《愛(ài)情公寓5》內(nèi)容+品牌雙贏：熱度峰值超9600 多項(xiàng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

近日,由愛(ài)奇藝獨(dú)播的會(huì)員大劇《愛(ài)情公寓5》已接近尾聲,劇集上線期間在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度峰值超9600,穩(wěn)居愛(ài)奇藝熱播榜、熱搜榜、飆升榜等多榜第一。包括蘇寧易購(gòu)、小紅書(shū)、麥當(dāng)勞在內(nèi)的十多家廣告主,憑借《愛(ài)情公寓5》的超高熱度,依托愛(ài)奇藝平臺(tái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度、知名度和美譽(yù)度的多維提升,投放回報(bào)創(chuàng)新高,收獲廣告主肯定。

《愛(ài)情公寓5》能夠同時(shí)獲得超高的人氣與營(yíng)銷成績(jī),一方面,來(lái)源于“愛(ài)情公寓系列”的IP熱度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為十年系列IP的收官之作,《愛(ài)情公寓5》擁有大量原生粉絲,劇集開(kāi)播前,愛(ài)奇藝預(yù)約量已達(dá)535萬(wàn)人次。開(kāi)播后,憑借優(yōu)質(zhì)的劇本內(nèi)容,緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、融入當(dāng)下年輕人生活,進(jìn)一步贏得了新生代粉絲的喜愛(ài)。這一點(diǎn)在社交媒體的反響上可見(jiàn)一斑,劇集開(kāi)播后,相關(guān)話題多次登上微博、小紅書(shū)、知乎等多個(gè)平臺(tái)熱搜榜單,微博劇集同名話題閱讀量達(dá)50億、獲得超過(guò)156萬(wàn)用戶討論。在愛(ài)奇藝泡泡虛擬社區(qū),瀏覽量也一舉超越《延禧攻略》等多部經(jīng)典劇集,躍升愛(ài)奇藝熱播劇歷史排名TOP1。

另一方面,則是愛(ài)奇藝作為出品方及獨(dú)播平臺(tái),憑借平臺(tái)技術(shù)力、豐富的廣告產(chǎn)品形式,以及對(duì)營(yíng)銷玩法的不斷創(chuàng)新,將“愛(ài)情公寓系列”的IP價(jià)值發(fā)揮到了最大化。比如在播放技術(shù)上,《愛(ài)情公寓5》打破傳統(tǒng)影視劇表現(xiàn)方式,將互動(dòng)劇、VR劇、豎屏劇、極速版內(nèi)容不斷更迭,豐富用戶體驗(yàn),為用戶提供多種互動(dòng)方式,加強(qiáng)用戶粘性。

廣告營(yíng)銷方面,愛(ài)奇藝不斷豐富大劇營(yíng)銷產(chǎn)品版圖,開(kāi)辟出既迎合不同品牌需求調(diào)性,又服務(wù)內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。例如推出原創(chuàng)的「公寓歡樂(lè)時(shí)刻」小劇場(chǎng),就是切合每個(gè)角色的特性,向觀眾花式“安利”小紅書(shū)。不僅能夠輻射到多個(gè)目標(biāo)群體,覆蓋看劇的各個(gè)環(huán)節(jié),還可以提高觀眾接受度,增強(qiáng)廣告效果,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。同時(shí),愛(ài)奇藝憑借豐富的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),始終致力于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的玩法挖掘。此次,為了進(jìn)一步幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸達(dá)受眾,愛(ài)奇藝聯(lián)動(dòng)平臺(tái)生態(tài),提供了豐富的增值資源。如品牌聯(lián)合會(huì)員、彈幕紅包雨、構(gòu)建“愛(ài)情公寓虛擬社區(qū)”、推出主題定制版VR短片及豐富衍生周邊等;并在線下舉辦“愛(ài)情公寓嘉年華”活動(dòng),借助虛擬和實(shí)景多維度體驗(yàn),全面打通線上線下?tīng)I(yíng)銷壁壘,廣泛覆蓋目標(biāo)受眾。

《愛(ài)情公寓5》已鎖定年度爆款劇集,部分廣告產(chǎn)品完成率也不負(fù)眾望、突破期待。在未來(lái)的營(yíng)銷探索中,相信愛(ài)奇藝還將不斷實(shí)踐更多營(yíng)銷玩法,開(kāi)拓多元化品牌合作空間,滿足品牌個(gè)性化營(yíng)銷需求,不斷助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)。