數(shù)據(jù)顯示:夜間經(jīng)濟(jì)餐飲仍占主導(dǎo) 文化需求成藍(lán)海

中國網(wǎng)11月18日訊 11月15日至17日，經(jīng)文化和旅游部批準(zhǔn)，由中國旅游研究院、蕪湖市人民政府和深圳市名家匯科技股份有限公司共同主辦的2019中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇在安徽蕪湖召開。會(huì)上，中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)課題負(fù)責(zé)人、博士趙一靜發(fā)布了《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》稱，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要把握好夜游“黃金四小時(shí)、白銀六公里”。大部分夜間游客的游玩時(shí)間為1至4小時(shí)，79.8％的夜間游客游玩時(shí)間超過2小時(shí)。夜游者傾向于再夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。

《報(bào)告》稱，總體來看，夜間消費(fèi)餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑為需求藍(lán)海。夜間休閑活動(dòng)排名以此為逛公園散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、戶外運(yùn)動(dòng)、電影院或劇院、刷手機(jī)、跳廣場(chǎng)舞、KTV或酒吧或網(wǎng)吧或游戲廳、在家看電視或玩電腦、親子活動(dòng)、看書、健身美容養(yǎng)生、棋牌等。

截止到2019年10月，國際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)政策的城市已經(jīng)超過了40余個(gè)，國際城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段；在中國，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了初始發(fā)展階段，截止2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過40余家。

據(jù)了解，夜間經(jīng)濟(jì)主要包括夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市／夜宵、夜間演藝、夜間節(jié)事、夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等內(nèi)容；本地居民在10公里以內(nèi)的夜游活動(dòng)被成為本地居民夜休閑，10公里以外的叫本地居民夜游，另外一個(gè)重要的部分，是指外地游客的夜游。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在2019年1至9月，國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)到全日消費(fèi)量的26.81％和23.80％，其中游客占比近三成。

從景區(qū)夜游產(chǎn)品來看，我國景區(qū)夜游門票持續(xù)弱化，但高精產(chǎn)品相對(duì)稀缺。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)夜游產(chǎn)品三年來持續(xù)高速增長，夜間經(jīng)濟(jì)城市中AAA級(jí)以上景區(qū)夜間開放率達(dá)到七成。

數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，景夜間營業(yè)商戶占比達(dá)92％，高星評(píng)價(jià)的商戶仍然占比比較低，其中北京、上海、深圳、杭州夜間消費(fèi)人均消費(fèi)額領(lǐng)跑全國。

從夜間消費(fèi)的品類上來看，餐飲消費(fèi)占比超七成；逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)主流；虛擬空間休閑活動(dòng)已成重要組成部分，男性比女性更為喜愛，且已滲透各個(gè)年齡層；總體上供需不匹配，文化場(chǎng)景需求是藍(lán)海。

中國旅游研究院大數(shù)據(jù)平臺(tái)四個(gè)系列超過5萬份調(diào)研問卷中顯示，逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)。虛擬休閑活動(dòng)成為重要的組成部分，且男性比女性更為喜愛，并已滲透到了各個(gè)年齡層。

夜游不只是夜市和燈光秀，文化場(chǎng)景的夜游需求強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示：城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市、美食街，夜間節(jié)事活動(dòng)和文化場(chǎng)館更為游客所更向往。

從性別構(gòu)成分看，女性更偏愛美食和情景，而男性更注重的是夜景的欣賞。其中，中青年群體為頭部群體，尤其關(guān)注文化場(chǎng)館和文化節(jié)事活動(dòng)。其中，女性、中青年、高學(xué)歷、高收入及有孩子的游客對(duì)夜游目的地需求更高。

游客喜歡一個(gè)城市夜游的原因有很多，比如說夜景很美，能夠使人身心愉悅，夜間的氛圍以及夜間的休閑項(xiàng)目很多，以及夜間旅游產(chǎn)品很獨(dú)特。但是，游客不喜歡一個(gè)城市的夜游因素其實(shí)很簡(jiǎn)單，交通便捷度是否有保障、公共設(shè)施是否有保障、安全是否有保障都是影響要素。總的來說，蘿卜白菜各有所愛，交通、安全制約了一個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過對(duì)全國城市夜游出發(fā)及結(jié)束時(shí)間熱度矩陣表進(jìn)行分析，晚上6點(diǎn)多出發(fā)，夜里10點(diǎn)前結(jié)束為夜間消費(fèi)高峰期。其次為7