網(wǎng)易云音樂丁博：中國音樂產(chǎn)業(yè)正在被95后所統(tǒng)治

12月13日，第七屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會開幕式暨高峰論壇在北京舉行。作為中國音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)盛事之一，大會匯集諸多音樂公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺、視頻網(wǎng)站、音樂智能硬件廠商、電信運營商及移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等相關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)鏈機構(gòu)，共同探討中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展與展望，并對在音樂領(lǐng)域取得重大成就的企業(yè)和個人進行榮譽頒布。其中，網(wǎng)易云音樂獲得第七屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會年度貢獻獎，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博出席大會并發(fā)表主題演講《中國音樂產(chǎn)業(yè)如何擁抱95后時代?》。

(網(wǎng)易云音樂獲得第七屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會年度貢獻獎)

2019年，網(wǎng)易云音樂在各方面均有出色表現(xiàn)。在原創(chuàng)音樂方面，網(wǎng)易云音樂“石頭計劃3”搖滾季順利推進，入駐原創(chuàng)音樂人超過10萬，成為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺;在內(nèi)容運營方面，“青春重置計劃”等自制計劃數(shù)據(jù)突出，多張數(shù)字專輯銷量刷新平臺記錄;在產(chǎn)品方面，網(wǎng)易云音樂重磅升級“音樂社區(qū)”戰(zhàn)略，全新推出云村社區(qū)板塊，為音樂愛好者打造精神家園，獲得音樂產(chǎn)業(yè)年度貢獻獎實至名歸。

在隨后的主題演講環(huán)節(jié)中，丁博在發(fā)言開始先提出了一個觀點：中國音樂產(chǎn)業(yè)正在被95后所統(tǒng)治。但這并非聳人聽聞，他分享了兩組數(shù)據(jù)，首先，在音樂內(nèi)容消費層面，在網(wǎng)易云音樂月活用戶中，95后占比已經(jīng)超過60%;同時，在音樂內(nèi)容生產(chǎn)方面，網(wǎng)易云音樂上的入駐原創(chuàng)音樂人中，95后占比同樣超過60%，年輕人對音樂的熱情和創(chuàng)作才華已經(jīng)開始展現(xiàn)出來。

既然95后年輕人在中國音樂產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)很高的地位，他們跟其他人又有什么不同呢?根據(jù)網(wǎng)易云音樂多年產(chǎn)品運營的經(jīng)驗，丁博總結(jié)了三個95后年輕人的音樂洞察。

第一，95后年輕人音樂消費風(fēng)格的分眾化趨勢加劇。丁博以網(wǎng)易云音樂熱歌榜TOP10歌曲為例，在榜單上，除了華晨宇《好想愛這個世界啊》、毛不易《二零三》等流行音樂外，既有柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、隔壁老樊《這一生關(guān)于你的風(fēng)景》這樣的民謠音樂，也有永彬Ryan.B / 周延英(英子-effie)《沒有理由》這樣的說唱音樂，還有Tones and I《Dance Monkey》等歐美音樂，可見年輕人對分眾音樂的包容性很高。民謠、說唱、國風(fēng)、電音、搖滾，是網(wǎng)易云音樂上最受歡迎的分眾音樂風(fēng)格TOP5。

在網(wǎng)易云音樂上，還可以看到世界各地不同細分類型的音樂也在強勢崛起，以2019年為例，在歐美音樂中，Taylor Swift《Lover》熱銷超過60萬張;在韓語音樂中，BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》熱銷超40萬張;在日語音樂中，RADWIMPS《天荬巫 complete version》熱銷超16萬張，還創(chuàng)下國內(nèi)日語音樂專輯最高銷量紀錄。三張專輯高銷量的背后，是95后年輕人音樂風(fēng)格日益豐富、國際化的重要體現(xiàn)。

此外，在分眾音樂時代，長尾音樂和中腰部音樂人也正收到越來越多年輕人的喜愛。丁博認為，長尾內(nèi)容對于平臺持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展能帶來更大價值，中腰部音樂人、長尾音樂還有很大發(fā)展?jié)摿Α６〔┮訥alen Crew為例，這位美國唱作歌手因為網(wǎng)易云音樂個性化推薦的賦能，在平臺粉絲已經(jīng)超過17萬，很多歌曲樂評都超過999+，在中國比在美國還紅，足以證明長尾音樂都將在分眾化時代逐漸找到了屬于自己的聽眾。

第二，中國人音樂消費與年齡成反比，越年輕越熱愛音樂。2019年Q2，網(wǎng)易云音樂付費有效會員數(shù)增長強勁，同比增長135%，2019年上半年，網(wǎng)易云音樂演出票務(wù)銷售大幅提升，同比增長211%，兩組快速增長的音樂消費數(shù)據(jù)，不僅體現(xiàn)出年輕人音樂付費習(xí)慣的養(yǎng)成，也讓我們看到95后時代中國音樂產(chǎn)業(yè)未來的無限潛能。

同時，原創(chuàng)音樂也在年輕人群體中大受歡迎。丁博以網(wǎng)易云音樂上華語歌手榜為例，在TOP10歌手中，共有四位原創(chuàng)音樂人：隔壁老樊、花粥、徐秉龍、顏人中，隔壁老樊更是名列第一，證明原創(chuàng)音樂人正在成為華語樂壇中不容忽視的一支力量。前不久，網(wǎng)易云音樂剛剛宣布入駐平臺的原創(chuàng)音樂人數(shù)量突破10萬，這也標志著中國原創(chuàng)音樂正式進入“10w+”的新時代。

第三，95后年輕人越來越喜歡正能量的內(nèi)容。在丁博看來，95后年輕人的愛國熱情非常高漲，他們在愛國情緒、正能量的表達上也是前所未有的熱情和直接。王菲版《我和我的祖國》，重新演繹的經(jīng)典紅歌，卻意外激起年輕人的喜愛，這首歌在網(wǎng)易云音樂評論超過20萬，很多年輕人都留言說單曲循環(huán)，他們甚至還做了表情包，非常有趣。這個月剛剛上線的數(shù)字單曲《好想愛這個世界啊》，是華晨宇專門為抑郁癥群體創(chuàng)作的音樂，現(xiàn)在已經(jīng)賣出超過900萬張，創(chuàng)下單平臺數(shù)字專輯銷量的最高紀錄。

最后，回到最初的問題，中國音樂產(chǎn)業(yè)該如何擁抱95后時代?丁博提出了三點看法：首先，中國音樂產(chǎn)業(yè)需要沉淀一批高質(zhì)量的音樂作品，流量熱歌可能會帶來暫時的經(jīng)濟效應(yīng)，但長期來看，好音樂更能為行業(yè)創(chuàng)造價值。其次，音樂是個包容性很強的藝術(shù)產(chǎn)品，我們應(yīng)當(dāng)考慮95后年輕人使用音樂的場景，促進音樂與其他產(chǎn)業(yè)、場景的結(jié)合。再次，95后年輕人對參與感要求很高，如何在欣賞音樂的過程中，讓年輕人充分參與進來并體驗到趣味性，這也是值得思考的問題。責(zé)任編輯：韓璐(EN053)

（來源：北國網(wǎng)）