“哪吒”橫空出世，國漫產業能否踩上“風火輪”？

9月1日，重慶市中小學生秋季開學報到日，家住九龍坡區石坪橋的小虎同學，報到回家的路上纏著姑姑陪他去看電影《哪吒》。姑姑詫異地問道：“不是已經看過了嗎？”“太好看了，還想再看！”

據貓眼數據顯示，截至8月31日15時15分，上映第37天的《哪吒之魔童降世》票房達46.5495億元，超越今年年初的爆款科幻片《流浪地球》（46.5481億元），再次創下動畫電影的新紀錄。《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個暑期。

事實上，當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億元一路上調到34.31億元、41.78億元，44.94億元……“國漫崛起”的呼聲便一波高過一波。截至目前，影片實現首日、單日、首周、單周等各項動畫電影票房紀錄大滿貫，累計打破15項票房紀錄，成為國產動畫史上“里程碑”式的存在。

根據中國文化和旅游部數據，國產動漫市場產值已達1700億元，動漫企業也超過數千家，隨著以互聯網為代表的高新科技迅速發展，國漫產業呈現突破性增長或許不再是夢想。

潛力巨大但步履維艱

“國漫崛起！”從2015年《西游記之大圣歸來》拔得頭籌，成為首部票房近10億元的國產動畫電影起，這句話便不斷被提及。遺憾的是，時至今日國漫也沒有實現全面崛起。

據IT桔子數據顯示，經歷了2015、2016年的《大圣歸來》《大魚海棠》票房成績創下歷史新高后，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。2017年動畫電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%；2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中，34部國產動畫總票房只有16.23億元。

2017年，發生在動漫領域投資數量共115起，相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數量滑落到68起。而2019年上半年，資本對動漫領域的活躍度又遠遠低于去年同期。從2019年1月至6月底，國內獲得融資的動漫公司僅15家，金額大概為11.26億元。

盡管如此，近年來，《西游記之大圣歸來》《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》等動畫電影的成功，讓資本看到了國產動畫市場的巨大潛力。大量民間資本開始涌入這個行業。除了奧飛娛樂這樣的長線玩家，也出現了大千陽光、仙山映畫這樣的新勢力，就連BAT也開始以自建或投資的方式介入國產動畫市場。

人才缺失成“攔路虎”

據統計，中國動漫產業規模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元，預計2020年將達到2100億元。然而，與之相對應的是，到2018年，中國處于核心研發環節的動漫人才不足5萬人，動漫人才缺口高達100萬人。

因為大部分國漫企業長期虧損，動漫行業工資偏低，不能吸引優秀人才，并且因為國漫起步較晚，國內沒有完善的人才培育體系。

中央電視臺青少年節目制作中心副主任趙文江稱：“中國動畫人才的需求量在5~10萬人之間，但現有人才遠遠達不到這個數字。”實際上，目前中國動漫從業人員僅有8000多人，平均學歷為大專，遠遠低于影視動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求10萬人左右的總量。

四川美術學院影視動畫藝術教研室主任郭宇告訴記者，學校每年大約招收1500名新生，其中動畫專業是最熱門的專業之一。然而，專業院校動畫專業的學生畢業后從事純動畫工作的并不多。“從國內環境來說，游戲比動畫行業循環更快，薪資待遇也更好，所以更多人才向游戲領域流動。”他說。

“相比動畫而言，游戲行業盈利狀況更好。”中傳動畫學院教師、動畫導演李智勇說。動畫制作周期長、前期投入大且生命周期短，盈利不穩定，游戲總體相對于動畫而言前期投入時間更少，且有更長的生命周期，更好的盈利狀況。

在《哪吒》中，受經費和技術所限，一些重要鏡頭只能忍痛舍棄，這是導演楊宇最大的遺憾。看《哪吒》片尾，全國各地有七八十家動畫工作室參與制作，這正是因為技術人才的缺失導致。

為了扶持動畫產業的發展，近年來國家廣電總局建立了17個國家影視動畫產業基地，并撥出專項巨資用于扶持優秀動畫原創產品生產、技術服務等。中國文化部出臺的《關于扶持動漫產業發展的若干意見》指出，近年來國產動漫產品的數量大幅增長，質量有所提高，一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。但同時，中國動漫產業的發展與旺盛的市場需求還不相適應，在原創能力、人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需進一步提高。

打造國產動漫全產業鏈條

在8月19日舉行的第十一屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，不少業內專家指出，原創精品動漫IP打造和產業生態鏈構筑是當務之急，動漫與實體產業跨界融合將帶來新的機遇。

據《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，中國動漫產業總產值已突破1700億元。中國動漫集團發展研究部主任宋磊認為，數字未來幾年至少還會翻一番，產業的增長邏輯在于打造完善的產業鏈條。“動漫產業已不只是動畫漫畫本身，從上游創意、中游制作再到下游衍生，已經形成了完整產業鏈體系。同時，動漫還與其他產業聯動，比如網絡文學、游戲和影視等，這些內容產業間的聯動效應，將為動畫IP創造更多市場價值。”

“2018年很多動漫公司過得都不是特別好，整個大市場環境也不太好。伴隨著資本退潮，能賺錢的都只有一兩家。我之前也拜訪了一些同行，有人也想要轉行。”“喜羊羊之父”黃偉明表示。

“動漫行業整個的變現渠道是很長的，它不像外賣等新經濟，可以很清楚地看到變現渠道。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓談到，過去中國動漫產業主要靠政府的補貼，隨著政府補貼的逐漸減少，逼著動漫行業做更多的變革和創新。

業內專家坦言：目前，國內動漫產業由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到90 后逐漸成為消費主力的影響。不過，國產動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產品稀缺。

今年4月，北京電影學院中國動畫研究院、社會科學文獻出版社共同發布了《數字娛樂產業藍皮書：中國動畫產業發展報告》，報告認為，目前國產動畫電影創作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升、目標的定位能力亟待提升、政策的引導能力亟待提升。

動漫正以多種方式走進現實生活。“近40年來，中國動漫走過紙媒和電視卡通時代，現已全面進入互聯網與移動互聯新時代。”小明太極國漫副總裁鄭方平說，企業紛紛致力于打造國漫全產業鏈IP孵化運營平臺。而5G環境、大數據、人工智能等技術的進步，為動漫產業的未來發展提供了新的可能性。動漫產業可以利用大數據來助推產業升級。

當下，動漫與影視、游戲已經共同構成中國文娛產業的三大頂梁柱，動漫產業的規模比大眾更為熟悉的影視行業更大。中國動漫行業還未迎來黃金時期，不過產值卻已經超過繁榮時期的影視行業，從動漫產值的增長速度也可以看出，中國動漫行業未來可期。（李國）