我終究沒(méi)成為那個(gè)李子柒，但我就是我自己

3年前，就有一位名不見(jiàn)經(jīng)傳的女子，從喧鬧的都市回歸鄉(xiāng)村，開(kāi)始過(guò)著陶淵明筆下的這種世外桃源一般的生活。她每天日出而作、日落而息，然后她將她的生活日常，拍成了精美的視頻，上傳到國(guó)內(nèi)、國(guó)際的社交媒體平臺(tái)，引發(fā)無(wú)數(shù)贊、評(píng)、轉(zhuǎn)。從此，她便有了美食博主、網(wǎng)紅達(dá)人等無(wú)數(shù)光環(huán)，并成為了時(shí)下最受全民熱議的話題大王。

她就是李子柒，她在社交媒體的自我介紹是：李家有女，人稱子柒。人民日?qǐng)?bào)曾點(diǎn)評(píng)：李子柒的小視頻是文化輸出，中國(guó)需要更多的“李子柒”。近日，民政部社會(huì)組織管理局公眾號(hào)更是發(fā)布消息稱：將邀請(qǐng)中國(guó)傳統(tǒng)美食博主李子柒擔(dān)任“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”。作為美食主播，如今的李子柒，可謂揚(yáng)名海內(nèi)外，家喻戶曉、婦孺皆知了。

臺(tái)上一刻鐘，臺(tái)下十年功。看過(guò)李子柒視頻的人都知道，其作品的獨(dú)特拍攝、精心制作可謂無(wú)懈可擊。除了內(nèi)容別出心裁以外，她在視頻中塑造的每個(gè)唯美的場(chǎng)景，確實(shí)令很多追求詩(shī)和遠(yuǎn)方的人們?yōu)橹�向往。甚至有人認(rèn)為，那個(gè)拍攝視頻的地方，簡(jiǎn)直就是陶淵明先生筆下的世外桃源。而在視頻中，她集超凡脫俗、不食人間煙火的仙氣，與樸實(shí)自然、貼近農(nóng)村生活的地氣于一身，又猶如仙女下凡到了人間，真的把日子過(guò)成了詩(shī)一般，更是打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

只是，為什么國(guó)內(nèi)那么多自媒體人，偏偏是李子柒紅遍大江南北，大洋兩岸呢？實(shí)際上，李子柒成名的背后，是恰到好處的天時(shí)、地利、人和使然。

天時(shí)：WEB3.0時(shí)代短視頻漸熱，自媒體百花齊放

近年，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲后，短視頻成為內(nèi)容傳播的主流形式。2016年，一個(gè)自稱“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，通過(guò)3分鐘短視頻，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值推向一個(gè)新的高度。因此，她曾估值1億，一條廣告價(jià)值2200萬(wàn)，她就是被稱為國(guó)內(nèi)短視頻第一人的papi醬。隨后，一批新的網(wǎng)紅以迅雷不及掩耳之勢(shì)，用雷霆一般的速度觸及冰山之巔。例如辦公室小野、大胃王密子君、張大奕……他們的一夜躥紅，與如今日李子柒等的逆襲，如出一轍。

所以，是短視頻的時(shí)代潮流，風(fēng)馳電掣的互聯(lián)網(wǎng)傳播速度，造就了這些網(wǎng)紅達(dá)人。而WEB 3.0的半開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)空間，讓人人都是自媒體、借助互聯(lián)網(wǎng)成功有了可能，這正如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期各種思想的百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。所以才有了口紅一哥李佳琪，有了傳奇女子李子柒。

地利：借國(guó)內(nèi)自媒體土壤生根發(fā)芽，憑短視頻出海曲線救國(guó)

目前，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)，并沒(méi)有專門對(duì)李子柒視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而真正讓李子柒再次引起高度關(guān)注的，是其在海外Youtube網(wǎng)站上獲得的流量和收入。截至12月5日，李子柒在某境外視頻平臺(tái)上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，而其單月的廣告聯(lián)盟收入為465萬(wàn)元。其影響力，甚至即將超過(guò)美國(guó)影響力最大的媒體之一，CNN積40年之功力才能在海外社交媒體上收割到的流量。

但是，如此精致的內(nèi)容，為什么之前沒(méi)有在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生很大的浪花，卻在海外產(chǎn)生如此大的爆發(fā)力呢？

首先，在美食內(nèi)容制作上，最頂級(jí)的制作莫過(guò)于早幾年央視的特別節(jié)目：《舌尖上的中國(guó)》了，只是，國(guó)家最高級(jí)別的制作，終究沒(méi)有走國(guó)際化的路線。而李子柒卻借助視頻自媒體，卻成功出海，讓中國(guó)的本土文化揚(yáng)名海外。所以，當(dāng)很多人都在對(duì)李子柒算不算文化輸出這個(gè)話題上爭(zhēng)論不休的時(shí)候，她的粉絲仍在指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

