大數據 | 2019國慶黃金周出行及出游報告發布

中國網9月19日訊 隨著2019年度國慶佳節的來臨，國慶黃金周旅游消費再次成為各方關注的熱點。同程藝龍與同程旅游近日聯合發布的《2019國慶黃金周居民出行及出游趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，今年國慶黃金周前半段，全國主要城市的交通及旅游接待設施將迎來客流高峰，特別是國慶節當天的客流量高度集中。作為一年一度的出游旺季，黃金周期間居民出游熱情高漲，熱門目的地的住宿、交通票務、景點門票及各類旅游產品供不應求，熱門目的地機票及酒店價格漲勢明顯。

國內機票黃金周平均票價最高976元，返程機票比國際機票還貴

《報告》來自同程藝龍交通大數據的預測，國慶黃金周前三天全國主要城市的火車站（含高鐵站）的客流量即開始明顯上升，10月1日將迎來整個黃金周的第一個客流高峰，之后逐漸回落。10月7日的返程客流高度集中，由中西部地區主要城市（成都、重慶、鄭州、西安等）至北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等地的車票異常緊張。

民航國內航班黃金周期間的客流走勢基本與鐵路相同，這一點在機票的平均票價上也有所體現。同程藝龍機票大數據顯示，黃金周期間國內機票和國際機票的票價走勢大體相同，節前一周左右國內機票和國際機票的平均票價即逐步上升，至10月1日達到假期上半段的峰值水平，當天國內機票的平均票價為899元（不含稅費），國際機票的平均票價為957元（不含稅費）。由于黃金周返程客流高度集中，10月7日當天國內機票平均票價達到了976元（不含稅費），比當天國際機票平均票價還要高出94元。

黃金周初期鐵路和民航的出發客流主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、天津等城市，到達客流主要集中在成都、重慶、西安、鄭州等中西部城市。黃金周返程客流則正好相反，出發客流主要集中在中西部城市，到達客流則相對集中在東部城市。受旅游客流刺激，三亞、廈門、昆明、成都、西安、北京等熱門旅游城市的機票價格在整個黃金周期間均處于相對高位。

舉世矚目的北京大興機場將在9月30日首飛，恰逢國慶黃金周出行高峰。同程藝龍機票大數據顯示，9月30日當天北京大興機場客流量前十的國內出港航段依次為：北京大興－金昌、北京大興－呂梁、北京大興－長治、北京大興－梧州、北京大興－衡陽、北京大興－佛山、北京大興－榆林、北京大興－連云港、北京大興－南陽、北京大興－昆明。大興機場首飛當天客流量前十的國內進港航段依次為：廣州－北京大興、珠海－北京大興、慶陽－北京大興、烏蘭浩特－北京大興、南陽－北京大興、榆林－北京大興、長治－北京大興、漢中－北京大興、惠州－北京大興、深圳－北京大興。當天客流量較大的國際出港航班主要是由北京大興機場飛往雷克雅未克、特拉維夫、奧克蘭、愛丁堡、吉隆坡、日內瓦、布達佩斯、倫敦、馬德里等城市。

國慶節當天全國主要城市酒店設施將迎入住高峰

《報告》來自同程藝龍的住宿大數據顯示，國慶黃金周期間全國主要城市的酒店及非標準住宿設施（含民宿、度假別墅、客棧等）的入住高峰明顯集中在10月1日一天，從客流規律來看，這一天應該是旅游度假、探親等客流抵達目的地辦理入住或途中住宿的高峰。

隨著假期出游等客流的快速增加，住宿需求也隨之上升，主要城市的酒店及非標準住宿設施平均房價也進入旺季模式。同程藝龍住宿大數據顯示，今年國慶黃金周期間全國主要城市的酒店及非標準住宿設施的平均房價在331.1元／間夜至410.1元／間夜之間波動，最高價出現在10月3日。部分熱門旅游目的地的酒店及非標準住宿設施的房價在黃金周期間可能出現較大幅度的上漲。以三亞為例，9月26日至9月30日當地酒店及非標準住宿設施的平均房價最低僅為657.8元／間夜，而在黃金周期間的平均房價最高達1326.3元／間夜，上漲了近一倍，預計部分熱點地段的酒店可能出現“一房難求”的情況。此外，廈門、大理等地的酒店房價也存在類似的走勢。需求結構方面，星級酒店和經濟型酒店依然是主流需求，但平均房價962.2元／間夜的五星級酒店需求量同比也有一定幅度的上升，另外，以個性化為主要賣點的民宿、客棧、度假別墅等非標準住宿的需求占比也有一定上升。

同程藝龍住宿大數據顯示，國慶黃金周期間酒店及非標準住宿設施入住量較大的國內城市主要有：北京、西安、上海、重慶、長沙、成都、南京、武漢、杭州、廣州等。我國消費者住宿需求量較大的國際城市主要有：曼谷、新加坡、東京、清邁、吉隆坡、亞庇、薄荷島、芽莊、沖繩島、甲米、迪拜等，均為最受國人青睞的出境游目的地。

