理性追星 舍得為知識花錢：海信聚好看發布白皮書勾勒Z世代

　　近日，海信聚好看發布了2019海信互聯網電視白皮書。數據顯示，2019年，海信互聯網電視家庭日均在線時長達到了334分鐘，累計點播502.44億次，點播量同比增長12.6%。截至12月31日，海信互聯網電視服務著全球5127萬家庭，以95后和00后為代表的“Z世代”占到了24.7%，點播也呈現出明顯的風格特征。

　　二次元：綜藝動漫點受捧 游戲短視頻異軍突起

　　根據2019海信互聯網電視白皮書，與其它年齡段相比，Z世代的綜藝類點播占比高22.6%、動漫類高16.2%、電影類高15%、游戲類高14.7%。電視的智能化引領著年輕人注意力的回歸，“二次元”也從移動端小屏蔓延到客廳里的電視大屏。在海信互聯網電視的點播全景圖中，游戲解說木魚躋身一眾小鮮肉老戲骨，成為2019年度點播明星第九名。曾經被大眾認為是“亞文化”的電競、游戲、動漫等內容，在電視大屏上實現了“破圈”，正在逐漸成為一種主流文化。

　　在活躍時間方面，Z世代毫無疑問地印證了“夜貓子”的標簽。在Z世代最為集中的海信潮牌VIDAA電視上，從19點開始，活躍量迎來一波上漲。20點、21點達到巔峰后，23點依然有30%的活躍量。

　　自我充電：關注“8小時之外” 舍得為知識掏錢

　　第一批95后已經步入職場，“看電視”對他們來說，也多了一層自我提升的意義。根據2019海信互聯網電視白皮書，去年一年，海信互聯網電視的知識付費月均增長率高達85.76%。

　　習慣了移動互聯網培養的知識付費生態，回歸客廳的年輕人會發現，5G+4K+IoT為大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式學習、交互反饋的學習模式，5G讓電視擁有了更多移動端不具備的場景優勢；知識付費在經歷了移動端的逐年疲軟后，或將在大屏端迎來新突破。海信互聯網白皮書顯示，2019知識付費點播TOP10分別為：探秘海洋動物家族、給孩子看的“地球生命史”、11堂兒童高效作業課、顛覆傳統英語學習法、給少年講的世界史、二十四簡史、探秘自然十大現象、14天極速瘦身法、跟鬼谷子學謀略、恐龍世界探險記、動物里的天才科學家——除了需要“電視帶娃”的年輕父母，Z世代們也不吝于在英語學習和健身塑形上花錢。

　　理性追星：告別“娛樂至死”明星業務能力成硬指標

　　從海信互聯網電視白皮書的榜單來看，過去一年，“流量”明顯降溫，業務能力逐漸成為路人粉的顏值濾鏡。2019年，聚好看上的明星點播TOP10分別為趙麗穎、古天樂、楊冪、閆妮、吳京、劉德華、張嘉譯、鄧超、木魚、成龍。流量明星降溫，指望明星帶流量、忽視劇情邏輯和業務能力的影視作品也再難重現數據奇跡，影視劇市場進入“好作品叫好又叫座”的良性循環。

　　2019年，電視劇點播TOP10分別為《知否知否應是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《封神演義》、《少年派》、《在遠方》、《小女花不棄》、《破冰行動》、《慶余年》、《親愛的，熱愛的》、《陳情令》，電影點播TOP10分別為《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《戰狼2》、《西虹市首富》、《飛馳人生》、《復仇者聯盟4：終局之戰》、《烈火英雄》、《毒液：致命守護者》、《鼠膽英雄》、《西游記之大圣歸來》。

　　海量內容加上行業領先的AIoT生態布局，5G時代下，海信互聯網電視已經變成客廳流量的重要入口。目前，海信旗下的互聯網電視云平臺聚好看已對超高清關鍵技術展開攻關，對5G場景化落地進行預研，預計2020年具備支撐3000萬超高清視頻用戶接入能力，實現互聯網傳輸帶寬占用下降30%，支持億級用戶的意圖理解和行為分析。 隨著5G商用步伐的加快，海信聚好看將串聯起更多服務家庭的智能硬件，助推實現“視像無處不在、應用無處不在、客戶無處不在、關愛無處不在”。