其次，在商業(yè)變現(xiàn)上，國(guó)內(nèi)普遍缺乏內(nèi)容版權(quán)意識(shí)，對(duì)原創(chuàng)制作者的作品，并未給予相應(yīng)的回報(bào)。因此，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，可能也是李子柒謀求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)之路的無(wú)奈之舉，甚至稱得上是曲線救國(guó)。無(wú)心插柳也好，歪打正著也罷，李子柒終歸在這條自媒體路線上，解決了所有自媒體人都面臨的變現(xiàn)窘境，并在這條路上越走越遠(yuǎn)。

人和：貼近生活的真實(shí)表達(dá)，引發(fā)全民共鳴

翻開(kāi)李子柒的每一個(gè)視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她就儼然是生活在畫中的小仙女，無(wú)所不能卻又與世無(wú)爭(zhēng)。騎馬、牧羊、種菜、養(yǎng)花，到處春意盎然、詩(shī)情畫意，無(wú)論是城里人看了，還是外國(guó)人看了，無(wú)不對(duì)這樣一塊靜謐安詳之地充滿向往，對(duì)這樣一個(gè)身處凡間，卻猶如仙女下凡的奇女子充滿好奇之心。

所以，她成功的收割了千萬(wàn)粉絲，并引發(fā)了無(wú)數(shù)對(duì)美好生活充滿憧憬的人們的共鳴。有了共鳴，粉絲點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論就有了源源不斷的動(dòng)力。而李子柒，也就在所有粉絲的指尖之下，走向了世界。

只是，在李子柒被黨媒夸贊有加的同時(shí)，也有很多自媒體人、網(wǎng)友對(duì)其拼盡全力的表演嗤之以鼻，甚至口誅筆伐的表達(dá)質(zhì)疑之聲。有人甚至認(rèn)為其是在“斷章取義”，將其生活中一些片段，包裝得過(guò)于華麗，實(shí)際是在掩蓋農(nóng)村的貧窮落后，粉飾太平而已。

實(shí)際上，筆者認(rèn)為這些點(diǎn)評(píng)有些惡毒，甚至有一些偏激了。誠(chéng)然，李子柒突然走紅帶有一定的偶然性，也不一定值得舉國(guó)推崇，爭(zhēng)相效仿。但是其堅(jiān)持原創(chuàng)輸出、傳達(dá)美好生活的價(jià)值觀，是正面而積極的，也是人類在永恒追求的，從這方面說(shuō)，其不啻為是渾濁的互聯(lián)網(wǎng)江湖上，不可多得的一股清流。

只是，并不是所有的人都能成為李子柒。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上，通過(guò)不同時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)工具，成為一代網(wǎng)紅的人，確實(shí)為數(shù)不少。但是，過(guò)去那些同樣被人津津樂(lè)道捧上天的網(wǎng)紅，其實(shí)很多已成為明日黃花，無(wú)需多久就會(huì)銷聲匿跡、無(wú)人提起。

例如曾經(jīng)論壇、貼吧時(shí)代的鳳姐、犀利哥，也盛極一時(shí)，但是再也難以梅開(kāi)二度。而以毒舌著稱的咪蒙，也因?yàn)殡u湯太毒，踩踏內(nèi)容紅線，最終走下神壇。號(hào)稱短視頻第一人的papi醬，也自稱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)三年以來(lái)，隨時(shí)如履薄冰。最終轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦專業(yè)孵化IP的公司，即MCN，告別U盤化生存模式。

毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)各種媒體推波助瀾后，已經(jīng)有千萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)的李子柒，已經(jīng)站在了視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口浪尖、并成為了勞動(dòng)人民勤勞致富的典范。而她通過(guò)自媒體內(nèi)容輸出，并“揚(yáng)帆出海”的故事，不僅成為了人們茶余飯后津津樂(lè)道的熱門話題，更成為了自媒體人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人逆襲的勵(lì)志傳奇。因此，難免會(huì)出現(xiàn)眾多的追隨者、效仿者。

只是，我們需要清醒的認(rèn)識(shí)到，能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，永葆青春的，或者只有那些能持續(xù)輸出原創(chuàng)、高質(zhì)量、有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容的自媒體IP。例如，曾經(jīng)靠元宵上元燈會(huì)上位的北京故宮，也在持續(xù)發(fā)酵其品牌影響力，其IP化的每一件商品，也幾乎都是爆款精品。

因此，對(duì)于李子柒現(xiàn)象帶來(lái)的全民熱議，我們還是應(yīng)該回歸理性的思考。在借鑒其成功之處的同時(shí)，反思人性的本質(zhì)，而不是東施效顰，簡(jiǎn)單的模仿。

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