黃金周全國主要景區入園高峰預計將出現在10月3日

根據《報告》來自同程藝龍的大數據預測，國慶黃金周期間全國主要旅游景區的入園客流將主要集中在10月2日至10月4日三天，這三天的客流量預計占黃金周總客流量的三分之一左右。其中，10月3日將是全國主要景區在整個黃金周期間入園客流量最大的一天。從10月4日開始，全國景區客流量預計將迅速回落。熱門主題方面，動物園、知名山岳、主題樂園、博物館、歷史遺跡、園林、古村古鎮、海洋館等將是最熱門的主題，相關景區或旅游區將迎來客流高峰。

國慶黃金周國內長線游三亞、廈門等最熱門，紅色旅游北京最受歡迎

《報告》來自同程旅游的黃金周出游數據顯示，三亞、廈門、北京、烏魯木齊、麗江、西安、上海、昆明、杭州、蘇州、大理、西寧等是最熱門的國內長線游目的地。從需求結構上看，除了三亞、麗江、大理等全年都比較熱門的目的地外，內蒙、新疆、青海、西藏等地區的秋游主題吸引了大量游客，相關的旅游線路需求旺盛。此外，上半年的熱播影視劇也讓相關目的地在黃金周期間的旅游熱度進一步升溫，例如，《長安十二時辰》的熱播吸引了大量年輕游客前往西安及周邊目的地探訪盛唐遺跡。

黃金周期間的70周年大慶氛圍掀起了一股紅色旅游熱，并將成為今年國慶黃金周旅游消費領域的一大亮點。同程旅游出游數據顯示，北京、延安、井岡山、嘉興、韶山、遵義、徐州、天津、石家莊、重慶等將是黃金周期間較為熱門的紅色旅游目的地。與新中國誕生、長征等重大歷史事件相關的主題紀念館、博物館、遺址等將成為黃金周期間紅色旅游的“超級IP”。

出游天數方面，5至7天的行程是黃金周期間比較主流的國內長線游需求，占比超六成。此外，便捷的高鐵使得黃金周期間1至4天的中長線出游成為可能，需求占比為18％。也有部分游客通過拼假的形式開啟多地超長旅行或一地深度旅行，出游天數基本在8日以上，占比20.3％。

黃金周出境游日本泰國最熱門，出境海島游亞庇最受歡迎

《報告》來自同程旅游的黃金周出游數據顯示，大阪、曼谷、芽莊、東京、普吉島、名古屋、京都、芭堤雅、清邁、奈良是最受歡迎的短線出境游（以日本及東南亞目的地為主）目的地，主要以日本和泰國的熱門旅游目的地為主。

國慶黃金周是我國消費者一年當中最主要的長線出境游（以歐美、非洲、中東、拉美等目的地為主）節點。同程旅游數據顯示，巴黎、羅馬、威尼斯、米蘭、盧塞恩、因特拉肯、佛羅倫薩、富森、維羅納、莫斯科是最受歡迎的長線出境游目的地，主要以歐洲的目的地為主。從需求趨勢來看，多地多日游依然是最受歡迎的長線產品，同時，一地多日深度游的高品質產品也受到高端人群的喜愛。

東南亞及印度洋等區域的海島一直是國人最喜歡的出境海島游目的地。同程旅游數據顯示，亞庇、長灘島、巴厘島、塞班島、馬爾代夫、斯里巴加灣、科倫坡、康提、毛里求斯、加勒是今年國慶黃金周期間最熱門的海島。

國慶黃金周期間的郵輪出游需求同樣十分旺盛。同程旅游數據顯示，今年國慶黃金周最受歡迎的出境郵輪線路主要以上海、天津、廣州等國內母港至日本沖繩、鹿兒島、佐世保、福岡、長崎、宮古島、下關等沿海港口城市的線路為主。

黃金周長線出境游行程大部分在8天以上，上班族多選擇“拼假”出游

《報告》來自同程旅游的數據顯示，國慶黃金周期間91.2％的短線出境游（以日本、泰國及東南亞目的地為主）需求出游天數在5至7天之間，基本上不需要“拼假”。而94.8％的長線出境游（以歐洲、美洲、非洲、中東等目的地為主）需求出游天數在8天以上，如果是上班族就必須通過“拼假”來解決假期長度不足的問題。

國慶黃金周出游線路價格方面，國內游的平均價格為3552.8元／人，短線出境游的平均價格為5370元／人，長線出境游的平均價格為15232.1元／人，出境海島游的平均價格為8272.9元／人，出境郵輪的平均價格為6126.4元／人。總體來看，出境游線路及出境郵輪的平均價格與去年相比有一定幅度上漲，主要是因為品質游產品占比的提升。國內游平均價格與去年基本持平。

《報告》認為，今年國慶黃金周的出行及出游在行、住、游三個細分領域消費升級的趨勢明顯。交通領域體現在飛機、高鐵出行的滲透率穩步提升，住宿方面主要體現在星級酒店、個性化非標住宿需求占比的提升，旅游度假方面主要體現在高品質線路需求占比的提升。另外，從客源分布來看，盡管北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等發達區域依然是主要的客源地，但是三線及以下城市居民也表現出了強勁的出行及出游需求，整體的需求增幅領先于一線城市。

（伍策 楠雪）