施瓦辛格效應：3萬年輕人在快手秒變“終結者”

　　“這是我嗎？居然和電影里一模一樣，那種感覺又回來了…太熟悉了！一個帥氣的惡魔！快看他，難以置信！”施瓦辛格這段充滿驚嘆的短視頻近日刷屏各大社交網絡，成功引起了廣大網友的好奇。

　　施瓦辛格的贊嘆源自于快手為《終結者》經典角色專屬量身打造的魔法表情。

　　10月末，施瓦辛格與漢密爾頓合體現身在京舉行的《終結者：終結者6》（下稱《終結者6》）中國首映發布會，兩位主演在現場接受媒體采訪之余，攜手登陸快手平臺，使用《終結者》專屬魔法表情與國內網友實時互動。魔法表情真實的還原、酷炫的特效，不僅贏得了兩位主演的認可，也瞬間在網絡上掀起了一陣模仿熱潮。

　　僅僅幾天，快手上就有3萬多位網友參與#秒變終結者#，體驗《終結者》的魔法表情，近1500萬次播放。大量短視頻用戶使用這款逼真的面具魔表變身終結者，與多年來喜愛的角色來了次“親密接觸”，致敬偶像經典形象，不少網友感嘆，“沒想到自己還有機會成為卡神電影的主角，太酷了”！網絡上關于《終結者》專屬以及《終結者》的超高討論熱度也反哺了影片的線下市場表現。

　　11月1日上映以來，《終結者6》以迅雷不及掩耳之勢刷爆國內電影市場，專業票房分析師預測其票房有望突破10億大關。此外，影片目前也在豆瓣上獲得了8分好評，這是終結者系列影片千禧年后評價最高的一部，成功實現了口碑與票房雙豐收。《終結者6》在北美首周登頂北美周末票房榜，并持續領跑韓影票房，在中國內地，也拿下1.97億元人民幣的開畫票房，全球首周收獲1.236億美元。

　　施瓦辛格曾是好萊塢最炙手可熱的動作巨星，他讓終結者成為影史上最經典的銀幕形象之一，而飾演莎拉·康納的琳達·漢密爾頓更是已息影多年，看過影片后有不少觀眾激動地表示，“通過銀幕看到漢密爾頓扛著火箭筒出場的時候，相信很多老影迷都會潤濕眼眶”。

　　另一方面，《終結者》系列電影作為全球范圍內的頂尖IP，雖然曾有不俗的品牌影響力，但終結者系列已經闊別觀眾28年了。如今，詹姆斯·卡梅隆回歸，絕對主角“T800”與“鐵娘子”莎拉·康納28年后再次大銀幕相聚，需要激起觀眾內心深處最柔軟的記憶的同時，非常需要培育年輕一代的對《終結者》的認知，因此，影片通過與中國年輕人最喜歡的短視頻平臺和酷炫的魔法表情收獲了一大票年輕觀眾，影片主題曲的演唱者鄧紫棋也在快手發視頻為影片打call。

　　實際上，在短視頻平臺宣發，通過新鮮魔法表情與用戶互動，成為了當下電影營銷的新常態。在《哪吒：魔童降世》上映期間，快手就曾為哪吒設計了專屬魔法表情。煙熏妝、苦瓜臉、時不時目露兇光，通過魔法表情，影片中顛覆以往的哪吒形象真正走入用戶的生活場景，相關創意視頻也被作者二次分享到微博、朋友圈等社交平臺，大大提高了電影的知名度。《諜中諜6》此前也與快手有類似合作，在電影宣發上進行新嘗試。上映期間，制片方派拉蒙電影進駐快手，發起#挑戰不可能#的活動，眾多用戶參與使用“碟中諜”專屬魔法表情，助力了影片在網絡平臺的火爆。不少用戶親身演繹片中情節，其中用戶青島隊長拍攝的極限戶外運動單支視頻就獲得了近50萬播放。

　　值得一提的是，快手魔表受到國內外影業公司和短視頻年輕用戶的喜愛，主要是因為快手強大的技術驅動力。一個看似輕松搞笑的魔法表情或AR換臉，背后支撐其運轉的技術研發可不容小覷，它結合了3D引擎、AR算法、深度學習推理引擎等諸多業界最尖端前沿課題。更重要的是，快手AI技術被應用于從內容創作到視頻分發的各個環節，在智能推薦機制下，平臺可以精準有效地幫助電影找到最匹配的目標群體乃至潛在受眾。相信接下來，短視頻領域“科技+營銷”的新玩法，會幫助越來越多的優秀電影作品走近觀眾。