旅游淡季來(lái)臨 12月起景區(qū)紛紛下調(diào)門(mén)票價(jià)格

進(jìn)入2019年的最后一個(gè)月，伴隨著氣溫的快速下降，我國(guó)多地進(jìn)入旅游淡季。記者梳理發(fā)現(xiàn)，12月1日起，包括江蘇南京、山東、甘肅敦煌、浙江杭州、安徽黃山、湖南張家界等多個(gè)旅游熱門(mén)城市開(kāi)始執(zhí)行淡季票價(jià)或直接調(diào)低門(mén)票價(jià)格。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)專家指出，伴隨門(mén)票價(jià)格下調(diào)，不少傳統(tǒng)景區(qū)或縮短入園時(shí)間或縮減開(kāi)放區(qū)域，推出室內(nèi)項(xiàng)目或其他活動(dòng)增加客流吸引力的并不多，因此，如何刺激園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)，彌補(bǔ)淡旺季落差，再次成為景區(qū)們共同面對(duì)的考題。

入冬以來(lái)，全國(guó)各地景區(qū)紛紛下調(diào)定價(jià)，或啟動(dòng)執(zhí)行淡季門(mén)票價(jià)格。進(jìn)入12月，地方景區(qū)更是進(jìn)入了門(mén)票價(jià)格調(diào)整高峰期。舉例來(lái)說(shuō)，自本月起，南京市秦淮區(qū)芥子園文化展館票價(jià)由20元下調(diào)至15元；山東嶧山風(fēng)景名勝區(qū)票價(jià)由原來(lái)的60元／人次調(diào)整為55元／人次。與此同時(shí)，2019年12月1日至2020年2月29日，張家界武陵源景區(qū)執(zhí)行普通門(mén)票淡季價(jià)格，每人次115元，優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格為每人次58元，門(mén)票連續(xù)4日有效；千島湖淡季門(mén)票為110元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，相比旺季來(lái)說(shuō)，今年冬季地方景區(qū)的淡季票、優(yōu)惠票價(jià)降幅較往年普遍較高，平均折扣力度都在20％左右，個(gè)別景區(qū)價(jià)格下調(diào)甚至超過(guò)了五成。比如：新疆喀納斯、禾木和白哈巴的景區(qū)聯(lián)票旺季票價(jià)230元，而淡季僅為100元，價(jià)格下降達(dá)57％。

值得注意的是，各景區(qū)在陸續(xù)執(zhí)行淡季門(mén)票價(jià)格、下調(diào)冬季票價(jià)的同時(shí)，也在一定程度上縮短了開(kāi)放時(shí)間或減少了開(kāi)放區(qū)域。以西溪濕地國(guó)家公園為例，每年11月至次年3月，該公園執(zhí)行冬令時(shí)刻表，開(kāi)閉園時(shí)間為8：00－17：30，閉園時(shí)間較夏季提前1小時(shí)；而平遙古城內(nèi)各景點(diǎn)10月10日至次年2月28日開(kāi)放時(shí)間為8：00－17：30，較旺季8：00－18：30的開(kāi)放時(shí)間同樣縮短1小時(shí)。不過(guò)，與此前幾輪降價(jià)潮不同，今冬部分景區(qū)在推出較大幅度降價(jià)措施的同時(shí)，并沒(méi)有采取太多新手段、新方式吸引游客，淡旺季之間較大的客流、收入落差，仍然是它們必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)情況。

有業(yè)內(nèi)人士建議，從根本上提高景區(qū)二次消費(fèi)收入占比，彌補(bǔ)氣候?yàn)閭鹘y(tǒng)景區(qū)帶來(lái)的冬季旅游短板，需要因地制宜圍繞當(dāng)?shù)乇就粱�特色，縱深拓展相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，比如：整合以旅游目的地為核心，囊括周邊景點(diǎn)、酒店、特色鄉(xiāng)村、美食、旅游演藝等在內(nèi)的資源，實(shí)現(xiàn)旅游目的地資源整合式發(fā)展；不斷挖掘景區(qū)特色、優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，尤其是開(kāi)設(shè)一些新奇的室內(nèi)項(xiàng)目，有序地打開(kāi)園門(mén)引入商家；或者利用冬季較長(zhǎng)的夜晚時(shí)間，開(kāi)設(shè)燈光秀等活動(dòng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

但另一方面，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌也指出，傳統(tǒng)景區(qū)不再單純地依賴門(mén)票收入，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是大勢(shì)所趨，但是具體到每個(gè)景區(qū)的情況不同，需要“對(duì)癥下藥”，“比如有的山岳型景區(qū)內(nèi)部本身就很難再開(kāi)發(fā)酒店等產(chǎn)品，冬季如果單純延長(zhǎng)游客在景區(qū)內(nèi)停留的時(shí)間，也不利于對(duì)游客人身安全的保障，因此，這就需要變換經(jīng)營(yíng)手段，比如考慮在景區(qū)周邊增擴(kuò)休閑度假區(qū)域、增加過(guò)夜消費(fèi)等，或者利用景區(qū)IP打造紀(jì)念品等，提高延伸性銷(xiāo)售消費(fèi)收入”。