快手電商發起“短視頻帶貨挑戰賽” 開辟直播帶貨外的新賽道

　　通過實時互動，拉近買家與賣家的關系，帶來高轉化率和銷量，快手直播帶貨正成為商家的銷售“新路”。而在快手主播關注直播帶貨的同時，往往忽視了短視頻在帶貨中發揮的吸粉實力。

　　為了讓更多快手主播關注到短視頻帶貨的強大功能，近日，快手發起了“短視頻帶貨王挑戰賽”標簽頁活動：只要發布帶話題標簽#短視頻帶貨王#的電商短視頻（帶小黃車），且快手店鋪評分達到4.5分以上的用戶，均可參與活動，在挑戰賽活動中熱度排名靠前的用戶將有機會獲得相應數量的流量獎勵和快手官方小店頒發的榮譽證書。

　　不同于實時互動的直播，短視頻在帶貨中有自己的獨特優勢，可以將產品更精細地展現給買家，更完整的“種草”。如在服裝帶貨視頻中，短視頻可將每一件貨品的針腳、剪裁等細節都清晰地展示。此外，短視頻可以持續放置在用戶的首頁，無論何時，只要點進用戶首頁翻看，都能夠再看到這件商品的信息，以此幫助商家獲得長尾流量。

　　快手電商相關負責人表示：“隨著快手電商的不斷升級發展，越來越多人通過快手帶貨變現獲取收益，直觀、真實的短視頻正改變著人們的生活。此次發起短視頻帶貨挑戰活動，也是希望鼓勵電商創作者們除了直播帶貨，還可以更多嘗試短視頻種草和帶貨。”

　　帶貨老鐵“各顯神通”，短視頻帶貨熱潮不停

　　短視頻帶貨挑戰賽在快手站內發起后，引起了老鐵們的熱烈響應，參賽主播們“各顯神通”，紛紛拿出一手短視頻帶貨的絕活。在帶貨前20名的榜單中，老鐵們帶的貨包括了服裝、化妝品、食品等。截止到目前，挑戰賽榜單上的第一名用戶娃娃（快手ID：wawawawa），已經獲得了近200萬的熱度值。

　　有老鐵評論道：“小姐姐推薦的衣服都太好看了，質量也都很好，良心帶貨呀！”娃娃家衣服買得好的原因是，她擅于將每一件衣服從內到外都細膩地呈現在鏡頭前，包括服裝材質、搭配的可能性，如毛衣要搭配牛仔褲穿、保暖褲襪要必備一雙長靴等等。不單是展現衣服本身，而是為大家提供更多的搭配想象空間，以此更容易激發購買欲，提高帶貨率。

　　目前在榜單上排名靠前的媛媛姐（快手ID：gaijun88888888）主要帶貨化妝品，口紅各種色號，全程無美顏無濾鏡試色，滿足老鐵們對口紅顏色的要求。每一條視頻中，媛媛姐都會細致的地介紹產品特色并進行試用，通過再現現場選購化妝品場景，吸引粉絲下單，據悉媛媛姐每周可通過快手拍短視頻成交上萬單。

　

　　除了服飾、化妝品外，食品也可以通過短視頻帶貨取得可觀的成績。榜單上的“桃子哥”（快手ID：SF479967688），主打鮮果業務。他最喜歡給他的“果子們”拍特寫，像剪開曬得剛好的軟糯柿餅、切開顏色漂亮的糖心蘋果……細膩的鏡頭再配上輕快的背景音樂，短視頻下的果子顯得非常誘人，讓人很容易產生購買欲。憑借淳樸的笑臉，高質量的商品，以及優質的短視頻內容創作，“桃子哥”吸引了不少老鐵們的關注。

　

　　不管是從吸引粉絲的角度，還是從變現的角度，短視頻始終是電商帶貨中不可忽視，且獨具特色的有效方式之一。短視頻+直播帶貨，往往能幫助商家帶來雙倍甚至更多的銷量。