家電業(yè)掘金“顏值經(jīng)濟”

10月15日，采購商在廣交會家用電器展臺前觀看。 新華社記者 鄧 華攝

近年來，電動牙刷、卷/直發(fā)器等美健（個護）家電產(chǎn)品日益走進百姓生活，家電業(yè)“顏值經(jīng)濟”迅速崛起。但同時，各種技術概念層出不窮，企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時有發(fā)生，部分產(chǎn)品面臨著標準缺失或落后的窘?jīng)r。中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布了兩項團體標準，意在規(guī)范市場，促進行業(yè)健康發(fā)展——

近日，中國家用電器協(xié)會在北京發(fā)布了兩項團體標準，力助電動牙刷和卷/直發(fā)器這兩個市場“新寵”茁壯成長。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，希望通過標準的制定，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設計和質量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時提升消費體驗，讓消費者更明白、放心地消費，進而推動市場和行業(yè)健康有序發(fā)展。

美健電器站上風口

伴隨著國人對美好生活的追求，家電業(yè)“顏值經(jīng)濟”迅速崛起。電動牙刷、卷/直發(fā)器等各種各樣的美健家電產(chǎn)品日益走進百姓生活，促進了生活類小家電市場發(fā)展。

對于美健產(chǎn)品商機，業(yè)內人士普遍看好。姜風指出，近兩年家電行業(yè)整體進入調整期，市場需求動力不足，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)波動，但美健（個護）家電產(chǎn)品風頭正勁，成為家電行業(yè)稀缺的一片藍海。

中國家用電器協(xié)會美健（個護）電器專業(yè)委員會調查數(shù)據(jù)顯示，2018年美健（個護）行業(yè)零售額273億元，增長18.2%。今年上半年，電動剃須刀、電吹風、卷/直發(fā)器和電動牙刷4個品類零售額增速近40%；其中，卷/直發(fā)器和電動牙刷兩類產(chǎn)品零售額增速是亮點，均超過50%，市場正處于成長期。

中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明介紹，電動牙刷行業(yè)2018年零售額48億元，增長50%；今年上半年零售額31億元，比去年同期增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多企業(yè)看到了“掘金”機會。京東商城數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，線上電動牙刷品牌數(shù)量達500個。由于各路企業(yè)蜂擁而入，市場上電動牙刷產(chǎn)品種類眾多、價格差異懸殊、質量參差不齊，令消費者的認知和選購頗受困擾。

卷/直發(fā)器市場發(fā)展同樣迅猛。2018年，卷/直發(fā)器行業(yè)市場規(guī)模約25億元，增長約60%；今年上半年零售額17億元，比去年同期增長約56%。截至今年10月份，京東平臺上的卷/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量達163家。新進入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類日益增多，產(chǎn)品技術快速迭代，但一些企業(yè)卻缺乏一定技術和品質保證，產(chǎn)品出現(xiàn)了一些問題，如使用過程中加熱效率低、電絕緣性差，使肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。

上述情況表明，新興小家電生產(chǎn)尚待成熟和規(guī)范。業(yè)內人士指出，在美健產(chǎn)品種類大為豐富的同時，各種技術概念層出不窮，企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時有發(fā)生，部分產(chǎn)品面臨著標準缺失或落后的窘?jīng)r，導致消費者認知不足、產(chǎn)品體驗不佳，行業(yè)發(fā)展受到不利影響。

先進標準引領發(fā)展

中國家用電器協(xié)會以先進標準為抓手，引領促進美健家電行業(yè)步入健康有序發(fā)展軌道。《T/CHEAA 0009-2019電動牙刷標準》是全球首份由機構組織制定完成的電動牙刷產(chǎn)品性能標準，打破了該行業(yè)一直無標準可依的局面。

據(jù)了解，電動牙刷按運動方式分有振動式、旋轉式；按頻率分有普通和聲波，甚至還有超聲波；按電池方式分有干電池、有線充電及無線充電。概念眾多，說法不一，消費者猶如“霧里看花”。標準對電動牙刷相關定義、分類、性能指標、實驗方法等均作出了科學描述和統(tǒng)一規(guī)范，實驗方法和部分指標已達到國際領先水平。

同時，電動牙刷標準規(guī)范了振動頻率、毛束擺（轉）幅、噪聲等5項核心性能參數(shù)和試驗方法，并首次給出了全球領先的激光擺幅測試法。此外，標準還對4項安全性能作出規(guī)范，電動牙刷除了要滿足與傳統(tǒng)牙刷對應的衛(wèi)生、物理、化學安全性要求外，還要滿足其特有的電器安全性能要求。

海爾信息科技（深圳）有限公司企劃總監(jiān)齊書麗指出，這些標準的出臺，將有助于提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗，滿足消費者口腔健康護理要求，對電動牙刷加快普及有非常重要意義。同時，也為電動牙刷企業(yè)改進創(chuàng)新提供了參考依據(jù)。

對于卷/直發(fā)器行業(yè)而言，《T/CHEAA 0008-2019卷/直發(fā)器標準》提升了產(chǎn)品性能要求，將明顯提高行業(yè)門檻。“近年來，卷/直發(fā)器產(chǎn)品創(chuàng)新速度加快，新技術和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，原有標準已不能滿足產(chǎn)品創(chuàng)新的要求，協(xié)會團體標準的制定正是為了更好滿足產(chǎn)品結構升級迫切需要。”姜風表示。

據(jù)介紹，與舊標準相比，卷/直發(fā)器新標準對溫度、開合性能等6個維度給出了約束，從安全方面對電磁干擾作出了量化要求，填補了舊標準空白。業(yè)界認為，該標準可引導和規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)，同時也能夠適應消費者需求，明顯改善美發(fā)體驗。

攜手協(xié)同發(fā)展

在發(fā)布會現(xiàn)場，中國家用電器協(xié)會美健（個護）電器專業(yè)委員會與電動牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電舉行了采標儀式。

電動牙刷品牌usmile代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉明表示，標準將對行業(yè)健康發(fā)展起到非常重要的作用，標準制定過程也是促進行業(yè)交流、達成共識的過程。

“標準正式發(fā)布，有助于避免行業(yè)陷入低質低價的無序競爭，必將促進行業(yè)健康發(fā)展。”羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛表示。　　

近年來，美健（個護）電器線上銷售呈現(xiàn)井噴式增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺個護電器銷售連續(xù)3年保持高速增長，年平均增長率達70%。京東家電事業(yè)部小家電采銷部個護電器總監(jiān)緱如陽表示，為了給用戶提供更優(yōu)質產(chǎn)品，京東將以這兩項標準作為采購標準執(zhí)行。

中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍則表示，未來協(xié)會將繼續(xù)加大力度服務行業(yè)，著眼行業(yè)“痛點”、解決行業(yè)問題、維護消費者利益，努力打造美健（個護）電器行業(yè)最好的服務和交流平臺，讓相關產(chǎn)品更好服務消費者。