淘寶眾籌是否再添新案例？國(guó)風(fēng)文創(chuàng)幸福草展現(xiàn)實(shí)力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的實(shí)時(shí)傳播與互動(dòng)機(jī)制使得資源整合的路徑愈加豐富，優(yōu)秀的創(chuàng)意不僅能夠被更多的人看到，獲得大量的資金與資源支持也并不是難事。淘寶眾籌平臺(tái)的開(kāi)放使得不少新穎的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)，也使得用戶所喜愛(ài)的新產(chǎn)品能夠合理量產(chǎn)。采用國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，主打有10000根刷毛的幸福草品牌也即將參與淘寶眾籌，其精準(zhǔn)的受眾定位和人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將成為幸福草此次眾籌的重要支撐，其良好的用戶基礎(chǔ)也是本次眾籌成功的重要保證。

在此之前，眾多優(yōu)秀的淘寶眾籌案例都為新興品牌參與眾籌提供了可資借鑒的模板。

　　一、立解科技光熱毯

2017年1月2日，科技新品光熱毯在淘寶眾籌發(fā)布，該產(chǎn)品由竹印象生態(tài)家紡研發(fā)，在2周內(nèi)突破300%達(dá)成率，是立解科技一次成功的眾籌嘗試。

把握產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是眾籌成功的關(guān)鍵。立解科技將光熱毯的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電熱毯進(jìn)行對(duì)比，從安全性、使用感等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。該光熱毯擺脫了傳統(tǒng)電熱毯的束縛，以竹纖維為毯面，毯芯由碳纖維和近千顆磁石組成，融入了科技元素，能夠做到智能加熱、安全水洗，送給孩子、父母都讓人放心。

其精準(zhǔn)的用戶定位為其精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了方向。立解科技深刻把握用戶對(duì)健康的需求，設(shè)計(jì)了遠(yuǎn)紅外理療、磁療的功能，使得這款光熱毯可取暖，也可接觸肌膚做毯子。良好的用戶體驗(yàn)也使得該產(chǎn)品獲得眾多消費(fèi)者的青睞，加入到眾籌的行列中來(lái)。

另外，作為一款眾籌產(chǎn)品，立解科技對(duì)其宣傳頁(yè)面及產(chǎn)品包裝進(jìn)行了溫馨簡(jiǎn)約的視覺(jué)設(shè)計(jì)，貼合產(chǎn)品形象的同時(shí)又能吸引眼球。其簡(jiǎn)介的產(chǎn)品名稱與宣傳標(biāo)語(yǔ)同樣簡(jiǎn)介明了，“向傳統(tǒng)電熱毯說(shuō)拜拜”以及“開(kāi)啟健康安全的保暖時(shí)代”等文案標(biāo)題具有很好的傳播力。

針對(duì)眾籌發(fā)貨時(shí)間較長(zhǎng)的劣勢(shì)，立解科技建立了專業(yè)的成交售后系統(tǒng)，通過(guò)耐心地為買家提供近乎24/7的服務(wù)，消除了客戶的退款意向，很好的保證了用戶的留存。

　　二、HopeMate化妝刷電動(dòng)清洗器

于2017年的10月在淘寶眾籌上線HopeMate化妝刷電動(dòng)清洗器同樣是眾籌成功的優(yōu)秀案例，該產(chǎn)品在上線當(dāng)天眾籌金額就達(dá)到了10萬(wàn)元，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了210萬(wàn)的銷售額。

HopeMate化妝刷電動(dòng)清洗器用戶定位為新時(shí)代年輕女性，在化妝品領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，針對(duì)年輕女性化妝刷清洗的需求，解決了化妝刷清洗難度大、干燥慢的困難。

其宣傳語(yǔ)“十秒清洗、十秒甩干”一針見(jiàn)血地指出了該產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。方便、快捷加上高顏值、高科技，使得該產(chǎn)品獨(dú)具賣點(diǎn)。

眾籌期間，產(chǎn)品宣傳都圍繞其特點(diǎn)進(jìn)行，“他們想用科技和創(chuàng)新，解決化妝界難題”等媒體宣傳標(biāo)題牢牢把握用戶痛點(diǎn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)上以粉、白突出女性特點(diǎn)，以藍(lán)、黑增加科技感，讓這一高顏值的科技創(chuàng)新產(chǎn)品在美妝界擁有了一片天空。

　三、實(shí)力眾籌：幸福草

淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征說(shuō)：“淘寶眾籌絕對(duì)不收費(fèi)，包括它給創(chuàng)業(yè)者配的所有流量、活動(dòng)和宣傳推廣。”擁有成熟銷售體系和穩(wěn)定用戶的淘寶無(wú)疑是一個(gè)很好創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。而唯有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、富有創(chuàng)意、特色的產(chǎn)品才能在眾多的眾籌品牌中脫穎而出。

參加淘寶眾籌的幸福草品牌目前已經(jīng)擁有了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，并且作為中國(guó)優(yōu)秀品牌在法國(guó)巴黎“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”中再次展露頭角。本次淘寶眾籌中，擁有10000根刷毛的幸福草牙刷以國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)，以頤和仙境呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)單品的魅力，讓消費(fèi)者耳目一新，想必會(huì)吸引不少國(guó)風(fēng)文創(chuàng)愛(ài)好者參與眾籌。

其產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新是此次淘寶眾籌的主要宣傳點(diǎn)。與一代產(chǎn)品相比，新一代幸福草牙刷采用了后蓋刷頭一體化設(shè)計(jì)，使后蓋更牢固、牙刷更耐用，此外進(jìn)一步精細(xì)用戶定位，根據(jù)不同人群設(shè)計(jì)不同刷毛，且深清潔型刷毛由原來(lái)的平面改為了波浪形，刷毛在拉絲過(guò)程中添加了AG+銀離子抗菌劑，保證了更加穩(wěn)定持久的抗菌效果。

幸福草以先進(jìn)的工藝和精湛的技術(shù)帶給消費(fèi)者溫柔潔凈的護(hù)齒體驗(yàn)，“一萬(wàn)根刷毛”、兒童系列“科學(xué)分段”、“99%抗菌潔凈”、“精致國(guó)風(fēng)好物”......幸福草牙刷可謂賣點(diǎn)多多。此次眾籌設(shè)計(jì)了七檔眾籌回報(bào)，從金額9.9元的頤和仙境牙刷一支試用裝到299元的全家大禮包，為消費(fèi)者提供了多種選擇，可見(jiàn)幸福草為吸引更多用戶參與此次眾籌做了充分的準(zhǔn)備。

精確受眾細(xì)分，運(yùn)用科技加文化元素展現(xiàn)國(guó)風(fēng)文創(chuàng)，兼具實(shí)力與誠(chéng)意的幸福草在此次眾籌中將取得怎樣的成績(jī)?讓我們拭目以待。