加多寶“銷(xiāo)量領(lǐng)先”廣告語(yǔ)被禁用

從商標(biāo)之爭(zhēng)、包裝之爭(zhēng)，再到廣告之爭(zhēng)，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù)。8月16日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司公告了三宗訴訟的結(jié)果。這場(chǎng)歷時(shí)5年的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)，最終以加多寶兩句廣告語(yǔ)被叫停，判賠廣藥方面100萬(wàn)元告終。北京青年報(bào)記者了解到，在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計(jì)高達(dá)2000萬(wàn)元。此外，雙方針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的14億“大案”至今懸而未決。

“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”廣告語(yǔ)禁用

8月16日，白云山發(fā)布的關(guān)于訴訟結(jié)果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發(fā)布包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；并賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)元。同時(shí)，法院駁回了廣藥集團(tuán)、王老吉其他訴訟請(qǐng)求。

根據(jù)白云山發(fā)布的公告顯示，2013年，廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司曾經(jīng)將武漢加多寶、湖南豐彩好潤(rùn)佳商貿(mào)有限公司和瀟湘晨報(bào)社一同告上法庭，理由是武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報(bào)在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用“全國(guó)領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或其他“改名”廣告語(yǔ)的行為，嚴(yán)重?fù)p害了原告王老吉商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；被告武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報(bào)在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用含有“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶，怕上火，更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”的廣告語(yǔ)，與客觀事實(shí)不符，并有違國(guó)家禁止性法律規(guī)定，同樣屬于虛假宣傳，且直接貶低、損害了原告的商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此后，加多寶方面分別提起上訴，但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決，向最高人民法院提起了再審。最終審判結(jié)果即白云山公告中的內(nèi)容。

對(duì)于這一結(jié)果，加多寶方面表示，最高人民法院的判決認(rèn)為，加多寶使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等與“改名”相關(guān)的廣告語(yǔ)，并不構(gòu)成虛假宣傳行為，公司對(duì)這一結(jié)果表示完全支持。對(duì)于最高人民法院判決武漢加多寶立即停用“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語(yǔ)，并賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司共計(jì)100萬(wàn)元的結(jié)果，加多寶也表示完全支持。

14.4億賠償商標(biāo)案懸而未決

事實(shí)上，此案的宣判只是王老吉背后的廣藥集團(tuán)與加多寶交鋒的一個(gè)方面。王老吉與加多寶的糾紛遠(yuǎn)沒(méi)有落幕。尤其是針對(duì)商標(biāo)權(quán)一度高達(dá)14.4億的判賠金額，更是關(guān)乎加多寶的未來(lái)。

2000年雙方續(xù)簽商標(biāo)許可使用合同，規(guī)定藥品屬性的綠盒王老吉屬?gòu)V藥集團(tuán)，而飲料屬性的紅罐王老吉?jiǎng)t屬于鴻道集團(tuán)下屬企業(yè)加多寶。

2011年，廣藥集團(tuán)要求回籠王老吉的商標(biāo)使用權(quán)。2012年5月，王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)的一審中勝訴。2012年7月16日，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標(biāo)。加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”。

2014年，廣藥集團(tuán)向廣東省高院提起民事訴訟，要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)給王老吉帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)10億元，此后又將賠償要求增加至29億元。根據(jù)一審判決，加多寶方面共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失和合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元。今年7月1日，最高院裁定撤銷(xiāo)14.4億元商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)囊粚徟袥Q，并將此案發(fā)回廣東高院重審。

財(cái)經(jīng)觀察

官司熱了 涼茶市場(chǎng)卻涼了

北青報(bào)記者了解到，涼茶銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)不到幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)入了平緩期。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年之間，涼茶品類(lèi)保持了16%-18%的高速增長(zhǎng)，而2015年上半年涼茶市場(chǎng)的增速為零。另一組數(shù)字顯示，2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類(lèi)，銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，而2015年這一數(shù)字為10%。

具體到兩家企業(yè)，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機(jī)。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過(guò)加多寶的財(cái)報(bào)情況：2015年、2016年、2017年連續(xù)三年加多寶的凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年，加多寶已經(jīng)資不抵債。加多寶隨后表示，這一數(shù)據(jù)與事實(shí)嚴(yán)重不符。但是，占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐，似乎也從側(cè)面印證了加多寶財(cái)務(wù)狀況不佳。

根據(jù)白云山2018年財(cái)報(bào)顯示，背靠廣藥集團(tuán)的王老吉所在的大健康板塊，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比上一年增長(zhǎng)10.66%。而毛利率雖然達(dá)到了43.43%，但比上一年減少了1.82個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，王老吉這兩年也在改變經(jīng)營(yíng)策略，不僅簽了知名藝人作為代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。

有分析人士稱(chēng)，王老吉和加多寶兩家紛爭(zhēng)多年，耗費(fèi)了自身企業(yè)大量資源，涼茶行業(yè)也沒(méi)有能更進(jìn)一步發(fā)展。在這一過(guò)程中，許多潛在競(jìng)爭(zhēng)者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場(chǎng)之外。此外，僅存在兩強(qiáng)的市場(chǎng)明顯缺乏活力和創(chuàng)意，由于訴訟而固守的產(chǎn)品外觀也已經(jīng)與時(shí)代有所脫節(jié)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，繼續(xù)纏斗對(duì)兩家已無(wú)好處，未來(lái)攜手做大市場(chǎng)也許能夠達(dá)成雙贏，但是如今仍有關(guān)鍵官司尚未解決，“競(jìng)合”這一條路何時(shí)能開(kāi)啟仍舊未知。

文/本報(bào)記者 張?chǎng)?統(tǒng)籌/余美英