易觀國際：2014年Q1中國網絡彩票市場監(jiān)測數據

　　2013年初監(jiān)管機構即發(fā)布《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，明確了彩票互聯(lián)網銷售方式的性，政策利好，在線彩票市場迎來快速發(fā)展契機。EnfoDesk易觀智庫依據政策導向和對中國在線彩票行業(yè)現狀，將加大在線彩票市場研究投入力度，自2014年第1季度起每季度固定發(fā)布市場數據監(jiān)測報告, 以期望促進市場認知。

　　根據Enfodesk易觀智庫《2014年第1季度中國網絡彩票市場監(jiān)測報告》數據顯示，2014年第1季度中國網絡彩票整體銷售規(guī)模達到146億，環(huán)比增長18.9%；第1季度移動互聯(lián)網彩票市場發(fā)展強勁，規(guī)模達15.6億，環(huán)比增速為49.4%，領先于網絡彩票大盤。

　　易觀分析認為，2014年第1季度中國網絡彩票市場繼續(xù)保持著高速穩(wěn)定增長。1月30日至2月6日彩票休市政策對網絡彩票市場產生一定的影響，期間內除即開型彩票外，其他彩票均停止銷售、開和兌，網絡彩票市場大盤相較去年第四季度增速有所下降，但此節(jié)假日影響要低于去年3季度體育賽事間歇情況。網絡彩票通過網絡面向全國彩民，此形式避免了實體門店、倉儲等成本，廠商有機會以更大投入進行市場營銷推廣；另一方面，據調查顯示2013年購彩用戶中超過50%的用戶購彩金額在10000元以上，2014年第1季度彩民人均投注額增加，直接推動了網絡彩票，尤其是移動互聯(lián)網彩票市場銷量的持續(xù)攀升。

　　根據Enfodesk易觀智庫《2014年第1季度中國網絡彩票市場監(jiān)測報告》數據顯示，2014年第1季度中國網絡彩票整體市場中，淘寶彩票份額為11.3%，占據市場首位；其次是500彩票，份額為5.8%；新浪旗下售彩平臺愛彩網占據市場第三的，份額為4.9%。

　　2014年第1季度網絡彩票市場競爭激烈，在競彩普及日期間，各大彩票代銷平臺加大了投入力度。在PC端淘寶彩票彩種較完善，淘寶自身體系巨大的流量基礎，使其行業(yè)第一其他平臺短期難以撼動，從用戶角度看淘寶彩民多偏好玩法簡單的數字彩，在購彩專業(yè)性與忠誠度與其他垂直平臺相比存在不足。500彩票專注于體彩代銷，彩種以競猜型為主，自去年上市后，品牌影響力在市場上快速，促進了銷量的上漲，但1季度受節(jié)假日影響銷量略低于去年第4季度。本季度網絡彩票大盤增速較快背景下，值得注意的是處于第二梯隊的大型互聯(lián)網企業(yè)售彩平臺，如騰訊彩票、360彩票、百度樂彩等開始發(fā)力，預計在2014年中國網絡彩票市場規(guī)模會有明顯上升。

　　在中國移動客戶端彩票整體市場中，根據Enfodesk易觀智庫《2014年第1季度中國網絡彩票市場監(jiān)測報告》數據顯示，第一視頻移動端平臺彩票365憑借23.1%份額占據移動市場第一；淘寶彩票位列第二，份額為20.7%；新浪彩票占據12.9%份額，位于前兩者之后。

　　在移動端，各平臺針對新老用戶注冊購彩提高勵金額已成常態(tài)。隨著移動端彩民貢獻價值逐漸凸顯，廠商在此方面的渠道拓展與產品創(chuàng)新力度有所加大。以高頻彩為主的彩票365平臺，在第一季度加強了戶外及應用分發(fā)平臺的合作力度，同時在線下贊助中超，其廣泛的用戶接觸面促進了它在移動互聯(lián)網領域的市場拓展。淘寶彩票移動端雖不及其PC端優(yōu)勢，但憑借去年雙12派送3600萬元彩票營銷活動為2014年第1季度積累了一定的用戶基礎，與彩票365同處于市場領先。值得關注的是，網易彩票在第一季度加大了移動端推廣，騰訊彩票借助微信平臺也打造出增長支撐點，2014年在移動互聯(lián)網彩票市場有望獲得較好表現。

　　易觀分析認為，目前網絡售彩平臺市場份額的增長主要來源于通過促銷手段激勵用戶注冊與重復購買行為，豐富彩種提高用戶體驗是網絡售彩平臺共同面臨的問題，中國彩票市場互聯(lián)網化是大勢所趨。2013年末中國移動互聯(lián)網網民已達到6.52億，給廠商移動端展業(yè)提供了良好的市場基礎，相對PC端更淺彩票在用戶間滲透率更低，移動端彩票銷量與用戶規(guī)模的增長速度也超過了PC端。廠商在此領域提早布局搶占入口對本身發(fā)展有戰(zhàn)略意義，預計持續(xù)增加的移動端用戶貢獻將成為2014年中國網絡彩票市場發(fā)展的強力支撐點。

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