重啟「朋友」：騰訊需要一場久違的勝利

溫和的企鵝正在拾起狼性，騰訊不再佛性。

核心要點(diǎn)

騰訊密集推出社交產(chǎn)品，其中“朋友”APP是一款基于同學(xué)或同事關(guān)系來拓展社交關(guān)系的產(chǎn)品。騰訊依然強(qiáng)大，只是需要回應(yīng)外界對于其高速增長的期待。在后紅利期，對時(shí)長的爭奪是取得勝利的關(guān)鍵。一個(gè)名叫“朋友”、尚在內(nèi)測階段的APP邀請碼在社交網(wǎng)絡(luò)悄悄流傳開來，人們樂于討論、分享、下載、試用，并非APP本身有什么特別之處，而是因?yàn)�，這是騰訊新推出的半熟人社交產(chǎn)品。

根據(jù)「深響」試用，“朋友”APP是一款基于同學(xué)或同事關(guān)系來拓展社交關(guān)系的產(chǎn)品，模式和PC時(shí)代紅極一時(shí)的校內(nèi)網(wǎng)（后改名人人網(wǎng)）相似。

“朋友”APP界面

事實(shí)上，從產(chǎn)品定位來看，說騰訊復(fù)活了PC時(shí)代的朋友網(wǎng)也并不為過，朋友網(wǎng)是騰訊在2009年上線的真實(shí)社交社區(qū)，旨在為用戶提供公司、學(xué)校、熟人等真實(shí)社交場景。2017年8月6日，朋友網(wǎng)關(guān)停。

“朋友”APP由騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）出品，這一事業(yè)群是去年騰訊930變革中，通過整合原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）新成立的，其中，原SNG是QQ的大本營。

“朋友”并非騰訊新近推出的第一款社交產(chǎn)品，據(jù)新媒體管家統(tǒng)計(jì)，今年以來，騰訊陸續(xù)推出了視頻交友APP貓呼、3D虛擬形象交友APP卡噗、語音直播交友APP回音、戀愛交友APP輕聊、社交圈交友APP有記。

如若將新品范圍從社交領(lǐng)域拓開，騰訊近一年新推的產(chǎn)品數(shù)量可能會超出你的想象。

根據(jù)QuestMobile于今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年6月到2019年6月的一年間，騰訊共上線了73款產(chǎn)品，分布15個(gè)行業(yè)大類。其中包括31款手機(jī)游戲、8款移動(dòng)視頻產(chǎn)品和7款移動(dòng)社交產(chǎn)品。與之對比的是，百度在同一時(shí)間段推出了16個(gè)APP，阿里巴巴是10個(gè)。

多數(shù)用戶對騰訊新推出的產(chǎn)品并無明顯感知，但這不妨礙這家巨頭不斷做出新的嘗試。這與人們過往對騰訊的印象稍有不同：過去幾年，騰訊恪守開放平臺原則，面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的多個(gè)細(xì)分賽道，幾乎都選擇了基于微信這一巨大的流量池通過資本、技術(shù)、產(chǎn)品為外部競爭者賦能，而非親自下場。

微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)之無愧的爆款，之后，它又孕育了另一個(gè)爆款產(chǎn)品