在線教育下沉市場從無到優

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三四線城市市場增速超過一二線城市——

在線教育下沉市場從無到優

記者 黃 鑫

在日前舉行的2019GET教育科技大會上，教育業服務媒體平臺芥末堆創始人梅初九表示，在線教育市場仍將保持超過20%的年均增速，行業集中度還會進一步提升，并繼續下沉。“在線教育行業下沉市場從無到優，是因為互聯網縮短了城鄉之間獲取信息的時間差。”梅初九說。

在線教育視頻技術平臺保利威的數據佐證了這一觀點。2016年三四線城市觀看直播總人數為20.19億次，2017年是33.4億次，2018年上升至71.7億次，今年截至11月23日達98.95億次。

“三四線城市市場增速比一二線城市更快，說明在線教育下沉市場剛剛起步。”廣州易方信息科技股份有限公司旗下保利威品牌總裁白劍分析說，其大客戶有近90%來自一二線城市，但是使用流量更多的則是三四線城市。因為三四線城市人口較多，但大型教育機構和教師資源目前仍集中在一二線城市，教育資源分布不平衡不僅推動大型教育機構不斷市場下沉，也推動三四線城市人口通過在線教育獲得優質資源。

前瞻產業研究院數據顯示，目前中國在線教育用戶主要分布在二線、四線及以下城市，兩者2018年用戶占比分別高達31.1%和34.7%。此外，在二線城市用戶占比下滑的同時，三線及以下城市用戶占比顯著提升，在線教育呈現市場下沉的典型特征。

少兒編程培訓機構極客晨星創始人展爽表示，市場需求在下沉，推廣也在向三四線城市走。編程作為一個類剛需的素質教育，不僅是用趣味性方式吸引孩子和家長，還趨向成為學科類教育。學科類教育對下沉城市的吸引力越來越大，類學科、類剛需的教育方向，將引導整個下沉市場發展。

前瞻產業研究院數據顯示，在下沉市場中，在線職業教育用戶使用時長最長，日均使用時長為108分鐘；在線語言教育需求增長最快，今年8月份，其日均使用時長同比增長33.5%。

《中國英語啟蒙市場用戶行為調查報告》顯示，近九成家長認為啟蒙階段學英語對孩子有幫助，每年愿意支出2000元以上購買課程。0歲至8歲在線兒童英語啟蒙品牌嘰里呱啦聯合創始人兼CEO謝尚毅介紹，該品牌已有一半用戶來自三線及以下城市，服務好下沉市場用戶才能靠口碑相傳吸引新用戶。

“在線教育能給孩子提供同一條起跑線。”謝尚毅表示，嘰里呱啦堅持為用戶提供優質普惠的英語啟蒙教育，覆蓋全國2300多個市縣鄉鎮，為眾多缺乏資源的少數民族地區兒童提供了專業英語啟蒙教學，從而推動實現教育公平。

農技知識專業互聯網服務機構天天學農下沉得更到位，已為超過200萬農民用戶提供服務。天天學農創始人趙廣認為，無論中國廣大的農民群體特別是職業農民群體，還是國家支持“三農”的一系列政策，都意味著巨大的市場。此外，農民職業教育市場的供給空缺，也為創業提供了難得機遇。“農民職業教育是一個跨界融合的新物種，涵蓋教育、農業、互聯網和媒體4大領域。以天天學農為代表的農民職業教育機構就是要做不同類型課程，幫助不同類型農業從業者成長。”趙廣說。

與會嘉賓認為，5G等新技術正推動第三波在線教育浪潮到來。正如白劍所分析的，5G將催生虛擬現實、增強現實等應用，給教育行業尤其是在線教育領域帶來巨大變革。