消費新潮流 發展新機遇（人民時評）

不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態，反映著人們不斷升級的消費層次。

優勝劣汰的市場機制必不可少，行之有效的行業規范也不可或缺，這些理應成為推動中國品牌健康成長的基礎性要素。

把“奶糖的香”涂在手上，將“故宮的美”抹在臉上，讓“報紙的墨”秀在身上，使“花露水的味”摻進酒里……這股跨界融合的消費新潮流，不僅讓傳統文化和潮流文化產生了奇妙的“化學反應”，在消費領域也掀起了一場關于經典和流行的“頭腦風暴”。

這股消費新潮流，既滿足了時尚追求，又凸顯了文化內涵，和當下年輕人的消費偏好不謀而合。有態度又實用，有情懷又獨特，有質感又新潮，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和群體認同，讓這些充滿創意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費群體，在競爭激烈的市場上成功走出一條轉型升級之路。

從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創周邊，消費新潮流里總能發現老字號的新面孔。如今，中國品牌的消費人群在不斷增加，走出國門、揚帆出海的中國品牌也越來越多，背后依靠的正是良好的口碑、穩定的質量和創新的態度。告別“土味”“過時”的標簽，一件件情懷與時尚跨界融合的國產商品、一個個跟跑并跑乃至彎道超車的中國品牌應運而生，自然令消費者感到驚喜。

縱觀今天的消費潮流，不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態，反映著人們不斷升級的消費層次。中國品牌與來自世界各地的商品同臺競技，讓消費者在家門口就能“貨比三家”，收獲最佳的性價比。無論是對中國品牌的消費喜好，還是對進口商品的消費選擇，消費者都是開放的中國市場的受益者。某種程度上，消費既是一種經濟現象，也有著豐富的文化內涵。一方面，消費潮流是世界經濟文化交流互通的結果；另一方面，新的消費潮流的興起也讓更多新生代消費者相信，增強文化自信、保持文化自覺、涵養文化內涵、挖掘文化價值，潮流可以土生土長，時尚也能風起本土。

讓消費新潮流成為推動中國品牌升級的契機，需要進一步培育和規范市場、用好文化資源。需要看到，消費新潮流中的相關品牌，有的與世界一流品牌還存在不小差距。比如，一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡陋，只是在包裝上做一些表面功夫；有的爆款產品山寨抄襲、過度營銷，缺乏真正的歷史意蘊和文化味道。這些現象的存在，影響了人們的觀感。無論對消費者還是生產者來說，消費潮流能否經久不衰，很大程度上取決于市場能否良性發展。消費潮流既要立足本土，也要接軌世界。就此而言，優勝劣汰的市場機制必不可少，行之有效的行業規范也不可或缺，這些理應成為推動中國品牌健康成長的基礎性要素。

今天，世界500種主要工業品中，中國有220多種產品產量位居全球第一，但還有相當一部分都處在微笑曲線的底端。中國品牌，在今天正迎來新的發展機遇。以此為契機，增強文化自信，加強品牌建設，發掘市場潛力，消費者就能擁有更多選擇，中國品牌定能綻放更多光彩。

《 人民日報 》（ 2019年09月04日 05 版）