生鮮電商迎來新一輪洗牌  “燒錢”搶單恐難持久

      • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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      • 2019-09-10
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      原標(biāo)題:生鮮電商迎來新一輪洗牌 “燒錢”搶單恐難持久

      近日,叮咚買菜的運(yùn)營主體“上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”完成了注冊資本擴(kuò)張,由原來的1061萬元增長至15億元,增長幅度達(dá)14137%。新增的資本將極大加強(qiáng)平臺的綜合實(shí)力,也意味著公司有更高的目標(biāo)。

      前不久,叮咚買菜從長三角向深圳擴(kuò)張,完成全國性布局的第一步。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,生鮮零售市場競爭愈發(fā)激烈,各大巨頭也在爭相布局這一市場,新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),將加速原有市場格局的洗牌。

      叮咚買菜于2017年正式上線,目前在上海、杭州、蘇州、寧波等長三角地區(qū)共覆蓋有453家前置倉,日訂單量突破40萬單,已完成B5輪融資。

      隨著叮咚買菜正式進(jìn)軍深圳,在運(yùn)營僅7天后,訂單量就已近3萬單。叮咚買菜有關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示,進(jìn)入深圳是叮咚買菜進(jìn)行重點(diǎn)式擴(kuò)張和滲透的舉措,預(yù)計(jì)到2019年年底,將在深圳開設(shè)70家前置倉,全面覆蓋深圳所有區(qū)域。

      “買菜是一個復(fù)購率生意,不是一個流量生意。”上述人士還強(qiáng)調(diào),過去的互聯(lián)網(wǎng)是一個流量生意,要做營銷與流量,追著流量跑。誰拿到的用戶最多誰就成功了。但是今天,這些已改變。

      實(shí)際上,各大生鮮零售企業(yè)已經(jīng)意識到,要想獲得更多市場,需要在供應(yīng)鏈上下功夫。上述負(fù)責(zé)人還表示,在供應(yīng)鏈層面,叮咚買菜正在走向源頭,通過和上海農(nóng)場等一部分本地的大型農(nóng)業(yè)基地合作,從更加上游的環(huán)節(jié)來把控效率和質(zhì)量。

      近年來,生鮮電商市場競爭日漸激烈,各路資本持續(xù)入局。

      據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告》稱,中國生鮮電商市場發(fā)展迅速,2018年中國生鮮電商市場交易規(guī)模突破2000億元。預(yù)計(jì)未來3年,中國生鮮電商行業(yè)仍會保持年均35%的增長率。

      另外,該報(bào)告分析稱,市場在未來一至兩年將迎來新一輪洗牌期,供應(yīng)鏈能力是企業(yè)突圍制勝的關(guān)鍵。隨著賽道玩家的增多以及巨頭布局的擴(kuò)大,生鮮電商行業(yè)競爭將持續(xù)升級,同時也將推動原有的行業(yè)格局加速洗牌。

      實(shí)際上,目前不少生鮮電商企業(yè)還處于燒錢搶市場階段,且多數(shù)處于虧損狀態(tài)。

      “對于生鮮電商企業(yè)來說,要想真正生存下來,真正需要的是具備差異化服務(wù)和競爭優(yōu)勢,讓用戶愿意使用。”上游財(cái)經(jīng)專家顧問江瀚向《證券日報(bào)》記者表示,生鮮電商為了搶市場,還會持續(xù)較長時間“燒錢”。只有當(dāng)生鮮電商徹底讓用戶習(xí)慣,才能夠結(jié)束燒錢階段。這一點(diǎn)就像網(wǎng)約車市場,燒錢補(bǔ)貼會是一個逐漸降溫的過程,但在相當(dāng)長一段時間內(nèi)會持續(xù)“作戰(zhàn)”。

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