貴圈｜蔡康永小S合體北上遭冷遇：大陸觀眾又要搞笑又要意義，太難了

北上的臺灣綜藝人面臨著各種各樣的問題:水土不服的笑點、日益收緊的審查、輿論熱點的快速更迭、商業對內容創作的影響……想要靠單打獨斗復制過去的成績并不容易。《花花萬物》成了康熙二人組再就業的新嘗試。環境不同、市場不同、內容和商業邏輯也變了,他們手里的牌面似乎只剩下了情懷。

文/甄晃

編/露冷

即便依靠偶像組合飛輪海的陳年八卦斬獲單期15個微博熱搜,《花花萬物》的最大賣點,依然是“康熙組合”。

自從2015年10月,蔡康永宣布告別熱播12年的《康熙來了》,小S隨后表示“和康永哥共進退”以來,二人陸續北上,各自發展。蔡康永游走在各平臺的綜藝節目中,風生水起,但始終找不到主場;小S獨挑大梁的脫口秀《姐姐好餓》,兩季豆瓣評分都低于6.0,“尷尬”“用力過猛”的吐槽聲不絕于耳。

從更大范圍看,北上的臺灣綜藝人面臨著各種各樣的問題:水土不服的笑點、日益收緊的審查、輿論熱點的快速更迭、商業對內容創作的影響……想要靠單打獨斗復制過去的成績并不容易。

《花花萬物》成了康熙二人組再就業的新嘗試。環境不同、市場不同、內容和商業邏輯也變了,他們手里的牌面似乎只剩下了情懷。

全程懵

用《花花萬物》制片人陳彥銘的話說,邀請小S加盟,簡單到“約上蔡康永一起去她家喝了杯咖啡”。

這些年,蔡康永嘗試搭檔過其他女藝人,兩年前還和江疏影組了個“蔬菜組合”,錄制脫口秀《恕我直言》。他夸贊江疏影“敢講”“有趣”,但節目播出后,沒有取得預想中的水花。

2018年,當《花花萬物》節目組商量著要給蔡康永找個女搭檔時,大家不約而同想到一個名字——但誰都不敢提。“這怎么可能呢?能有一個蔡康永就很不錯了。”平臺制片人匡思禹琢磨。

2017年,蔡康永和小S在電影《吃吃的愛》中短暫合體。這部豆瓣評分只有5.3分的作品,更像是“康熙組合”的最后一場告別儀式。在當時的采訪中,談及要“獨立發展”,小S還帶著面對人生新階段的愉快和憧憬。

2017年5月21日,小S和蔡康永在北京參加新電影《吃吃的愛》的宣傳活動(圖片來自視覺中國)

找了各種人選,做了無數次推演后,團隊卡殼了。還是蔡康永提議,“其實有一個人很合適,就是S啊。”他主動提出“試一試”。幾乎沒費多大力氣,小S就確定加盟了。

“康熙組合”重聚,無疑是節目前期宣傳的重要噱頭。預告片中,小S只身走進名為“花花萬物”的商鋪,坐在酒桌前等候的蔡康永為她倒上一杯紅酒。

“熙娣你來了。”

“康永,你知道我會來。”

人湊齊了,可如何使用這對老搭檔,是留給節目組的難題。

通過三季的豆瓣評分,不難看出《花花萬物》經歷了怎樣漫長的磨合與探索。第一季,4.4分;第二季,6.6分;第三季,7.7分。無論是第一季的嘉賓展示購物車,還是第二季中斷舍離賣閑置物品的設定,都被詬病“太像一檔帶貨綜藝”。

這很容易讓人聯想到出品方背后的電商屬性。阿里這些年一直探索“內容+電商”的布局。2019優酷年度私享會上,優酷綜藝中心總經理鄭蔚介紹了《嗨皮仙女》《有間閑魚鋪》《花花淘花鋪》等相關項目。但《花花萬物》不在這個框架下,集團也沒有給節目任何帶貨或是引流的指標。

“純粹的棚內訪談加語言類輕綜藝。”鄭蔚對《貴圈》描述《花花萬物》的定位。最初,節目組確實想嵌入阿里生態,但看到觀眾評價后,匡思禹開始反思“是不是可以融合得再巧妙一點?”

第三季的嘉賓,很多都來自阿里大文娛的相關項目。趙四、謝廣坤出自優酷獨播的《鄉村愛情》,張云雷來自和優酷簽署獨家戰略合作的德云社,更別提起家于淘寶直播的帶貨一姐薇婭了。

薇婭錄制《花花萬物》(圖片來自微博)

薇婭那期錄制之前,小S和蔡康永拉著鄭蔚聊了一個多小時。他們完全不了解直播帶貨是什么概念,“就像是好奇寶寶一樣”,問了許多“常識問題”。比如,為什么要去主播那里買東西?為什么薇婭能掙那么多錢?

“薇婭比你們倆有錢多了!你們現在所有的出場費,可能只是人家直播間一個小時完成的業績。”鄭蔚對“康熙組合”這樣介紹。這大大超出他們的認知:“真的嗎?真的比最有名的明星掙的錢都多嗎?”

還有《鄉村愛情》那期,小S無法理解為什么劉能結結巴巴地一開口,現場觀眾就會發笑。趙四跳起抽筋舞,蔡康永滿臉疑惑地問一旁的助理主持李星辰:“你知道這個嗎?”李星辰感慨,“全網的人都看過”。互動時,劉能現場教小S用口吃的方式說臺詞,還要額外對她解釋,“大腳”是一個角色的名字。

“全程懵,接不了話。”彈幕中有觀眾評價。

兩種綜藝感

在第三季已經播出的18期中,嘉賓來自娛樂圈各個門類,大牌云集。除了《鄉村愛情》主創和一線主播薇婭,他們還請到著名導演馮小剛、德云社頂流張云雷等人氣明星。

張云雷(圖右)與楊九郎錄制《花花萬物》(圖片來自微博)

但節目播出來,能貢獻話題和熱搜數據的,多是臺灣藝人。

“吳尊給辰亦儒介紹女朋友”“ 飛輪海沒有一個是朋友”“蕭敬騰承認與經紀人戀情”……“康熙組合”面對內地藝人發揮不出來的犀利,在臺灣嘉賓做客時游刃有余。他們充分了解藝人的成長背景、性格特征,能敏銳判斷出每一個痛點與笑點。他們在臺灣綜藝界的地位,也讓這種犀利風格得以最大程度的體現——沒人會真心在意小S偶爾的挑釁,也沒人會覺得蔡康永無窮無盡的追問是一種冒犯。

如果不是疫情打亂了節奏,《花花萬物》第三季計劃播出52期,每周二上線一期,剛好持續一年。最近幾期節目的嘉賓陣容,越來越有《康熙來了》當初那種“下飯綜藝”的味道:阿雅和姐姐、鄭元暢和許瑋甯、炎亞綸和吳姍儒、汪東城和辰亦儒、陶