丁香媽媽初洋：成為母嬰知識服務領域第一個吃螃蟹的人

　　1月8日，以“知識孕育未來”為主題的丁香媽媽大學產品發布會在北京舉行。會上，丁香園副總裁、丁香醫生&丁香媽媽品牌創始人初洋做了《知識，改變人生起點》主題演講，分享了丁香媽媽對當前母嬰行業發展趨勢及消費者核心痛點的深入洞察。

　　針對孕育1000天新手媽媽遇到的難題和知識焦慮，丁香媽媽給出了「體系化專業母嬰知識產品」——丁香媽媽大學，通過提供涵蓋“孕期必修課、定制學習計劃”等內容和功能，幫助新手媽媽體系化解決育兒焦慮，實現育兒更輕松，成為理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。

　　丁香園副總裁、丁香醫生&丁香媽媽品牌創始人初洋

　　母嬰，就是最大的健康產業

　　初洋認為，當下物質生活水平和育齡女性受教育水平不斷提高，育兒觀念不斷進步，科學養育已然成為媽媽們的剛需。這類媽媽傾向于通過網絡獲取育兒知識，形成自己的育兒觀念和方式，他們被丁香媽媽定義為“學習型媽媽”。

　　然而母嬰市場環境中，知識渠道駁雜，內容嚴重過載、碎片化，媽媽們并非先天具備鑒別和遴選能力，因此很多女性在成為媽媽這樣一個角色后開始陷入焦慮。幫助這些育齡女性扮演好媽媽的角色，就是母嬰產品的需求本質。

　　初洋表示，母嬰知識服務領域，過去并沒有真正意義上的入局者，丁香媽媽要成為第一個吃螃蟹的人。

　　而整個“丁香系”的內容和服務具備的“強醫療底色”，和全國超過71%的醫生是丁香園的注冊用戶，這些為丁香媽媽進擊母嬰知識服務奠定了良好的基礎。目前，已經有1000多位醫生和專家參與進來，成為丁香媽媽的知識內容供給端，保障了丁香媽媽專業、持續、可信賴的知識型產品設計能力和供給能力，并將這種能力復制到母嬰知識服務場景中去。

　　未來，隨著知識付費社會接受度的增長，“專業母嬰知識”有望催生多元的家庭場景內容消費的長尾需求。數據顯示，2018年中國母嬰消費市場規模為25,257億元，2020年有望達到30,000億元。“生命初始1000天，是人生的起點，是健康的起點。母嬰，就是最大的健康產業。“初洋如是說。

　　輕松育兒 始于丁香媽媽大學

　　“初心+能力”讓丁香媽媽迅速切入母嬰知識服務領域，收獲了1,000萬粉絲和80萬付費用戶。然而，在初洋眼里，這只是成為一個母嬰知識服務頭部品牌的第一步。

　　根據初洋介紹，在丁香媽媽的第一個階段，以新媒體平臺承載圍繞生命1,000天的母嬰健康碎片化知識。第二階段，嘗試知識付費，制作母嬰付費課程，著手體系化地提供母嬰知識服務。不過，基于對市場的洞察，初洋認為，現實中的母嬰需求千人千面，為用戶提供的母嬰知識還應該更加精準化、體系化。

　　以前兩個階段積累的知識和課程為基礎，丁香媽媽組織了1,000多位醫生、專家，以教研制作方式，將育兒過程中遇到的多場景高頻問題，進行了體系化地整合，設計出了丁香媽媽發展的第三個階段成果——丁香媽媽大學，一個此前市場中從未出現過的“體系化母嬰知識學校”。

　　丁香媽媽大學將以往的知識和課程進行體系化篩選整合，為媽媽繪制育兒學習地圖，助力孕期媽媽消除孕育恐懼、輕松育兒。初洋表示，在內測期間，已經有超過30,000名用戶付費加入了丁香媽媽大學。

　　“更多知識服務場景的延伸，也是丁香媽媽未來的布局。”如初洋所說，2019年丁香媽媽在線下開展了“丁香媽媽小課堂”系列知識講座，廣受好評。2020年，丁香媽媽在閱讀場景出版第一本由百位專家共同審核制作的品牌書《丁香媽媽科學養育》，實現更立體化的育兒知識傳播。

　　當下，生育率下降，社會老齡化，新生代生育意愿降低已經成為一個引發廣泛關注的社會話題。丁香媽媽的出現，彌補了市場中一款專業、可操作、體系化母嬰知識服務產品的缺失。不僅為中國媽媽及她們背后的家庭帶來一個更輕松的育兒方式，也構建了一個潛力巨大的母嬰綜合消費場景。未來，這也將在潛移默化中改善著新生代的育兒觀念和育兒方式，共創美好生活。