頭部主播，年收入均可達(dá)到百萬(wàn)水平，他們是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的最先受益者。從暢銷榜來(lái)看，由他們演播的多部有聲書如《摸金天師》《絕世高手》《史上最強(qiáng)贅婿》也多居于前列。

通過(guò)“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，僅2019年1月至10月，主播們從平臺(tái)已經(jīng)獲得11.5億元的現(xiàn)金扶持。以人氣主播“有聲的紫襟”為例，在喜馬拉雅平臺(tái)，他擁有900萬(wàn)粉絲，年收入超過(guò)千萬(wàn)。他的節(jié)目每個(gè)月會(huì)有三千萬(wàn)小時(shí)的聽眾收聽時(shí)長(zhǎng)，累計(jì)播放量超過(guò)100億。

喜馬拉雅“耳朵經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈日趨成熟

在知識(shí)付費(fèi)、有聲書繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，語(yǔ)音直播和會(huì)員成為喜馬拉雅2019年新的增長(zhǎng)點(diǎn)。截至9月底，語(yǔ)音直播日活躍增長(zhǎng)6倍，商業(yè)化收入猛增323%。喜馬拉雅平臺(tái)上已有超50萬(wàn)主播正在試水語(yǔ)音直播玩法，其中月收入過(guò)十萬(wàn)的語(yǔ)音直播主播已達(dá)千名。

張永昶介紹，今年將繼續(xù)加大對(duì)語(yǔ)音直播的投入，借助喜馬拉雅大文娛生態(tài)，未來(lái)與流量、內(nèi)容、有聲書版權(quán)打通，在玩法上將增強(qiáng)互動(dòng)性，強(qiáng)化內(nèi)容及流量對(duì)主播的作用力。

平臺(tái)的繁榮促進(jìn)了主播生態(tài)的良性生長(zhǎng)。目前，喜馬拉雅上現(xiàn)在共有700萬(wàn)主播，除了王蒙、余秋雨、吳曉波、康震、郭德綱、馬東等100萬(wàn)認(rèn)證主播外，更多的則是懷揣夢(mèng)想的普通人，如企業(yè)職員、產(chǎn)品經(jīng)理、車床工人、退伍軍人、家庭主婦，甚至殘疾人，如，昵稱“窮開心廣播”的主播原本是一位盲人按摩師，在喜馬拉雅做主播已有5年，他不但靠說(shuō)書擁有了大量粉絲，還成立了自己的團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)型為專職說(shuō)書人。

內(nèi)容機(jī)構(gòu)有聲化效果顯現(xiàn)

2019年，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)加快布局音頻領(lǐng)域的步伐。在喜馬拉雅平臺(tái)上，《百年孤獨(dú)》、《萬(wàn)歷十五年》等名著的有聲書收聽量都有幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)。

目前，已有近百家媒體正在探索用音頻的形式，發(fā)展融媒體，激發(fā)正能量。人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方主流媒體均入駐喜馬拉雅。其中新華社半月談與喜馬拉雅聯(lián)合推出的半月談智能學(xué)習(xí)音箱，已在全國(guó)已落地100多個(gè)站點(diǎn)，為基層黨員、干部、群眾學(xué)習(xí)工作及文化生活提供服務(wù)。南方都市報(bào)推出的《南都快訊》、封面新聞推出的《鮮快報(bào)》，達(dá)到了過(guò)億級(jí)的播放量，表現(xiàn)亮眼。

此外，喜馬拉雅也在持續(xù)推進(jìn)版權(quán)保護(hù)體系建設(shè)。殷啟明表示，除了人工+技術(shù)的審核之外，喜馬拉雅近日推出了版權(quán)認(rèn)證平臺(tái)，幫助版權(quán)主體確權(quán)、防范以及價(jià)值增值。

喜馬拉雅希望，充分發(fā)揮音頻的優(yōu)勢(shì)，秉承“讓聲音和文化可以像水和電一樣，無(wú)處不在，隨取隨用”的理念，能讓更多的好書、更多的好聲音入局到這個(gè)行業(yè)，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民提供最美好的精神陪伴。